El subsidio nacional sigue surtiendo efecto, y la política de canje de electrodomésticos está ganando impulso en los mercados de electrodomésticos y productos digitales 3C.
Durante las vacaciones del Día del Trabajo, los periodistas de Caixin se enteraron en tiendas físicas de Guangdong, Guangxi y Anhui de que el subsidio nacional había aumentado considerablemente el tráfico de clientes en las tiendas de electrodomésticos. "Cuando me lo preguntó hace un momento, todavía había uno blanco disponible, pero ahora ya está agotado", dijo un empleado del mostrador de Huawei en la tienda física de JD Digital. Caixin se enteró de ST Suning (002024.SZ) que del 1 al 5 de mayo, el tráfico de clientes en las tiendas de Suning en todo el país aumentó un 110% interanual, los pedidos de canje de electrodomésticos crecieron un 57% y las ventas de electrodomésticos de más de 10.000 yuanes aumentaron un 79%.
Algunos participantes del mercado creen que la política de canje implementada en el segundo semestre del año pasado ha liberado parte de la demanda por adelantado, y la tasa de crecimiento de los envíos de productos de consumo relacionados puede disminuir este año. Sin embargo, varios expertos de la industria entrevistados por Caixin creen que aún existen oportunidades estructurales. En el futuro, la liberación de los dividendos de las políticas y el avance de la demanda de los consumidores impulsarán un mayor crecimiento de las ventas de electrodomésticos de alta gama, productos para la salud y productos inteligentes.
El "subsidio nacional" tiene una intensidad sin precedentes. En el primer trimestre de este año, muchas regiones ampliaron la implementación de la política de canje de bienes de consumo, lo que ha tenido un efecto estimulante significativo en las categorías relacionadas. Según los datos del Ministerio de Comercio, hasta el 27 de abril, la implementación de la política de canje ha impulsado el consumo en más de 720.000 millones de yuanes. Hasta ahora, más de 120 millones de personas han disfrutado de subsidios reales en efectivo.
Un productor nacional de aspiradoras robot reveló a Caixin que en el primer trimestre, las ventas nacionales de la empresa aumentaron entre un 40% y un 50% interanual.
ST Suning dijo a Caixin que, desde la perspectiva de las tendencias de consumo, la demanda de los consumidores por electrodomésticos ha pasado de "funciones básicas" a "experiencia de calidad", y las tendencias de pantallas grandes, electrodomésticos empotrables y consumo inteligente se han vuelto prominentes. En el primer trimestre, las ventas de refrigeradores empotrables de Suning aumentaron un 125% interanual, las ventas de televisores con pantallas de más de 75 pulgadas crecieron un 107% interanual y las ventas de campanas extractoras de alta succión y autolimpieza aumentaron un 160% interanual. A medida que aumenta el reconocimiento de los consumidores por los electrodomésticos inteligentes y saludables, las ventas de purificadores de aire, purificadores de agua y cafeteras aumentaron un 211%, un 160% y un 217% interanual, respectivamente.
A medida que se acercaban las vacaciones del Día del Trabajo, el viento del "subsidio nacional" soplaba aún más fuerte, y el subsidio combinado con los descuentos de las tiendas atrajo a los consumidores a realizar compras.
Según Chang Meng, gerente de la tienda Suning Yangqiao en Beijing, un cliente compró 10 electrodomésticos con un precio de mercado de más de 50.000 yuanes, y después de combinar el subsidio nacional de canje, los descuentos de fábrica y los subsidios de la plataforma, pudieron ahorrar más de 10.000 yuanes.
ST Suning reveló además a Caixin que durante las vacaciones del Día del Trabajo, los pedidos de paquetes de electrodomésticos de Suning aumentaron un 10% interanual, y cada vez más consumidores optan por comprar un juego completo de electrodomésticos de una sola vez.
Desde principios de este año, beneficiándose del subsidio nacional, la actualización estructural de la mayoría de las categorías de electrodomésticos ha sido significativa. Los datos de monitoreo de AVC muestran que en el primer trimestre, la estructura de productos de los segmentos de precios de alta gama en los mercados en línea de televisores, lavadoras, campanas extractoras, microondas y ollas arroceras ha mejorado significativamente.
ST Suning declaró que durante las vacaciones del Día del Trabajo, las ventas de aires acondicionados de marcas de alta gama como COLMO y Casarte aumentaron un 280%, las ventas de lavadoras de gran capacidad de más de 12 kg crecieron un 155%, las ventas de vinotecas de alta gama aumentaron un 281% y las ventas de electrodomésticos de más de 10.000 yuanes aumentaron un 79%. "La demanda de electrodomésticos de gama media a alta ha experimentado un brote concentrado, y la penetración de electrodomésticos de calidad se está acelerando; los consumidores están más dispuestos a pagar por primas de marca, rendimiento técnico y experiencia de calidad".
Los productores de la cadena industrial también se han beneficiado. Jinko Electronics (02551.HK) dijo a Caixin que desde que se implementó la política nacional de canje en agosto de 2024, ha impulsado significativamente la demanda del mercado y los envíos de televisores y productos de retroiluminación de alta gama de la empresa, especialmente para productos como retroiluminación Mini y atenuación de alto rango dinámico. Hasta el primer trimestre de 2025, los mercados de televisores y pantallas de nuevo tipo han continuado creciendo. Con la optimización continua de la política, la demanda de los consumidores por productos de alta calidad e inteligentes continuará impulsando el potencial de crecimiento de los productos relacionados.
En el sector de electrónica de consumo, después de que los teléfonos móviles y otros productos digitales 3C se incluyeran por primera vez en el subsidio nacional el 20 de enero, las ventas también han aumentado significativamente.
Los periodistas de Caixin se enteraron en JD Digital Mall durante las vacaciones del Día del Trabajo de que los teléfonos Huawei y Apple, que rara vez participaban en promociones antes, han ofrecido descuentos sin precedentes en el subsidio nacional de este año. Por ejemplo, el Huawei Mate70 256G y el Apple 16 256G tienen un precio de 5.499 yuanes después del subsidio. "El Mate70 256G está actualmente agotado, pero le recomiendo el Pura70, con la versión Beidou 512G a solo 4.699 yuanes después del subsidio".
ST Suning dijo a Caixin que durante las vacaciones del Día del Trabajo, las ventas de ordenadores, teléfonos móviles de más de 6.000 yuanes y tabletas aumentaron un 104%, un 117% y un 232% interanual, respectivamente.
Liu Jiyuan, subdirector del Departamento de Investigación e Innovación de AVC, declaró que el impulso del subsidio nacional al mercado de electrodomésticos ha pasado de un alto crecimiento a un crecimiento estable. Las características de cada categoría varían según la etapa, con los productos de limpieza liderando, mientras que los productos de lavado, electrodomésticos ambientales, televisores, electrodomésticos de cocina y pequeños electrodomésticos de cocina experimentaron aumentos leves, y los aires acondicionados y refrigeradores disminuyeron.
Un responsable pertinente de Jinko Electronics también tiene una opinión similar, afirmando que con el rápido avance de la política de canje en el sector de electrodomésticos, algunos submercados pueden enfrentar desafíos estructurales como la saturación de la demanda de reemplazo y los ajustes de capacidad por parte de las empresas. Sin embargo, desde una perspectiva de tendencia general, la continuidad de la política y la liberación de la demanda emergente continuarán inyectando impulso a la industria.
Yan Zhengkun, jefe del Centro de Gestión de Tiendas de Suning, declaró que desde la perspectiva de la demanda de los usuarios, los consumidores se están centrando cada vez más en la creación de estilos de vida y tienden a elegir productos digitales y electrodomésticos de alta gama e inteligentes. Impulsados por las fuerzas duales de los dividendos de las políticas de consumo y las actualizaciones de la demanda de los usuarios, se espera que la tasa de penetración del mercado de electrodomésticos de gama media a alta continúe aumentando en 2025, especialmente para electrodomésticos verdes, inteligentes y saludables, que experimentarán un rápido crecimiento.
"El país está planificando activamente una nueva ronda de optimización de la política de subsidios, que se espera estimule aún más el entusiasmo de consumo para categorías de productos que aún no se han lanzado completamente, como en las direcciones de VEN e inteligencia en el automóvil, donde la política también muestra un claro apoyo", dijo un responsable pertinente de Jinko Electronics. La política de subsidios de canje de VEN se ha implementado gradualmente, y la continua expansión de las demandas complementarias como pantallas en el automóvil, cabinas inteligentes e interiores inteligentes traerá un nuevo espacio incremental a segmentos de la cadena industrial como módulos de retroiluminación de alta gama, pantallas en el automóvil y ambientes interiores en el automóvil.
