Durante o festival de compras 618, o "subsídio nacional" para eletrodomésticos em muitas regiões mudou de um subsídio unificado para um subsídio baseado em cupons. Um repórter da Cailian Press visitou lojas de eletrodomésticos em Jiangsu, Guangdong e outras regiões e descobriu que os descontos relevantes do "subsídio nacional" entraram em um modo de "disputa". Durante as entrevistas, os profissionais do setor frequentemente responderam com termos como "quantidade limitada" e "alocação de cotas". Enquanto isso, em Chongqing, Hubei e outras regiões, o "subsídio nacional" para bens de consumo, incluindo eletrodomésticos e produtos de reforma para cozinhas e banheiros, no âmbito do programa de troca, foi suspenso ou ajustado.
Como uma medida importante para expandir a demanda interna e impulsionar o consumo, a política de subsídio à troca impulsionou eficazmente a recuperação e a melhoria do consumo sustentado. Dados do Ministério do Comércio mostram que, desde o início deste ano, o volume de vendas de bens de consumo no âmbito do programa de troca ultrapassou 1 trilhão de iuanes. A "freio" do "subsídio nacional" pode estar relacionada ao esgotamento dos fundos de subsídio. Anúncios de várias regiões mencionam: "O valor do subsídio solicitado neste lote atingiu o limite" e "Os fundos de subsídio para esta rodada foram totalmente utilizados". No entanto, os analistas de mercado acreditam que esta é uma situação temporária e que uma nova rodada de subsídios pode ser reiniciada.
O "subsídio nacional" de Jiangsu exige "fila para cotas", com produtos digitais sendo "difíceis de encontrar"
Os repórteres da Cailian Press notaram que, nas principais plataformas de compras online, o subsídio nacional em Jiangsu está atualmente temporariamente indisponível para coleta e uso. Um consumidor local disse ao repórter que estava de olho em um smartwatch da Apple e queria ver se haveria uma oferta melhor durante o festival de compras 618. "Mas então descobri que o subsídio foi suspenso, então cancelei meu plano de compra. Afinal, não é uma necessidade, então apenas considerei que era dinheiro economizado."
Offline, os repórteres da Cailian Press visitaram vários grandes shoppings de eletrônicos e eletrodomésticos e lojas de marcas em Nanjing, Jiangsu, e descobriram que os subsídios nacionais generalizados para eletrodomésticos e produtos digitais 3C foram suspensos desde 1º de junho. No entanto, não se trata de uma suspensão total, mas sim de uma abordagem de gestão "baseada em cotas". Quando questionados sobre se e quando haveria uma nova rodada de subsídios nacionais generalizados, os comerciantes entrevistados afirmaram não saber ou não ter recebido qualquer notificação.
Os repórteres da Cailian Press souberam que, se os consumidores desejarem utilizar o subsídio nacional, o processo específico é o seguinte: primeiro, registrem-se e entrem na fila no estabelecimento comercial onde pretendem fazer a compra, depois esperem que o estabelecimento comercial "dispute" a cota de subsídio atribuída na plataforma relevante e, finalmente, o estabelecimento comercial notificará o consumidor para prosseguir com o pagamento do pedido. O tempo de espera para este processo é incerto e depende de fatores como o sucesso do estabelecimento comercial em garantir a cota e o número de pessoas na fila.
Num balcão da Gree num centro comercial de eletrónicos da JD.com, um vendedor disse ao repórter que, se os consumidores quiserem utilizar o subsídio nacional, podem ter de esperar na fila durante dois a três meses. "Os consumidores não precisam de disputar este subsídio nacional; nós faremos isso por eles. No entanto, a cota atribuída a cada loja é limitada e não podemos garantir quando conseguiremos garantir a cota."
Num balcão da Hisense TV, um vendedor também mencionou que a espera na fila para o subsídio nacional pode demorar vários meses. "Não tenho a certeza se pode esperar tanto tempo. Se tiver uma necessidade atual, é melhor comprar diretamente", disseram eles.
No entanto, como atualmente é o período do festival de compras 618, mesmo sem utilizar o subsídio nacional, a maioria das lojas está a oferecer preços de venda relativamente favoráveis.
Um dos principais produtos promovidos no balcão da Gree mencionado anteriormente é um ar condicionado split de 1,5 cavalo e eficiência energética de primeira classe, com um preço superior a 6.000 yuan. Segundo o vendedor, tem funções relativamente abrangentes e um preço mais elevado entre os produtos semelhantes na loja. Atualmente, após descontos (sem utilizar o subsídio nacional), o preço de venda real é inferior a 4.000 yuan. No entanto, nem todos os produtos têm descontos tão significativos. Um produto semelhante, com um preço superior a 4.000 yuan nas proximidades, tem um preço de venda após descontos próximo ao do produto mais caro mencionado anteriormente.
Vale ressaltar que os vendedores de diferentes lojas têm opiniões diferentes sobre a "cota" e estimativas de tempo de espera.
Num balcão da Midea numa loja da Suning.com, um vendedor disse aos repórteres que, após a fila, pode levar apenas alguns dias para usar o subsídio nacional. "Nós acabamos de garantir uma cota de 100.000 yuan esta manhã. Eu prevejo que, se você se registrar e entrar na fila agora, receberá uma notificação em breve. Ainda é muito rentável desfrutar do subsídio nacional em cima do preço com desconto", disseram eles.
Por outro lado, os repórteres souberam no local que, atualmente, a gestão da cota de subsídio para produtos digitais 3C, como telefones celulares, na região de Jiangsu, é muito mais rigorosa do que para eletrodomésticos. Nesta fase, os consumidores dificilmente podem usar o subsídio nacional para comprar produtos digitais.
Em várias lojas de marcas digitais, os repórteres descobriram que, diferentemente da estratégia de vendas anterior de informar diretamente os consumidores sobre os preços pós-subsídio, os vendedores não estão mais mencionando proativamente o subsídio nacional. Se perguntados se o subsídio nacional pode ser usado, a maioria dos vendedores dirá diretamente que ele foi suspenso e, em seguida, apresentará as atuais promoções na loja.
No entanto, numa loja Xiaomi Home, um vendedor disse aos repórteres que, na verdade, ainda há um subsídio nacional para produtos digitais, mas a cota é extremamente limitada. "Acho que pode ser considerada insignificante. Não esperamos conseguir isso de jeito nenhum. Você pode apenas considerá-lo como inexistente. A cota para eletrodomésticos é maior do que a de produtos digitais. Se você estiver comprando eletrodomésticos, pode valer a pena esperar na fila", disseram eles.
Depois que Jiangsu suspendeu o subsídio nacional generalizado, os comerciantes de produtos digitais 3C, como telefones celulares, também lançaram ativamente promoções, na esperança de manter o entusiasmo de compra dos consumidores dessa forma.
Na loja Xiaomi Home mencionada anteriormente, exceto para os produtos que acabaram de ser lançados, quase todos os outros telefones celulares estão disponíveis com descontos. Num balcão da Apple numa loja de eletrodomésticos da JD.com, um vendedor disse aos repórteres que, anteriormente, a política de subsídio nacional para telefones celulares cobria apenas produtos com preço inferior a 6.000 yuan, então a maioria dos produtos de telefones celulares na loja da Apple não era elegível. Os preços de venda recentes na 618 atingiram os níveis mais baixos da história da loja. Por exemplo, os modelos iPhone 16 Pro e iPhone 16 Pro Max oferecem um desconto de 2.000 yuan em todas as variantes de armazenamento em comparação com os preços de lançamento.
Várias Regiões Suspendem Temporariamente Subsídios Nacionais, Potencial Reinício no Segundo Semestre
A suspensão dos subsídios em Jiangsu não é um caso isolado, com Chongqing, Hubei e Guangdong também enfrentando a indisponibilidade temporária dos subsídios nacionais.
Repórteres da Caixin descobriram que a plataforma de serviço público de troca de bens de consumo de Guangdong publicou um aviso em 5 de junho de 2025, suspendendo os vouchers de desconto para a "Campanha de Melhorias Residenciais e Utensílios de Cozinha de Guangzhou" até novo aviso. Na JD.com, a página de subsídios para eletrodomésticos de Chongqing exibia "atividade em atualização" com vouchers indisponíveis durante a transição, enquanto os subsídios para produtos domésticos inteligentes de Hubei também foram suspensos. A Comissão de Comércio de Chongqing confirmou que os fundos de subsídio da Fase 1 foram totalmente utilizados até 3 de junho, com as políticas da Fase 2 ainda em formulação.
As lojas físicas podem honrar os subsídios? Lojas em Guangzhou disseram à Caixin que os vouchers poderiam ser usados se reivindicados com sucesso.
"As quantidades agora são limitadas. Os vouchers do mini-programa do WeChat esgotam-se rapidamente todas as manhãs, embora a UnionPay possa ter estoque residual", disse um varejista. O financiamento inicial abundante está quase esgotado, criando um cenário de primeiro a chegar, primeiro a ser atendido. A equipe da Midea Smart Home observou que não houve reclamações de clientes sobre a disponibilidade de vouchers em circunstâncias normais.
O "programa de atualização de equipamentos em grande escala e troca de bens de consumo" expandido deste ano alocou 300 bilhões de yuan de títulos especiais ultralongos para iniciativas de troca.
Os subsídios estão acelerando o impacto no mercado. Dados do Ministério do Comércio mostram que, até 31 de maio de 2025, o programa de troca gerou 1,1 trilhão de yuan em vendas em cinco categorias, distribuindo 175 milhões de subsídios diretos aos consumidores. Desdobramento: 49.863 milhões de consumidores compraram 77.618 milhões de eletrodomésticos; 53.529 milhões compraram 56.629 milhões de dispositivos digitais; e 57.626 milhões de pedidos de melhorias residenciais foram concluídos.
A AVC observou que a recuperação do mercado de consumo em 2025 e as promoções frequentes impulsionaram a rápida utilização dos subsídios, com os gastos no primeiro semestre projetados em 70% do total dos fundos.
A julgar pelas respostas dos departamentos relevantes nas regiões onde a política foi suspensa, o "subsídio nacional" pode não estar a chegar ao fim. A Comissão Municipal de Comércio de Chongqing declarou que a segunda fase da política de subsídio à troca de produtos usados por novos deverá ser lançada no início de junho. Um funcionário relevante do Departamento de Comércio da Província de Jiangsu respondeu à imprensa, afirmando que, atualmente, algumas plataformas estão a passar por retificações ou atualizações de sistema. Após os ajustes, os consumidores poderão receber e utilizar os subsídios normalmente, e cada plataforma e comerciante implementará a gestão de cotas.
Xiao Yunxuan, analista do Departamento de Eletrodomésticos da AVC Revo, afirmou que as primeiras políticas de subsídio nacional se concentraram principalmente em subsídios inclusivos, com o objetivo de ativar rapidamente o mercado através de uma abordagem "em onda". No entanto, como a taxa de esgotamento dos fundos excedeu em muito as expectativas, o modelo de política precisava urgentemente de uma transformação. O modelo de "alocação de cotas" pioneiro por Jiangsu está a tornar-se uma referência importante para os ajustes das políticas nacionais. Este modelo controla com precisão o ritmo de esgotamento dos fundos através de limites diários e mensais de fundos, combinados com um mecanismo de distribuição de subsídios por fases. Esta mudança alivia a pressão sobre os governos locais para a auditoria e o cancelamento, reduz o risco de má utilização dos fundos e obriga as empresas a abandonar a estratégia competitiva de perseguir cegamente os montantes dos subsídios. Em vez disso, estão a mudar para uma concorrência racional que se concentra mais na procura do mercado e no valor do produto, promovendo a transformação da indústria rumo a um desenvolvimento de alta qualidade.
Vale a pena notar que Ding Lin, Diretor-Geral Adjunto do Gabinete Geral da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma (NDRC), mencionou na "Mesa Redonda Económica da China" recentemente lançada pela Agência de Notícias Xinhua que a alocação de fundos para acelerar a troca de produtos de consumo deve ser acelerada e o processo de candidatura aos subsídios deve ser simplificado.
A segunda metade do "subsídio nacional" pode estar mesmo à porta.
