Во время фестиваля покупок «618» «государственная субсидия» на бытовую технику во многих регионах изменилась с единой субсидии на субсидию в виде ваучеров. Корреспондент Cailian Press посетил магазины бытовой техники в Цзянсу, Гуандун и других регионах и узнал, что соответствующие скидки по «государственной субсидии» перешли в режим «борьбы». Во время интервью представители отрасли часто отвечали такими терминами, как «ограниченное количество» и «распределение квот». Между тем в Чунцине, Хубэе и других регионах «государственная субсидия» на потребительские товары, включая бытовую технику и товары для ремонта кухонь и ванных комнат, в рамках программы обмена старых товаров на новые была приостановлена или скорректирована.
В качестве важной меры по расширению внутреннего спроса и стимулированию потребления политика субсидий на обмен старых товаров на новые эффективно способствовала устойчивому росту и улучшению потребления. Данные Министерства коммерции показывают, что с начала этого года объем продаж потребительских товаров в рамках программы обмена старых товаров на новые превысил 1 трлн юаней. «Торможение» «государственной субсидии» может быть связано с истощением субсидийных средств. В объявлениях нескольких регионов упоминается: «Сумма субсидий, запрошенная в этой партии, достигла предела» и «Субсидийные средства на этот раунд были полностью использованы». Однако рыночные аналитики считают, что это временная ситуация, и новый раунд субсидий может быть возобновлен.
В Цзянсу для получения «государственной субсидии» требуется «стоять в очереди за квотой», а цифровые продукты «трудно достать»
Корреспонденты Cailian Press заметили, что на основных онлайн-платформах покупок государственная субсидия в Цзянсу в настоящее время временно недоступна для получения и использования. Местный потребитель рассказал корреспонденту, что он присмотрел себе умные часы Apple и хотел посмотреть, не будет ли лучшего предложения во время фестиваля покупок «618». «Но потом я узнал, что субсидия приостановлена, поэтому я отменил свой план покупки. В конце концов, это не первая необходимость, поэтому я просто посчитал, что сэкономил деньги».
Вне интернета корреспонденты Cailian Press посетили несколько крупных торговых центров электроники и бытовой техники, а также фирменные магазины в Нанкине, провинция Цзянсу, и узнали, что широко распространенные государственные субсидии на бытовую технику и цифровые продукты 3С были приостановлены с 1 июня. Однако это не означает полного прекращения выдачи субсидий, а скорее переход к подходу управления, основанному на «квотировании». На вопрос о том, будет ли новый раунд широкомасштабных государственных субсидий и когда он состоится, опрошенные продавцы заявили, что не знают или не получили никаких уведомлений.
Корреспонденты Cailian Press узнали, что если потребители хотят воспользоваться государственной субсидией, то конкретный процесс выглядит следующим образом: сначала потребители должны зарегистрироваться и встать в очередь в магазине, где они намерены совершить покупку, затем ждать, пока продавец «поборется» за выделенную квоту субсидий на соответствующей платформе, и, наконец, продавец уведомит потребителя о том, что он может оплатить заказ. Время ожидания этого процесса неопределенно и зависит от таких факторов, как успех продавца в получении квоты и количество людей в очереди.
В одном из отделов Gree в электронном торговом центре JD.com продавец сообщил корреспонденту, что если потребители хотят воспользоваться государственной субсидией, им, возможно, придется ждать в очереди 2-3 месяца. «Потребителям не нужно «бороться» за эту государственную субсидию; мы сделаем это за них. Однако квота, выделенная каждому магазину, ограничена, и мы не можем гарантировать, когда сможем получить квоту», — сказал он.
В отделе телевизоров Hisense продавец также упомянул, что ожидание в очереди на получение государственной субсидии может занять несколько месяцев. «Я не уверен, сможете ли вы ждать так долго. Если у вас есть текущая потребность, лучше просто купить товар сразу», — сказал он.
Однако сейчас идет период торгового фестиваля 618, и даже без использования государственной субсидии большинство магазинов предлагают относительно выгодные цены на товары.
Одним из основных рекламируемых товаров в вышеупомянутом отделе Gree является сплит-система кондиционера первого класса энергоэффективности мощностью 1,5 лошадиных сил, цена которой составляет более 6000 юаней. По словам продавца, он обладает относительно полным функционалом и является одним из самых дорогих среди аналогичных товаров в магазине. В настоящее время после скидок (без использования государственной субсидии) фактическая цена продажи составляет менее 4000 юаней. Однако не все товары имеют такие значительные скидки. Цена аналогичного товара стоимостью более 4000 юаней, расположенного поблизости, после скидок близка к цене вышеупомянутого более дорогого товара.
Стоит отметить, что продавцы в разных магазинах имеют разные взгляды на «квоты» и оценки времени ожидания.
В отделе Midea в магазине Suning.com продавец сообщил журналистам, что после постановки в очередь для получения национальной субсидии может потребоваться всего несколько дней. «Сегодня утром мы только что получили квоту в размере 100 000 юаней. Я предсказываю, что если вы зарегистрируетесь и встанете в очередь сейчас, то скоро получите уведомление. Получать национальную субсидию поверх цены со скидкой все еще очень выгодно», — сказал он.
С другой стороны, журналисты узнали на месте, что в настоящее время в регионе Цзянсу управление квотами на субсидии для 3С-цифровых товаров, таких как телефоны, намного строже, чем для бытовой техники. На данном этапе потребители вряд ли смогут воспользоваться национальной субсидией для покупки цифровых товаров.
В различных магазинах цифровых брендов журналисты обнаружили, что в отличие от предыдущей маркетинговой стратегии, когда продавцы непосредственно информировали потребителей о ценах после субсидирования, теперь они больше не активно упоминают о национальной субсидии. Если их спросят, можно ли воспользоваться национальной субсидией, большинство продавцов прямо заявят, что она приостановлена, а затем расскажут о текущих акциях в магазине.
Однако в магазине Xiaomi Home продавец сообщил журналистам, что на самом деле для цифровых товаров все еще существует национальная субсидия, но квота крайне ограничена. «Я думаю, что ее можно считать незначительной. Мы вообще не рассчитываем на ее получение. Можно просто считать, что ее не существует. Квота на бытовую технику больше, чем на цифровые товары. Если вы собираетесь купить бытовую технику, то, возможно, стоит подождать в очереди», — сказал он.
После того, как в Цзянсу была приостановлена широкомасштабная национальная субсидия, продавцы 3С-цифровых товаров, таких как телефоны, также активно начали проводить рекламные акции, надеясь таким образом поддержать покупательский энтузиазм потребителей.
В вышеупомянутом магазине Xiaomi Home, за исключением только что выпущенных товаров, почти все остальные телефоны продаются со скидкой. В отделе Apple в магазине бытовой техники JD.com продавец сообщил журналистам, что ранее национальная субсидия на телефоны распространялась только на товары стоимостью ниже 6000 юаней, поэтому большинство телефонов в магазине Apple не подходили под условия. Недавние цены на 618 достигли самого низкого уровня в истории магазина. Например, модели iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max предлагают скидку в 2000 юаней по сравнению с ценами на момент запуска для всех вариантов объема памяти.
В нескольких регионах временно приостановлено предоставление государственных субсидий, возможное возобновление во второй половине года
Приостановка субсидий в Цзянсу не является единичным случаем: в Чунцине, Хубэе и Гуандуне также наблюдается временная недоступность государственных субсидий.
Журналисты Caixin выяснили, что 5 июня 2025 года на общественной платформе по обмену бытовой техники в Гуандуне было опубликовано уведомление о приостановке действия купонов на скидку для «Кампании по обновлению домашнего интерьера и кухонной утвари в Гуанчжоу» до дальнейшего уведомления. На JD.com на странице субсидий на бытовую технику в Чунцине во время переходного периода отображалось сообщение «акция находится на стадии обновления», а купоны были недоступны, в то время как субсидии на умный дом в Хубэе были также приостановлены. Комиссия по торговле Чунцина подтвердила, что средства субсидий первого этапа были полностью использованы к 3 июня, а политика второго этапа все еще находится на стадии разработки.
Могут ли физические магазины предоставлять субсидии? Магазины в Гуанчжоу сообщили Caixin, что купоны можно использовать, если они были успешно получены.
«Количество купонов теперь ограничено. Купоны в мини-программе WeChat каждое утро быстро заканчиваются, хотя у UnionPay могут оставаться остатки», — сказал один ритейлер. Первоначальные обширные средства близки к исчерпанию, создавая ситуацию «кто первый пришел, тот и получил». Сотрудники Midea Smart Home отметили, что жалоб от клиентов на доступность купонов в обычных условиях не поступало.
В этом году в рамках расширенной «программы масштабного обновления оборудования и обмена бытовой техники» было выделено 300 млрд юаней из сверхдолгосрочных специальных облигаций на инициативы по обмену.
Субсидии ускоряют воздействие на рынок. Данные Министерства торговли показывают, что по состоянию на 31 мая 2025 года программа обмена принесла 1,1 трлн юаней продаж по пяти категориям, распределив 175 млн прямых потребительских субсидий. Разбивка: 49,863 млн потребителей приобрели 77,618 млн единиц бытовой техники; 53,529 млн купили 56,629 млн цифровых устройств; и было выполнено 57,626 млн заказов на обновление домашнего интерьера.
AVC отметила, что восстановление потребительского рынка в 2025 году и частые акции способствовали быстрому использованию субсидий, при этом расходы в первом полугодии прогнозируются на уровне 70% от общего объема средств.
Судя по ответам соответствующих ведомств в регионах, где политика была приостановлена, «национальные субсидии» могут не закончиться. Коммерческая комиссия города Чунцин заявила, что второй этап политики субсидий на обмен товаров ожидается в начале июня. Соответствующий представитель Департамента торговли провинции Цзянсу ответил СМИ, заявив, что в настоящее время некоторые платформы проходят реорганизацию или модернизацию системы. После корректировок потребители смогут получать и использовать субсидии в обычном режиме, при этом каждая платформа и продавец будут осуществлять управление квотами.
Сяо Юньсюань, аналитик департамента крупной бытовой техники AVC Revo, заявил, что ранее национальные субсидии были в основном ориентированы на всеобъемлющие субсидии, направленные на быстрое оживление рынка с помощью «потопного» подхода. Однако, поскольку темпы истощения средств значительно превысили ожидания, модель политики срочно нуждалась в трансформации. Модель «распределения квот», впервые внедренная в Цзянсу, становится важным ориентиром для корректировки национальной политики. Эта модель точно контролирует темпы истощения средств посредством ежедневных и ежемесячных лимитов на средства в сочетании с поэтапным механизмом распределения субсидий. Такой переход снимает давление на местные органы власти в связи с аудитом и списанием средств, снижает риск нецелевого использования средств и заставляет предприятия отказаться от конкурентной стратегии слепого стремления к получению субсидий. Вместо этого они переходят к рациональной конкуренции, в которой больше внимания уделяется рыночному спросу и ценности продукции, способствуя трансформации отрасли в сторону высококачественного развития.
Стоит отметить, что заместитель генерального директора Генерального управления Государственного комитета по делам развития и реформ (ГКДР) Дин Линь упомянул на недавно запущенном агентством «Синьхуа» «Круглом столе по китайской экономике», что необходимо ускорить выделение средств на ускорение обмена потребительскими товарами и упростить процесс подачи заявок на получение субсидий.
Вторая половина «национальных субсидий» может быть уже совсем близко.
