"Kami sudah melakukan penjualan pagi ini. Lagipula, ini hari libur!" kata seorang anggota staf dari sebuah toko emas di Guangzhou kepada seorang reporter dari Cailian Press. Menjelang tanggal "520" (homofon untuk "aku mencintaimu"), beberapa merek emas, termasuk China Gold dan Chow Sang Sang (00116.HK), meluncurkan berbagai aktivitas promosi yang sesuai, seperti diskon langsung sebesar 100 yuan untuk pembelian emas senilai 520 yuan atau lebih, diskon 50 yuan per gram, menukar emas lama dengan emas baru tanpa biaya, dan memberikan diskon 20% untuk perhiasan emas tertentu dengan harga tetap.
Baru-baru ini, harga emas menunjukkan tren yang fluktuatif. Data pasar menunjukkan bahwa hanya dalam waktu lebih dari sebulan, harga emas internasional telah turun hampir 10% dari level tertinggi sepanjang masa sebesar $3.500 per ons pada akhir April. Pada 15 Mei, harga emas spot sempat turun menjadi $3.120 per ons, tetapi telah rebound dalam dua hari terakhir, mencapai $3.225 per ons pada saat berita ini diturunkan.
Dipengaruhi oleh harga emas internasional dan dikombinasikan dengan promosi hari libur, harga yang ditawarkan untuk perhiasan emas bermerek umumnya telah turun di bawah ambang batas 1.000 yuan per gram. Kunjungan seorang reporter Cailian Press menemukan bahwa hari ini, harga listing untuk perhiasan emas murni dari sebagian besar merek emas adalah sekitar 982 yuan per gram, penurunan yang signifikan dari 1.061 yuan per gram pada 22 April.
Pada periode "520", "permintaan romantis" telah meningkatkan konsumsi emas. Di sebuah toko emas di Guangzhou, Bapak Fu membeli kalung emas sendirian, dengan mengatakan, "Ini hadiah untuk orang yang saya cintai pada hari libur." Nona Zhang menghabiskan lebih dari 4.000 yuan untuk perhiasan emas untuk dirinya sendiri, termasuk gelang Pixiu. Seorang anggota staf di toko tersebut mengatakan kepada seorang reporter Cailian Press, "Aktivitas diskon untuk '520' dimulai beberapa hari yang lalu, dan jumlah orang yang membeli perhiasan emas telah meningkat secara signifikan. 'Kami sudah melakukan penjualan pagi ini. Ini memang terjual lebih baik dari biasanya.' "
Karena kenaikan harga emas yang terus-menerus sejak awal tahun ini, perusahaan perhiasan emas umumnya menghadapi tekanan pada kinerja mereka.
Seorang eksekutif senior dari Chow Tai Seng (002867. SZ) menyatakan dalam briefing laporan keuangan baru-baru ini bahwa pada Q1 2025, di tengah meningkatnya ketidakpastian dalam lingkungan ekonomi eksternal dan kenaikan harga emas yang cepat, sentimen pasar menjadi lebih berhati-hati. Mitra waralaba menunjukkan kemauan yang lebih rendah untuk melakukan pembelian jangka pendek dan mengisi kembali persediaan, sehingga memberikan tekanan pada bisnis waralaba perusahaan. Dari perspektif ini, penurunan kinerja pada Q1 sudah agak diperkirakan oleh perusahaan. Namun, kami juga telah mengamati beberapa tanda positif, seperti pertumbuhan yang signifikan dalam laba kotor dan laba untuk bisnis yang dioperasikan sendiri oleh perusahaan (offline + e-commerce), serta peningkatan yang signifikan dalam margin laba kotor secara keseluruhan.
Lao Feng Xiang (600612.SH) menyebutkan bahwa pada Q1 tahun ini, karena kenaikan harga emas yang cepat dalam jangka pendek, volume penjualan dalam kilogram pada konferensi pemesanan Tahun Baru Imlek perusahaan menurun secara tahunan, yang pada gilirannya memengaruhi pendapatan perusahaan pada Q1.
Baru-baru ini, meskipun harga emas mengalami penurunan yang signifikan dan dampak positif yang dibawa oleh "520" bagi industri, banyak responden masih percaya bahwa pasar penjualan emas tidak mungkin pulih dalam waktu dekat.
Seorang mitra dari perusahaan anggota Bursa Emas Shanghai di Shuibei mengatakan kepada seorang reporter Cailian Press bahwa meskipun harga emas baru-baru ini mengalami koreksi, tidak ada peningkatan yang signifikan dalam pengiriman hilir. "Harga emas saat ini masih berada pada level yang tinggi. Tidak ada produk baru yang diluncurkan di pasar, terutama karena produk 5,2 gram saat ini sudah harganya hampir 5.000 yuan," kata Song Yunming, Kepala Analis di Asamin International Economic Consulting, kepada seorang reporter Cailian Press. {{
}} Dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti tarif dan hubungan Rusia-Ukraina, emas spot menghadapi tekanan penurunan yang lebih besar daripada dukungan kenaikan pada Q2 dan awal Q3. Fluktuasi bertahap ke bawah memang menciptakan peluang untuk siklus penyesuaian, tetapi tingkat harga sekitar 3.200 dolar AS per ons tidak layak untuk dipertimbangkan. {{
}} Dalam keadaan seperti itu, produsen perhiasan emas mulai mengadopsi strategi seperti mengintegrasikan penjualan online dan offline serta mempromosikan perhiasan emas ringan untuk meningkatkan penjualan. {{
}} Wu Changfeng, Direktur dan Wakil Manajer Umum Mankar Dragon, menyatakan bahwa ketika Generasi Z menjadi kekuatan konsumen utama, saluran online dan offline telah memasuki fase integrasi yang mendalam. "Kami melihat bahwa konsumen mengandalkan platform online untuk menelusuri produk, membandingkan harga, dan melakukan penyaringan awal, tetapi juga menghargai pengalaman langsung dan kustomisasi produk di toko fisik. Oleh karena itu, kami telah mencapai sinergi omnichannel melalui model 'lead generation presisi online + pengalaman mendalam offline': toko online kami memanfaatkan alat digital seperti video dan penjualan langsung untuk meningkatkan tingkat konversi, sementara toko fisik kami memperkuat skenario belanja mendalam dan layanan VIP, yang pada akhirnya menghubungkan lingkaran data konsumen melalui sistem keanggotaan. Strategi ritel omnichannel ini tidak hanya memenuhi kebutuhan hibrida konsumen generasi baru untuk 'memesan kapan saja, di mana saja, dan berbelanja langsung sesuai kebutuhan', tetapi juga membawa kami peningkatan tingkat pembelian ulang lintas saluran." Chow Tai Seng mengungkapkan bahwa dari 2017 hingga 2024, tingkat pertumbuhan rata-rata pendapatan penjualan e-commerce mencapai 37,32%. {{
}} Sebelumnya, seorang perwakilan dari sebuah perusahaan publik mengatakan kepada seorang reporter Cailian Press, "Konsumen cenderung mengunjungi toko fisik untuk barang-barang mahal, sedangkan barang-barang ringan atau bernilai lebih rendah mungkin lebih mudah dibeli secara online. Kaum muda menghargai kenyamanan saluran dan terbiasa dengan skenario konsumsi ini." {{
}} Reporter Cailian Press mencatat bahwa di platform e-commerce, perhiasan emas yang dijual oleh merek emas termasuk cincin kecil, gelang, anting-anting, kalung, dll., dengan sebagian besar harga di bawah 3.000 yuan. {{
}} Ketika ditanya tentang tren harga emas berikutnya, Song Yunming mengatakan kepada seorang reporter Cailian Press bahwa harga mungkin terus turun dalam jangka pendek. "Di satu sisi, harga emas telah naik lebih dari 30% tahun ini, dengan sentimen spekulatif yang tidak rasional yang berlaku di pasar pada paruh kedua bulan April, dan banyak pembeli masuk pada harga tinggi. Fluktuasi korektif ini mengarahkan sentimen pasar kembali ke rasionalitas dan bahkan menghasilkan penghindaran risiko. Di sisi lain, faktor bullish dan bearish saling terkait dalam fundamental, dengan tekanan penurunan yang jelas di sekitar $3.430 per ons. Risiko fluktuasi keseluruhan turun dalam jangka pendek masih ada. Dalam jendela 90 hari, tidak dapat dikesampingkan bahwa emas spot mungkin jatuh di bawah $3.000 per ons, dengan level dukungan utama yang harus diperhatikan dalam kisaran $2.850-2.930 per ons. "
