Pendant le festival des achats du 618, la « subvention nationale » pour les appareils ménagers dans de nombreuses régions est passée d'une subvention unifiée à une subvention sous forme de bons d'achat. Un journaliste de Cailian Press s'est rendu dans des magasins d'appareils ménagers au Jiangsu, au Guangdong et dans d'autres régions et a appris que les remises « subventions nationales » pertinentes étaient entrées en mode « emballement ». Au cours des interviews, les professionnels du secteur ont souvent répondu en utilisant des termes tels que « quantité limitée » et « allocation de quotas ». Dans le même temps, à Chongqing, au Hubei et dans d'autres régions, la « subvention nationale » pour les biens de consommation, y compris les appareils ménagers et les produits de rénovation pour la cuisine et la salle de bains, dans le cadre du programme de reprise, a été suspendue ou ajustée.
En tant que mesure importante pour développer la demande intérieure et stimuler la consommation, la politique de subventions à la reprise a efficacement entraîné une reprise et une amélioration soutenues de la consommation. Selon les données du ministère du Commerce, depuis le début de cette année, le volume des ventes de biens de consommation dans le cadre du programme de reprise a dépassé 1 000 milliards de yuans. Le « freinage » de la « subvention nationale » pourrait être lié à l'épuisement des fonds de subvention. Les annonces de plusieurs régions mentionnent : « Le montant de la subvention demandé pour ce lot a atteint la limite » et « Les fonds de subvention pour ce cycle ont été entièrement utilisés ». Cependant, les analystes du marché pensent qu'il s'agit d'une situation temporaire et qu'une nouvelle série de subventions pourrait être relancée.
La « subvention nationale » du Jiangsu nécessite une « file d'attente pour l'obtention d'un quota », les produits numériques étant « difficiles à obtenir »
Les journalistes de Cailian Press ont remarqué que sur les principales plateformes de shopping en ligne, la subvention nationale au Jiangsu était actuellement indisponible pour être collectée et utilisée. Un consommateur local a déclaré au journaliste qu'il avait repéré une montre intelligente Apple et qu'il voulait voir s'il y aurait une meilleure offre pendant le festival des achats du 618. « Mais j'ai ensuite découvert que la subvention avait été suspendue, j'ai donc annulé mon plan d'achat. Après tout, ce n'est pas un besoin vital, j'ai donc simplement considéré que j'avais économisé de l'argent. »
Hors ligne, les journalistes de Cailian Press se sont rendus dans plusieurs grands centres commerciaux d'électronique et d'appareils ménagers ainsi que dans des magasins de marque à Nanjing, au Jiangsu, et ont appris que les subventions nationales généralisées pour les appareils ménagers et les produits numériques 3C avaient été suspendues depuis le 1er juin. Cependant, il ne s'agit pas d'un arrêt total, mais plutôt d'une approche de gestion « basée sur des quotas ». Lorsqu'on leur a demandé s'il y aurait une nouvelle vague de subventions nationales généralisées et quand, les commerçants interrogés ont tous déclaré qu'ils n'en savaient rien ou n'avaient reçu aucune notification.
Les journalistes de Cailian Press ont appris que si les consommateurs souhaitent bénéficier de la subvention nationale, la procédure spécifique est la suivante : d'abord, s'inscrire et se mettre en file d'attente chez le commerçant où ils ont l'intention d'effectuer un achat, puis attendre que le commerçant « se dispute » le quota de subvention alloué sur la plateforme concernée, et enfin, le commerçant informera le consommateur de procéder au paiement de la commande. Le temps d'attente pour cette procédure est incertain et dépend de facteurs tels que la réussite du commerçant à obtenir le quota et le nombre de personnes dans la file d'attente.
Dans un comptoir Gree d'un centre commercial d'électronique JD.com, un vendeur a déclaré au journaliste que si les consommateurs souhaitent bénéficier de la subvention nationale, ils devront peut-être faire la queue pendant deux à trois mois. « Les consommateurs n'ont pas besoin de se disputer pour obtenir cette subvention nationale ; nous le ferons pour eux. Cependant, le quota alloué à chaque magasin est limité, et nous ne pouvons pas garantir quand nous serons en mesure d'obtenir le quota. »
Dans un comptoir Hisense TV, un vendeur a également mentionné que l'attente pour obtenir la subvention nationale pourrait prendre plusieurs mois. « Je ne suis pas sûr que vous puissiez attendre aussi longtemps. Si vous avez un besoin immédiat, il vaut mieux l'acheter directement », ont-ils déclaré.
Cependant, comme nous sommes actuellement en pleine période du festival des achats 618, même sans bénéficier de la subvention nationale, la plupart des magasins proposent des prix de vente relativement avantageux.
L'un des principaux produits promus au comptoir Gree mentionné ci-dessus est un climatiseur split de 1,5 cheval, de première classe d'efficacité énergétique, vendu à plus de 6 000 yuans. Selon le vendeur, il dispose de fonctionnalités relativement complètes et d'un prix plus élevé parmi les produits similaires du magasin. Actuellement, après les remises (sans bénéficier de la subvention nationale), le prix de vente réel est inférieur à 4 000 yuans. Cependant, tous les produits ne bénéficient pas de remises aussi importantes. Un produit similaire vendu à plus de 4 000 yuans à proximité a un prix de vente après remise proche du produit plus cher mentionné ci-dessus.
Il convient de noter que les vendeurs des différents magasins ont des opinions divergentes sur le « quota » et les estimations des délais d'attente.
Dans un comptoir Midea d'un magasin Suning.com, un vendeur a déclaré aux journalistes qu'après avoir fait la queue, il ne faudrait peut-être que quelques jours pour bénéficier de la subvention nationale. « Nous venons d'obtenir un quota de 100 000 yuans ce matin. Je prédis que si vous vous inscrivez et faites la queue maintenant, vous recevrez bientôt une notification. Il est toujours très rentable de bénéficier de la subvention nationale en plus du prix réduit », ont-ils déclaré.
D'autre part, les journalistes ont appris sur place qu'à l'heure actuelle, la gestion des quotas de subventions pour les produits numériques 3C, tels que les téléphones, dans la région du Jiangsu, est beaucoup plus stricte que pour les appareils ménagers. À ce stade, les consommateurs peuvent difficilement utiliser la subvention nationale pour acheter des produits numériques.
Dans divers magasins de marques numériques, les journalistes ont constaté que, contrairement à la stratégie de vente précédente consistant à informer directement les consommateurs des prix après subvention, les vendeurs ne mentionnent plus activement la subvention nationale. S'ils sont interrogés sur la possibilité de bénéficier de la subvention nationale, la plupart des vendeurs déclareront directement qu'elle a été suspendue, puis présenteront les promotions en cours dans le magasin.
Cependant, dans un magasin Xiaomi Home, un vendeur a déclaré aux journalistes qu'il existait toujours une subvention nationale pour les produits numériques, mais que le quota était extrêmement limité. « Je pense qu'on peut le considérer comme négligeable. Nous ne nous attendons pas du tout à l'obtenir. Vous pouvez simplement le considérer comme inexistant. Le quota pour les appareils ménagers est plus important que celui pour les produits numériques. Si vous achetez des appareils ménagers, il peut valoir la peine de faire la queue », ont-ils déclaré.
Après la suspension par le Jiangsu de la subvention nationale généralisée, les marchands de produits numériques 3C, tels que les téléphones, ont également lancé activement des promotions, espérant ainsi maintenir l'enthousiasme d'achat des consommateurs.
Dans le magasin Xiaomi Home mentionné précédemment, à l'exception des produits récemment lancés, presque tous les autres téléphones sont disponibles avec des réductions. Dans un comptoir Apple d'un magasin d'appareils JD.com, un vendeur a déclaré aux journalistes qu'auparavant, la politique de subvention nationale pour les téléphones ne couvrait que les produits dont le prix était inférieur à 6 000 yuans, de sorte que la plupart des produits de téléphones du magasin Apple n'étaient pas éligibles. Les prix de vente récents lors du 618 ont atteint les plus bas niveaux de l'histoire du magasin. Par exemple, les modèles iPhone 16 Pro et iPhone 16 Pro Max bénéficient d'une réduction de 2 000 yuans sur toutes les variantes de stockage par rapport à leur prix de lancement.
Plusieurs régions suspendent temporairement les subventions nationales, avec un redémarrage potentiel au second semestre
La suspension des subventions au Jiangsu n'est pas un cas isolé, le Chongqing, le Hubei et le Guangdong connaissant également une indisponibilité temporaire des subventions nationales.
Les journalistes de Caixin ont constaté que la plateforme de services publics de reprise des biens de consommation du Guangdong avait publié un avis le 5 juin 2025, suspendant les bons de réduction pour la « Campagne de rénovation domiciliaire et d'articles de cuisine de Guangzhou » jusqu'à nouvel ordre. Sur JD.com, la page des subventions pour les appareils ménagers du Chongqing affichait « activité en cours de mise à niveau » avec des bons indisponibles pendant la transition, tandis que les subventions pour les appareils ménagers intelligents du Hubei étaient également suspendues. La Commission du commerce du Chongqing a confirmé que les fonds de subvention de la phase 1 avaient été entièrement utilisés au 3 juin, les politiques de la phase 2 étant toujours en cours d'élaboration.
Les magasins physiques peuvent-ils accorder des subventions ? Les magasins de Guangzhou ont déclaré à Caixin que les bons pouvaient être utilisés s'ils étaient obtenus avec succès.
« Les quantités sont désormais limitées. Les bons du mini-programme WeChat sont rapidement épuisés chaque matin, bien que UnionPay puisse avoir des stocks résiduels », a déclaré un détaillant. Les fonds initialement abondants sont sur le point de s'épuiser, créant un scénario du premier arrivé, premier servi. Le personnel de Midea Smart Home a noté qu'aucun client ne s'était plaint de l'indisponibilité des bons dans des circonstances normales.
Le « programme d'amélioration des équipements à grande échelle et de reprise des biens de consommation » élargi de cette année a alloué 300 milliards de yuans provenant d'obligations spéciales ultra-longues pour les initiatives de reprise.
Les subventions accélèrent l'impact sur le marché. Les données du ministère du Commerce montrent qu'au 31 mai 2025, le programme de reprise a généré 1 100 milliards de yuans de ventes dans cinq catégories, distribuant 175 millions de subventions directes aux consommateurs. Répartition : 49,863 millions de consommateurs ont acheté 77,618 millions d'appareils ménagers ; 53,529 millions ont acheté 56,629 millions d'appareils numériques ; et 57,626 millions de commandes de rénovation domiciliaire ont été finalisées.
AVC a noté que le redressement du marché de la consommation en 2025 et les promotions fréquentes ont entraîné une utilisation rapide des subventions, les dépenses du premier semestre étant projetées à 70 % du total des fonds.
À en juger par les réponses des départements concernés dans les régions où la politique a été suspendue, la « subvention nationale » pourrait ne pas prendre fin. La Commission municipale du commerce de Chongqing a déclaré que la deuxième phase de la politique de subvention au remplacement des appareils ménagers devrait être mise en place début juin. Un responsable du Département provincial du commerce du Jiangsu a répondu aux médias en déclarant qu'à l'heure actuelle, certaines plateformes font l'objet de rectifications ou de mises à niveau du système. Après les ajustements, les consommateurs pourront recevoir et utiliser normalement les subventions, et chaque plateforme et commerçant mettra en œuvre une gestion des quotas.
Xiao Yunxuan, analyste au Département des gros appareils ménagers d'AVC Revo, a déclaré que les premières politiques de subventions nationales étaient principalement axées sur des subventions inclusives, visant à activer rapidement le marché par une approche « en masse ». Cependant, comme le taux d'épuisement des fonds a largement dépassé les attentes, le modèle de politique devait être transformé de toute urgence. Le modèle d'« allocation de quotas » mis en place par le Jiangsu devient une référence importante pour les ajustements des politiques nationales. Ce modèle contrôle précisément le rythme d'épuisement des fonds grâce à des limites quotidiennes et mensuelles, combinées à un mécanisme de distribution des subventions par phases. Ce changement allège la pression sur les gouvernements locaux en matière d'audit et de passation par pertes et profits, réduit le risque de détournement de fonds et oblige les entreprises à abandonner la stratégie concurrentielle consistant à rechercher aveuglément les montants des subventions. Elles se tournent plutôt vers une concurrence rationnelle qui met davantage l'accent sur la demande du marché et la valeur des produits, favorisant ainsi la transformation de l'industrie vers un développement de qualité.
Il est à noter que Ding Lin, directeur général adjoint du Bureau général de la Commission nationale du développement et de la réforme (CNDR), a mentionné lors de la « Table ronde économique de Chine » récemment lancée par l'Agence de presse Xinhua que l'allocation des fonds pour accélérer le remplacement des biens de consommation devrait être accélérée et que la procédure de demande de subventions devrait être simplifiée.
La deuxième partie de la « subvention nationale » pourrait être imminente.
