Durante el festival de compras 618, el "subsidio nacional" para electrodomésticos en muchas regiones ha pasado de ser un subsidio unificado a uno basado en cupones. Un reportero de Cailian Press visitó tiendas de electrodomésticos en Jiangsu, Guangdong y otras regiones y se enteró de que los descuentos relevantes del "subsidio nacional" han entrado en un modo de "competición". Durante las entrevistas, los profesionales del sector a menudo respondían con términos como "cantidad limitada" y "asignación de cuotas". Mientras tanto, en Chongqing, Hubei y otras regiones, el "subsidio nacional" para bienes de consumo, incluidos electrodomésticos y productos de renovación para cocinas y baños, en el marco del programa de canje, se ha suspendido o ajustado.
Como medida importante para expandir la demanda interna e impulsar el consumo, la política de subsidios al canje ha impulsado efectivamente una recuperación y mejora sostenidas del consumo. Los datos del Ministerio de Comercio muestran que, desde principios de este año, el volumen de ventas de bienes de consumo en el marco del programa de canje ha superado los 1 billón de yuanes. La "frenada" del "subsidio nacional" puede estar relacionada con el agotamiento de los fondos de subsidio. Los anuncios de varias regiones mencionan: "El monto del subsidio solicitado en este lote ha alcanzado el límite" y "Los fondos de subsidio de esta ronda han sido totalmente utilizados". Sin embargo, los analistas del mercado creen que se trata de una situación temporal y que podría reiniciarse una nueva ronda de subsidios.
El "subsidio nacional" de Jiangsu requiere "hacer cola para obtener una cuota", y los productos digitales son "difíciles de conseguir"
Los reporteros de Cailian Press han notado que en las principales plataformas de compras en línea, el subsidio nacional en Jiangsu no está disponible temporalmente para su recogida y uso. Un consumidor local le dijo al reportero que tenía en la mira un reloj inteligente Apple y quería ver si habría una mejor oferta durante el festival de compras 618. "Pero luego me enteré de que el subsidio se había suspendido, así que cancelé mi plan de compra. Después de todo, no es una necesidad, así que lo consideré dinero ahorrado".
Fuera de línea, los reporteros de Cailian Press visitaron varios grandes centros comerciales de electrónica y electrodomésticos y tiendas de marcas en Nanjing, Jiangsu, y se enteraron de que los subsidios nacionales generalizados para electrodomésticos y productos digitales 3C se han suspendido desde el 1 de junio. Sin embargo, esto no es una suspensión total, sino más bien un enfoque de gestión "basado en cuotas". Cuando se les preguntó si habría una nueva ronda de subsidios nacionales generalizados y cuándo, los comerciantes entrevistados manifestaron no saberlo o no haber recibido ninguna notificación.
Los periodistas de Cailian Press se enteraron de que, si los consumidores desean utilizar el subsidio nacional, el proceso específico es el siguiente: primero, registrarse y ponerse en cola en el comercio donde planean realizar la compra; luego, esperar a que el comercio "compita" por la cuota de subsidio asignada en la plataforma pertinente; y, finalmente, el comercio notificará al consumidor para que proceda al pago del pedido. El tiempo de espera de este proceso es incierto y depende de factores como el éxito del comercio en la obtención de la cuota y el número de personas en la cola.
En un mostrador de Gree en un centro comercial electrónico de JD.com, un vendedor dijo al periodista que, si los consumidores desean utilizar el subsidio nacional, es posible que tengan que esperar en cola durante 2 a 3 meses. "Los consumidores no necesitan competir por este subsidio nacional; nosotros lo haremos por ellos. Sin embargo, la cuota asignada a cada tienda es limitada, y no podemos garantizar cuándo podremos obtenerla".
En un mostrador de televisores Hisense, un vendedor también mencionó que esperar en cola por el subsidio nacional podría llevar varios meses. "No estoy seguro de si podrás esperar tanto tiempo. Si tienes una necesidad actual, es mejor comprarlo directamente", dijo.
No obstante, dado que actualmente es el período del festival de compras 618, incluso sin utilizar el subsidio nacional, la mayoría de las tiendas ofrecen precios de venta relativamente favorables.
Uno de los principales productos promocionados en el mencionado mostrador de Gree es un aire acondicionado split de 1,5 caballos de fuerza y eficiencia energética de primer nivel, con un precio de más de 6.000 yuanes. Según el vendedor, tiene funciones relativamente completas y un precio más alto entre los productos similares de la tienda. Actualmente, después de los descuentos (sin utilizar el subsidio nacional), el precio de venta real es inferior a 4.000 yuanes. Sin embargo, no todos los productos tienen descuentos tan significativos. Un producto similar con un precio de más de 4.000 yuanes cercano tiene un precio de venta después de los descuentos que es similar al del mencionado producto de mayor precio.
Cabe destacar que los vendedores de diferentes tiendas tienen opiniones diversas sobre la "cuota" y las estimaciones de los tiempos de espera.
En un mostrador de Midea en una tienda de Suning.com, un vendedor dijo a los periodistas que después de hacer cola, solo se tardarían unos días en poder utilizar el subsidio nacional. "Esta mañana acabamos de conseguir una cuota de 100.000 yuanes. Predigo que si se registra y hace cola ahora, recibirá una notificación pronto. Sigue siendo muy rentable disfrutar del subsidio nacional además del precio con descuento", dijo.
Por otro lado, los periodistas se enteraron in situ de que, actualmente, la gestión de las cuotas de subsidio para productos digitales 3C, como los teléfonos móviles, en la región de Jiangsu es mucho más estricta que para los electrodomésticos. En esta etapa, los consumidores apenas pueden utilizar el subsidio nacional para comprar productos digitales.
En diversas tiendas de marcas digitales, los periodistas descubrieron que, a diferencia de la anterior estrategia de ventas de informar directamente a los consumidores sobre los precios después del subsidio, los vendedores ya no mencionan de forma proactiva el subsidio nacional. Si se les pregunta si se puede utilizar el subsidio nacional, la mayoría de los vendedores dirán directamente que se ha suspendido y luego presentarán las actuales actividades promocionales en la tienda.
Sin embargo, en una tienda Xiaomi Home, un vendedor dijo a los periodistas que, en realidad, todavía hay un subsidio nacional para productos digitales, pero la cuota es extremadamente limitada. "Creo que se puede considerar insignificante. No esperamos conseguirla en absoluto. Puede considerarla como inexistente. La cuota para electrodomésticos es mayor que la de los productos digitales. Si va a comprar electrodomésticos, puede valer la pena hacer cola", dijo.
Después de que Jiangsu suspendiera el subsidio nacional generalizado, los comerciantes de productos digitales 3C, como los teléfonos móviles, también han estado lanzando actividades promocionales de forma activa, con la esperanza de mantener así el entusiasmo de compra de los consumidores.
En la mencionada tienda Xiaomi Home, excepto los productos recién lanzados, casi todos los demás teléfonos móviles están disponibles con descuentos. En un mostrador de Apple en una tienda de electrodomésticos de JD.com, un vendedor dijo a los periodistas que, anteriormente, la política de subsidio nacional para teléfonos móviles solo cubría productos con un precio inferior a 6.000 yuanes, por lo que la mayoría de los productos de teléfonos móviles en la tienda de Apple no eran elegibles. Los precios de venta recientes en el 618 han alcanzado los niveles más bajos de la historia de la tienda. Por ejemplo, los modelos iPhone 16 Pro y iPhone 16 Pro Max ofrecen un descuento de 2.000 yuanes en todas las variantes de almacenamiento en comparación con sus precios de lanzamiento.
Varias regiones suspenden temporalmente los subsidios nacionales, con posible reactivación en el segundo semestre
La suspensión de los subsidios en Jiangsu no es un caso aislado, ya que Chongqing, Hubei y Guangdong también experimentan una indisponibilidad temporal de los subsidios nacionales.
Los periodistas de Caixin descubrieron que la plataforma de servicios públicos de canje de bienes de consumo de Guangdong publicó un aviso el 5 de junio de 2025, en el que suspendía los cupones de descuento para la "Campaña de Mejoras del Hogar y Utensilios de Cocina de Guangzhou" hasta nuevo aviso. En JD.com, la página de subsidios para electrodomésticos de Chongqing mostraba un mensaje de "actividad en actualización" con cupones no disponibles durante la transición, mientras que los subsidios para hogares inteligentes de Hubei también se suspendieron temporalmente. La Comisión de Comercio de Chongqing confirmó que los fondos de subsidios de la Fase 1 se habían agotado por completo para el 3 de junio, y que las políticas de la Fase 2 aún se encontraban en proceso de formulación.
¿Pueden las tiendas físicas ofrecer subsidios? Las tiendas de Guangzhou informaron a Caixin que los cupones podrían utilizarse si se solicitaban con éxito.
"Las cantidades ahora son limitadas. Los cupones del miniprograma de WeChat se agotan rápidamente cada mañana, aunque UnionPay puede tener existencias residuales", dijo un minorista. La financiación inicial, que era abundante, está a punto de agotarse, lo que crea un escenario de "primero en llegar, primero en ser atendido". El personal de Midea Smart Home señaló que no había recibido quejas de los clientes sobre la disponibilidad de cupones en circunstancias normales.
Este año, el "programa de actualización de equipos a gran escala y canje de bienes de consumo" ampliado asignó 300.000 millones de yuanes de bonos especiales ultralargos para las iniciativas de canje.
Los subsidios están acelerando el impacto en el mercado. Los datos del Ministerio de Comercio muestran que, hasta el 31 de mayo de 2025, el programa de canje generó ventas por valor de 1,1 billón de yuanes en cinco categorías, distribuyendo 175 millones de subsidios directos a los consumidores. Desglose: 49,863 millones de consumidores compraron 77,618 millones de electrodomésticos; 53,529 millones compraron 56,629 millones de dispositivos digitales; y se completaron 57,626 millones de pedidos de mejoras del hogar.
AVC señaló que la recuperación del mercado de consumo y las frecuentes promociones en 2025 impulsaron la rápida utilización de los subsidios, y se proyecta que el gasto en el primer semestre representará el 70% del total de fondos.
A juzgar por las respuestas de los departamentos pertinentes en las regiones donde la política se ha suspendido, es posible que el "subsidio nacional" no llegue a su fin. La Comisión Municipal de Comercio de Chongqing declaró que se espera que la segunda fase de la política de subsidios para canje de electrodomésticos se presente a principios de junio. Un funcionario pertinente del Departamento de Comercio de la provincia de Jiangsu respondió a los medios de comunicación, señalando que actualmente algunas plataformas están experimentando rectificaciones o actualizaciones de sistemas. Tras los ajustes, los consumidores podrán recibir y utilizar los subsidios normalmente, y cada plataforma y comerciante implementará una gestión de cuotas.
Xiao Yunxuan, analista del Departamento de Electrodomésticos Mayores de AVC Revo, declaró que las primeras políticas de subsidios nacionales se centraron principalmente en subsidios inclusivos, con el objetivo de activar rápidamente el mercado mediante un enfoque "inundatorio". Sin embargo, como la tasa de agotamiento de los fondos superó con creces las expectativas, el modelo de política necesitaba urgentemente una transformación. El modelo de "asignación de cuotas" pionero de Jiangsu se está convirtiendo en una referencia importante para los ajustes de las políticas nacionales. Este modelo controla con precisión el ritmo de agotamiento de los fondos mediante límites diarios y mensuales de fondos, combinados con un mecanismo de distribución de subsidios por fases. Este cambio alivia la presión sobre los gobiernos locales para la auditoría y la cancelación, reduce el riesgo de mal uso de los fondos y obliga a las empresas a abandonar la estrategia competitiva de perseguir ciegamente las cantidades de subsidios. En cambio, se están orientando hacia una competencia racional que se centra más en la demanda del mercado y el valor del producto, promoviendo la transformación de la industria hacia un desarrollo de alta calidad.
Cabe destacar que Ding Lin, subdirector general de la Oficina General de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma (CNDR), mencionó en la "Mesa Redonda Económica de China" recientemente lanzada por la Agencia de Noticias Xinhua que la asignación de fondos para acelerar el canje de bienes de consumo debe acelerarse y que el proceso de solicitud de subsidios debe simplificarse.
La segunda mitad del "subsidio nacional" puede estar a la vuelta de la esquina.
