"Ya hemos tenido ventas esta mañana. ¡Después de todo, es un día festivo!", dijo un empleado de una joyería de oro en Guangzhou a un reportero de Cailian Press. A medida que se acercaba el "520" (homófono de "te amo"), varias marcas de oro, como China Gold y Chow Sang Sang (00116.HK), lanzaron actividades promocionales correspondientes, como descuentos instantáneos de 100 yuanes en compras de oro por valor de 520 yuanes o más, un descuento de 50 yuanes por gramo, cambio de oro viejo por joyas nuevas sin costo y un 20 % de descuento en joyas de oro designadas con precios fijos.
Recientemente, los precios del oro han mostrado una tendencia fluctuante. Los datos del mercado indican que en poco más de un mes, los precios internacionales del oro han caído casi un 10 % desde el máximo histórico de 3.500 dólares por onza a finales de abril. El 15 de mayo, los precios spot del oro cayeron brevemente a 3.120 dólares por onza, pero desde entonces han repuntado en los últimos dos días, alcanzando los 3.225 dólares por onza hasta el momento de la publicación.
Afectados por los precios internacionales del oro y combinados con las promociones de días festivos, los precios de cotización de las joyas de oro de marca han caído generalmente por debajo del umbral de 1.000 yuanes por gramo. Una visita de un reportero de Cailian Press reveló que hoy, los precios de cotización de las joyas de oro puro de la mayoría de las marcas de oro son de alrededor de 982 yuanes por gramo, una disminución significativa desde los 1.061 yuanes por gramo del 22 de abril.
En el período del "520", la "demanda romántica" ha impulsado el consumo de oro. En una joyería de oro en Guangzhou, el señor Fu compró un collar de oro solo y dijo: "Es un regalo para mi ser querido en el día festivo". La señora Zhang gastó más de 4.000 yuanes en joyas de oro para ella misma, incluida una pulsera Pixiu. Un empleado de la tienda dijo a un reportero de Cailian Press: "Las actividades de descuento para el '520' comenzaron hace unos días y el número de personas que compran joyas de oro ha aumentado significativamente. 'Ya hemos tenido ventas esta mañana. De hecho, se está vendiendo mejor de lo habitual'".
Debido al aumento continuo de los precios del oro desde principios de este año, las empresas de joyas de oro han enfrentado presiones en su desempeño.
Un alto ejecutivo de Chow Tai Seng (002867. SZ) declaró en una reciente reunión sobre resultados que en el primer trimestre de 2025, en medio de las crecientes incertidumbres en el entorno económico externo y el rápido aumento de los precios del oro, el sentimiento del mercado se ha vuelto cauteloso. Los franquiciados han mostrado una menor disposición a realizar compras a corto plazo y reponer inventario, lo que ejerce presión sobre el negocio de franquicias de la empresa. Desde esta perspectiva, la empresa esperaba en cierta medida la disminución del rendimiento en el primer trimestre. Sin embargo, también hemos observado algunas señales positivas, como un notable crecimiento en el beneficio bruto y las ganancias de los negocios autogestionados de la empresa (presencial + comercio electrónico), así como un aumento significativo en el margen bruto general.
Lao Feng Xiang (600612.SH) mencionó que en el primer trimestre de este año, debido al rápido aumento de los precios del oro a corto plazo, el volumen de ventas en kilogramos en la conferencia de pedidos de Año Nuevo Chino de la empresa disminuyó interanualmente, lo que a su vez afectó los ingresos de la empresa en el primer trimestre.
Recientemente, a pesar de la notable disminución de los precios del oro y del impacto positivo que ha tenido el "520" en la industria, muchos entrevistados aún creen que es poco probable que el mercado de ventas de oro se recupere a corto plazo.
Un socio de una empresa miembro de la Bolsa de Oro de Shanghái en Shuibei dijo a un reportero de Cailian Press que, a pesar de la reciente corrección de los precios del oro, no ha habido un aumento significativo en los envíos aguas abajo. "El precio actual del oro sigue estando en un nivel alto. No se han lanzado nuevos productos en el mercado, principalmente porque los productos actuales de 5,2 gramos ya cuestan casi 5.000 yuanes", dijo Song Yunming, analista jefe de Asamin International Economic Consulting, a un reportero de Cailian Press. {{
}} Afectado por múltiples factores, como los aranceles y la relación entre Rusia y Ucrania, el oro al contado enfrentó una mayor presión a la baja que al alza en el segundo trimestre y principios del tercer trimestre. La fluctuación descendente por fases sí creó oportunidades para los ciclos de ajuste, pero el nivel de precios de alrededor de 3.200 dólares por onza no merecía la pena considerarse. {{
}} En tales circunstancias, los productores de joyería de oro comenzaron a adoptar estrategias como la integración de las ventas en línea y fuera de línea y la promoción de joyería de oro ligera para impulsar las ventas. {{
}} Wu Changfeng, director y subdirector general de Mankar Dragon, declaró que a medida que la Generación Z se convierte en la principal fuerza de consumo, los canales en línea y fuera de línea han entrado en una fase de integración profunda. "Observamos que los consumidores confían en las plataformas en línea para navegar por productos, comparar precios y realizar una primera selección, al mismo tiempo que valoran la experiencia en persona y la personalización de productos en las tiendas físicas. Por lo tanto, hemos logrado una sinergia omnicanal a través del modelo de 'generación precisa de clientes potenciales en línea + experiencia inmersiva fuera de línea': nuestra tienda en línea aprovecha herramientas digitales como videos y ventas en directo para mejorar las tasas de conversión, mientras que nuestras tiendas físicas fortalecen los escenarios de compra inmersivos y los servicios VIP, y finalmente conectamos el ciclo de datos de los consumidores a través de un sistema de membresía. Esta estrategia de venta minorista omnicanal no solo satisface las necesidades híbridas de la nueva generación de consumidores de 'pedir en cualquier momento y lugar, y experimentar en la tienda según sea necesario', sino que también nos ha traído un aumento en las tasas de recompra entre canales". Chow Tai Seng reveló que, de 2017 a 2024, la tasa de crecimiento promedio de los ingresos por ventas de comercio electrónico alcanzó el 37,32 %. {{
}} Anteriormente, un representante de una empresa cotizada en bolsa dijo a un periodista de Cailian Press: "Los consumidores tienden a visitar las tiendas físicas para comprar artículos caros, mientras que los artículos livianos o de menor valor pueden comprarse más convenientemente en línea. Los jóvenes valoran la conveniencia de los canales y están acostumbrados a este escenario de consumo". {{
}} Los periodistas de Cailian Press observaron que, en las plataformas de comercio electrónico, las joyas de oro vendidas por las marcas de oro incluyen anillos pequeños, pulseras, aretes, collares, etc., con la mayoría de los precios por debajo de 3.000 yuanes. {{
}} Cuando se le preguntó sobre la tendencia posterior de los precios del oro, Song Yunming dijo a un periodista de Cailian Press que los precios podrían seguir disminuyendo a corto plazo. "Por un lado, los precios del oro han aumentado más del 30 % este año, con un sentimiento especulativo irracional que prevalece en el mercado en la segunda mitad de abril, y muchos compradores entraron a precios altos. Esta fluctuación correctiva guía el sentimiento del mercado de vuelta a la racionalidad e incluso genera aversión al riesgo. Por otro lado, los factores alcistas y bajistas se entrelazan en los fundamentos, con una clara presión a la baja alrededor de 3.430 dólares por onza. El riesgo de una fluctuación general a la baja a corto plazo aún existe. En un plazo de 90 días, no se puede descartar que el oro al contado pueda caer por debajo de 3.000 dólares por onza, con niveles de soporte clave a observar en el rango de 2.850-2.930 dólares por onza. ----text start---
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