"Já fizemos vendas esta manhã. Afinal, é feriado!", disse um funcionário de uma loja de ouro em Guangzhou a um repórter da Cailian Press. Com a aproximação do "520" (homofonia de "eu te amo"), várias marcas de ouro, incluindo a China Gold e a Chow Sang Sang (00116.HK), lançaram atividades promocionais correspondentes, como descontos imediatos de 100 yuan em compras de ouro no valor de 520 yuan ou mais, desconto de 50 yuan por grama, troca de ouro velho por peças novas sem custo e oferta de 20% de desconto em jóias de ouro designadas com preços fixos.
Recentemente, os preços do ouro têm apresentado uma tendência de flutuação. Dados de mercado indicam que, em pouco mais de um mês, os preços internacionais do ouro caíram quase 10% em relação ao máximo histórico de US$ 3.500 por onça no final de abril. Em 15 de maio, os preços do ouro à vista caíram brevemente para US$ 3.120 por onça, mas se recuperaram nos últimos dois dias, atingindo US$ 3.225 por onça até o momento da publicação.
Afetados pelos preços internacionais do ouro e combinados com as promoções de feriado, os preços cotados para jóias de ouro de marca geralmente caíram abaixo do limite de 1.000 yuan por grama. Uma visita de um repórter da Cailian Press revelou que hoje, os preços de listagem de jóias de ouro puro da maioria das marcas de ouro estão em torno de 982 yuan por grama, uma queda significativa em relação aos 1.061 yuan por grama em 22 de abril.
No período do "520", a "demanda romântica" impulsionou o consumo de ouro. Em uma loja de ouro em Guangzhou, o Sr. Fu comprou sozinho um colar de ouro, afirmando: "É um presente para meu ente querido no feriado". A Sra. Zhang gastou mais de 4.000 yuan em jóias de ouro para si mesma, incluindo uma pulseira Pixiu. Um funcionário da loja disse a um repórter da Cailian Press: "As atividades de desconto para o '520' começaram há alguns dias, e o número de pessoas comprando jóias de ouro aumentou significativamente. 'Já fizemos vendas esta manhã. Está realmente vendendo melhor do que o habitual'".
Devido ao aumento contínuo dos preços do ouro desde o início deste ano, as empresas de jóias de ouro têm enfrentado pressão sobre seu desempenho.
Um alto executivo da Chow Tai Seng (002867. SZ) declarou em uma recente apresentação de resultados que, no primeiro trimestre de 2025, em meio a crescentes incertezas no ambiente econômico externo e a um rápido aumento nos preços do ouro, o sentimento do mercado tornou-se cauteloso. Os franqueados demonstraram menor disposição para realizar compras a curto prazo e reabastecer estoques, pressionando o negócio de franquias da empresa. Nesse sentido, o declínio no desempenho do primeiro trimestre foi, de certa forma, esperado pela empresa. No entanto, também observamos alguns sinais positivos, como um crescimento notável na receita bruta e no lucro das empresas autogeridas da empresa (offline + e-commerce), bem como um aumento significativo na margem bruta global.
Lao Feng Xiang (600612.SH) mencionou que, no primeiro trimestre deste ano, devido ao rápido aumento dos preços do ouro a curto prazo, o volume de vendas em quilogramas na conferência de pedidos de Ano Novo Chinês da empresa diminuiu em relação ao mesmo período do ano anterior, o que, por sua vez, afetou a receita da empresa no primeiro trimestre.
Recentemente, apesar da queda significativa nos preços do ouro e do impacto positivo trazido pelo "520" para o setor, muitos entrevistados ainda acreditam que é improvável que o mercado de vendas de ouro se recupere a curto prazo.
Um sócio de uma empresa membro da Bolsa de Ouro de Xangai, em Shuibei, disse a um repórter da Cailian Press que, apesar da recente correção nos preços do ouro, não houve aumento significativo nos embarques a jusante. "O preço atual do ouro ainda está em um nível elevado. Nenhum novo produto foi lançado no mercado, principalmente porque os produtos atuais de 5,2 gramas já custam quase 5.000 yuan", disse Song Yunming, analista-chefe da Asamin International Economic Consulting, a um repórter da Cailian Press. {{
}} Afetado por vários fatores, como tarifas e a relação entre Rússia e Ucrânia, o ouro à vista enfrentou maior pressão para baixo do que apoio para cima no segundo trimestre e no início do terceiro trimestre. A flutuação faseada para baixo realmente criou oportunidades para ciclos de ajuste, mas o nível de preço em torno de US$ 3.200 por onça não valia a pena considerar. {{
}} Sob tais circunstâncias, os produtores de jóias de ouro começaram a adotar estratégias como integrar as vendas online e offline e promover jóias de ouro leves para impulsionar as vendas. {{
}} Wu Changfeng, diretor e vice-gerente-geral da Mankar Dragon, afirmou que, à medida que a Geração Z se torna a principal força consumidora, os canais online e offline entraram em uma fase de profunda integração. "Observamos que os consumidores confiam nas plataformas online para navegar por produtos, comparar preços e fazer uma primeira triagem, ao mesmo tempo em que valorizam a experiência presencial e a personalização de produtos nas lojas físicas. Portanto, alcançamos a sinergia omnicanal através do modelo de 'geração precisa de leads online + experiência imersiva offline': nossa loja online aproveita ferramentas digitais, como vídeos e vendas ao vivo, para aumentar as taxas de conversão, enquanto nossas lojas físicas fortalecem os cenários de compra imersivos e os serviços VIP, conectando, em última análise, o ciclo de dados do consumidor por meio de um sistema de associação. Essa estratégia de varejo omnicanal não só atende às necessidades híbridas da nova geração de consumidores de 'encomendar a qualquer hora, em qualquer lugar e experimentar na loja conforme necessário', mas também nos traz um aumento nas taxas de recompra entre canais". A Chow Tai Seng revelou que, de 2017 a 2024, a taxa média de crescimento da receita de vendas de comércio eletrônico atingiu 37,32%. {{
}} Anteriormente, um representante de uma empresa listada em bolsa disse a um repórter da Cailian Press: "Os consumidores tendem a visitar lojas físicas para comprar itens caros, enquanto itens leves ou de menor valor podem ser comprados online com mais conveniência. Os jovens valorizam a conveniência dos canais e estão acostumados a esse cenário de consumo". {{
}} Repórteres da Cailian Press observaram que, nas plataformas de comércio eletrônico, as joias de ouro vendidas por marcas de ouro incluem pequenos anéis, pulseiras, brincos, colares etc., com a maioria dos preços abaixo de 3.000 yuan. {{
}} Quando questionado sobre a tendência subsequente dos preços do ouro, Song Yunming disse a um repórter da Cailian Press que os preços podem continuar a cair a curto prazo. "Por um lado, os preços do ouro subiram mais de 30% este ano, com um sentimento especulativo irracional predominando no mercado no segundo semestre de abril, e muitos compradores entrando em posições a preços elevados. Essa flutuação corretiva orienta o sentimento do mercado de volta à racionalidade e até gera aversão ao risco. Por outro lado, os fatores de alta e de baixa estão entrelaçados nos fundamentos, com uma clara pressão para baixo em torno de US$ 3.430 por onça. O risco de flutuação geral a curto prazo para baixo ainda existe. Dentro de uma janela de 90 dias, não se pode descartar que o ouro à vista possa cair abaixo de US$ 3.000 por onça, com níveis de suporte chave a serem observados na faixa de US$ 2.850-2.930 por onça. "
