Национальные субсидии продолжают действовать, а политика обмена старых товаров на новые набирает обороты на рынках бытовой техники и цифровых устройств 3C.
Во время майских праздников корреспонденты Caixin узнали из офлайн-магазинов в провинциях Гуандун, Гуанси и Аньхой, что национальные субсидии значительно увеличили количество посетителей в магазинах бытовой техники. «Когда вы только что спрашивали, еще был белый вариант, но сейчас он закончился», — сказал корреспонденту сотрудник стеллажа Huawei в офлайн-магазине JD Digital. Caixin узнала от ST Suning (002024.SZ), что с 1 по 5 мая количество посетителей в магазинах Suning по всей стране выросло на 110% в годовом исчислении, количество заказов на обмен старых товаров на новые в сегменте бытовой техники выросло на 57%, а продажи бытовой техники стоимостью более 10 тыс. юаней выросли на 79%.
Некоторые участники рынка считают, что политика обмена старых товаров на новые, реализованная во второй половине прошлого года, заранее высвободила часть спроса, и темпы роста поставок соответствующих потребительских товаров могут замедлиться в этом году. Однако несколько отраслевых экспертов, с которыми беседовали корреспонденты Caixin, считают, что структурные возможности все еще существуют. В будущем высвобождение дивидендов политики и развитие потребительского спроса будут способствовать дальнейшему росту продаж высококачественной бытовой техники, а также здоровых и умных товаров.
«Национальные субсидии» беспрецедентны по своей интенсивности. В первом квартале этого года многие регионы расширили реализацию политики обмена старых товаров на новые для потребительских товаров, что оказало значительный стимулирующий эффект на соответствующие категории. По данным Министерства коммерции, по состоянию на 27 апреля реализация политики обмена старых товаров на новые способствовала росту потребления более чем на 720 млрд юаней. На сегодняшний день более 120 млн человек получили реальные денежные субсидии.
Один из отечественных производителей роботов-пылесосов рассказал Caixin, что в первом квартале внутренние продажи компании выросли на 40-50% в годовом исчислении.
ST Suning сообщила Caixin, что с точки зрения потребительских тенденций спрос потребителей на бытовую технику сместился с «базовых функций» на «качественный опыт», при этом тенденции к большим экранам, встроенной технике и умному потреблению стали более заметными. В первом квартале продажи встроенных холодильников Suning выросли на 125% в годовом исчислении, продажи телевизоров с экранами размером более 75 дюймов выросли на 107% в годовом исчислении, а продажи высокомощных кухонных вытяжек с самоочисткой выросли на 160% в годовом исчислении. По мере того, как потребители все больше признают умную и здоровую бытовую технику, продажи воздухоочистителей, водоочистителей и кофемашин выросли на 211%, 160% и 217% в годовом исчислении соответственно.
По мере приближения майских праздников «ветер национальных субсидий» усилился, а субсидии в сочетании со скидками в магазинах привлекли потребителей к покупкам.
По словам Чан Мэна, менеджера магазина Suning в районе Янцяо в Пекине, один клиент приобрел 10 единиц бытовой техники по рыночной цене более 50 тыс. юаней, и, объединив национальную субсидию на обмен старых товаров на новые, заводские скидки и субсидии платформы, он смог сэкономить более 10 тыс. юаней.
ST Suning далее сообщила Caixin, что во время майских праздников количество заказов на наборы бытовой техники Suning выросло на 10% в годовом исчислении, при этом все больше потребителей предпочитают покупать полный набор бытовой техники за один раз.
С начала этого года, благодаря национальным субсидиям, структурное обновление большинства категорий бытовой техники было значительным. Данные мониторинга AVC показывают, что в первом квартале структура продукции в сегментах высокого ценового диапазона на онлайн-рынках телевизоров, стиральных машин, кухонных вытяжек, микроволновых печей и рисоварок значительно улучшилась.
ST Suning заявила, что во время майских праздников продажи кондиционеров премиум-класса, таких как COLMO и Casarte, выросли на 280%, продажи стиральных машин большой вместимости более 12 кг выросли на 155%, продажи премиум-класса винных шкафов выросли на 281%, а продажи бытовой техники стоимостью более 10 тыс. юаней выросли на 79%. «Спрос на бытовую технику среднего и высокого класса пережил концентрированный всплеск, а проникновение качественной бытовой техники ускоряется; потребители все больше готовы платить за премиальность бренда, технические характеристики и качественный опыт».
Производители в отраслевой цепочке также получили выгоду. Jinko Electronics (02551.HK) сообщила Caixin, что с момента введения национальной политики обмена старых товаров на новые в августе 2024 года она значительно повысила рыночный спрос и поставки компании на телевизоры и высококачественные подсветки, особенно для таких продуктов, как мини-подсветки и подсветки с высоким динамическим диапазоном. До первого квартала 2025 года рынок телевизоров и новых дисплеев продолжал расти. Благодаря постоянной оптимизации политики потребительский спрос на высококачественные и умные товары будет продолжать стимулировать потенциал роста соответствующих продуктов.
В секторе потребительской электроники после того, как мобильные телефоны и другие цифровые устройства 3C впервые были включены в национальные субсидии 20 января, продажи также значительно выросли.
Корреспонденты Caixin узнали из JD Digital Mall во время майских праздников, что телефоны Huawei и Apple, которые редко участвовали в акциях ранее, предложили беспрецедентные скидки в рамках национальных субсидий в этом году. Например, Huawei Mate70 256G и Apple 16 256G стоят по 5499 юаней после субсидий. «Mate70 256G в настоящее время отсутствует на складе, но я рекомендую Pura70, версия Beidou 512G стоит всего 4699 юаней после субсидий».
ST Suning сообщила Caixin, что во время майских праздников продажи компьютеров, телефонов стоимостью более 6 тыс. юаней и планшетов выросли на 104%, 117% и 232% в годовом исчислении соответственно.
Лю Цзиюань, заместитель директора департамента исследований и инноваций AVC, заявил, что стимулирующий эффект национальных субсидий на рынок бытовой техники перешел от высоких темпов роста к стабильному росту. Характеристики каждой категории различаются в зависимости от этапа, при этом лидируют чистящие средства, в то время как стиральные машины, приборы для окружающей среды, телевизоры, кухонная техника и мелкая кухонная техника показали незначительный рост, а кондиционеры и холодильники снизились.
Соответствующий ответственный представитель Jinko Electronics также придерживается аналогичного мнения, заявив, что с быстрым развитием политики обмена старых товаров на новые в секторе бытовой техники некоторые подрынки могут столкнуться со структурными проблемами, такими как насыщение спроса на замену и корректировка мощностей компаниями. Однако с точки зрения общей тенденции непрерывность политики и высвобождение новых потребностей будут продолжать придавать импульс отрасли.
Янь Чжэнкунь, руководитель центра управления магазинами Suning, заявил, что с точки зрения потребительского спроса потребители все больше сосредоточиваются на создании образа жизни и склонны выбирать высококачественные и умные цифровые продукты и бытовую технику. Под влиянием двойных сил дивидендов потребительской политики и повышения потребительского спроса ожидается, что доля рынка бытовой техники среднего и высокого класса продолжит расти в 2025 году, особенно для зеленой, умной и здоровой бытовой техники, которая покажет быстрый рост.
«Страна активно планирует новый раунд оптимизации политики субсидий, которая, как ожидается, еще больше стимулирует энтузиазм потребителей к таким категориям товаров, которые еще не полностью запущены, например, в направлениях электромобилей и интеллектуальных систем в автомобилях, где политика также демонстрирует четкую поддержку», — заявил соответствующий ответственный представитель Jinko Electronics. Политика субсидий на обмен старых электромобилей на новые постепенно вводится, и постоянное расширение вспомогательного спроса, такого как дисплеи в автомобилях, умные салоны и умный интерьер, принесет новый пространственный прирост для сегментов отраслевой цепочки, таких как высококачественные модули подсветки, дисплеи в автомобилях и интерьерная атмосфера в автомобилях.
