Shanghai (Gasgoo)- Dalam tonggak penting bagi strategi Eropanya, divisi pemasaran luar negeri mobil penumpang China Dongfeng Motor Industry Import & Export Co., Ltd. baru-baru ini menandatangani perjanjian dengan mitra utama Italia untuk pesanan tahunan sebanyak 9.000 kendaraan, menurut siaran pers yang dikeluarkan perusahaan pada 13 Agustus melalui akun WeChat-nya.
Kesepakatan tersebut mencakup model andalan dari merek inti Dongfeng Motor, termasuk Mage, Huge, dan Shine, yang menegaskan ambisi pembuat mobil yang terus berkembang di pasar Eropa.
Awal tahun ini, dealer terkemuka dari seluruh Italia—mulai dari Milan dan Roma hingga Turin dan Naples—menerima undangan Dongfeng Motor untuk mengunjungi kantor pusat dan fasilitas manufaktur perusahaan di Cina. Delegasi tersebut menyaksikan proses produksi penuh, mulai dari perakitan bagian hingga kendaraan yang sudah jadi, dan menjelajahi teknologi inti serta fitur keselamatan yang menjadi dasar model kendaraan pembuat mobil tersebut. Pengalaman langsung tersebut membantu meredakan kekhawatiran dan memperkuat dasar untuk kolaborasi yang lebih dalam.
Dongfeng Motor juga dengan cepat membangun jaringan penjualannya di Italia. Sejauh ini, 20 dealer telah menandatangani kontrak, mencakup seluruh negeri tersebut. Pada akhir 2025, jumlah tersebut diperkirakan akan melebihi 40, membentuk jaringan penjualan dan layanan nasional untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang.
Di luar distribusi, perusahaan menggunakan pemasaran lokal untuk menanamkan merek Dongfeng ke dalam lanskap budaya Semenanjung Apennine.
Di pusat kota Milan, papan iklan besar memadukan siluet Dongfeng yang ramping dengan garis langit, sementara di Roma, roadshow langsung menarik perhatian banyak orang saat staf mendemonstrasikan sistem bantuan mengemudi cerdas. Toko pengalaman pop-up—yang didirikan di distrik Milan yang modis dan mal tepi laut Naples—membawa model terbaru langsung kepada konsumen, menawarkan sentuhan langsung terhadap kualitas bangunan dan interior futuristik yang memberikan wajah teknologi tinggi yang nyata pada "Buatan Cina".
Acara-acara tersebut dirancang sebagai pertukaran dua arah daripada hanya pameran sederhana. Dengan konsumen Italia yang dikenal memiliki harapan tinggi dalam hal kinerja, desain, dan standar lingkungan, roadshow dan toko pop-up tersebut berfungsi sebagai saluran utama untuk mengumpulkan umpan balik.
Standar masuk Eropa yang ketat masih menjadi rintangan besar bagi semua merek luar negeri. Dongfeng Motor mengatakan bahwa tim teknisnya telah mengantisipasi tantangan ini, dengan memulai proses sertifikasi lebih awal untuk mempercepat masuknya ke pasar. Beberapa model inti baru-baru ini telah lulus uji coba Uni Eropa, sehingga mendapatkan persetujuan yang diperlukan untuk dijual di Italia.
Kepatuhan hanya merupakan langkah pertama; layanan purna jual juga sama pentingnya. Pada bulan Juli, Dongfeng Motor meresmikan pusat pelatihan Eropa di Milan, dengan sesi pertama yang menarik spesialis penjualan dan layanan dari seluruh Italia.
