« Nous avons déjà réalisé des ventes ce matin. Après tout, c'est un jour férié ! », a déclaré un membre du personnel d'une bijouterie à Guangzhou à un journaliste de Cailian Press. Alors que le « 520 » (homophone de « Je t'aime ») approche, plusieurs marques d'or, dont China Gold et Chow Sang Sang (00116.HK), ont lancé des activités promotionnelles correspondantes, telles que des remises immédiates de 100 yuan pour les achats d'or d'une valeur de 520 yuan ou plus, une remise de 50 yuan par gramme, l'échange de l'or ancien contre de nouveaux bijoux sans frais, et une remise de 20 % sur les bijoux en or à prix fixes désignés.
Récemment, les prix de l'or ont montré une tendance fluctuante. Les données du marché indiquent qu'en un peu plus d'un mois, les prix internationaux de l'or ont chuté de près de 10 % par rapport au niveau historique de 3 500 dollars l'once fin avril. Le 15 mai, les prix de l'or au comptant ont brièvement chuté à 3 120 dollars l'once, mais ont depuis rebondi ces deux derniers jours, atteignant 3 225 dollars l'once au moment de la rédaction de cet article.
Affectés par les prix internationaux de l'or et combinés aux promotions des jours fériés, les prix affichés des bijoux en or de marque sont généralement tombés en dessous du seuil de 1 000 yuan le gramme. Une visite d'un journaliste de Cailian Press a révélé qu'aujourd'hui, les prix affichés des bijoux en or pur de la plupart des marques d'or sont d'environ 982 yuan le gramme, soit une baisse importante par rapport aux 1 061 yuan le gramme du 22 avril.
À la période du « 520 », la « demande romantique » a stimulé la consommation d'or. Dans une bijouterie à Guangzhou, M. Fu a acheté seul un collier en or, déclarant : « C'est un cadeau pour ma bien-aimée à l'occasion de la fête. » Mme Zhang a dépensé plus de 4 000 yuan en bijoux en or pour elle-même, dont un bracelet Pixiu. Un membre du personnel de la boutique a déclaré à un journaliste de Cailian Press : « Les activités promotionnelles du « 520 » ont commencé il y a quelques jours, et le nombre de personnes qui achètent des bijoux en or a considérablement augmenté. « Nous avons déjà réalisé des ventes ce matin. Cela se vend effectivement mieux que d'habitude. » »
En raison de la hausse continue des prix de l'or depuis le début de cette année, les entreprises de bijoux en or ont généralement subi des pressions sur leurs performances.
Un haut dirigeant de Chow Tai Seng (002867. SZ) a déclaré lors d'une récente présentation des résultats qu'au premier trimestre 2025, dans un contexte d'incertitudes croissantes de l'environnement économique extérieur et d'une hausse rapide des prix de l'or, le climat du marché est devenu prudent. Les franchisés ont montré une moindre volonté d'effectuer des achats à court terme et de reconstituer leurs stocks, ce qui a exercé une pression sur l'activité de franchise de l'entreprise. De ce point de vue, la baisse des performances au premier trimestre était quelque peu attendue par l'entreprise. Cependant, nous avons également observé certains signes positifs, tels qu'une croissance notable du bénéfice brut et du résultat net des activités exploitées en propre de l'entreprise (hors ligne + commerce électronique), ainsi qu'une augmentation significative de la marge brute globale.
Lao Feng Xiang (600612.SH) a mentionné qu'au premier trimestre de cette année, en raison de la hausse rapide des prix de l'or à court terme, le volume des ventes en kilogrammes lors de la conférence de commande du Nouvel An chinois de l'entreprise a diminué en glissement annuel, ce qui a affecté les recettes de l'entreprise au premier trimestre.
Récemment, malgré la baisse importante des prix de l'or et l'impact positif apporté par le « 520 » au secteur, de nombreux interviewés pensent toujours que le marché de la vente d'or ne se redressera pas à court terme.
Un partenaire d'une société membre de la Bourse de l'or de Shanghai à Shuibei a déclaré à un journaliste de Cailian Press que, malgré la récente correction des prix de l'or, il n'y avait pas eu d'augmentation significative des expéditions en aval. « Le prix de l'or actuel est toujours à un niveau élevé. Aucun nouveau produit n'a été lancé sur le marché, principalement parce que les produits de 5,2 grammes actuellement disponibles coûtent déjà près de 5 000 yuans », a déclaré Song Yunming, analyste en chef chez Asamin International Economic Consulting, à un journaliste de Cailian Press. {{
}} Affecté par de multiples facteurs tels que les droits de douane et la relation entre la Russie et l'Ukraine, l'or au comptant a subi une plus grande pression à la baisse qu'à la hausse au deuxième trimestre et au début du troisième trimestre. La fluctuation par phases à la baisse a en effet créé des opportunités pour les cycles d'ajustement, mais le niveau de prix autour de 3 200 dollars l'once ne valait pas la peine d'être envisagé. {{
}} Dans ces conditions, les producteurs de bijoux en or ont commencé à adopter des stratégies telles que l'intégration des ventes en ligne et hors ligne et la promotion de bijoux en or légers pour stimuler les ventes. {{
}} Wu Changfeng, directeur et directeur général adjoint de Mankar Dragon, a déclaré qu'à mesure que la génération Z devient la principale force de consommation, les canaux en ligne et hors ligne sont entrés dans une phase d'intégration profonde. « Nous observons que les consommateurs se tournent vers les plateformes en ligne pour parcourir les produits, comparer les prix et effectuer une première sélection, tout en appréciant l'expérience en personne et la personnalisation des produits en magasin physique. Nous avons donc réalisé une synergie omnicanale grâce au modèle « génération de leads en ligne précise + expérience immersive hors ligne » : notre boutique en ligne utilise des outils numériques tels que les vidéos et les ventes en direct pour améliorer les taux de conversion, tandis que nos magasins physiques renforcent les scénarios d'achat immersifs et les services VIP, en connectant finalement la boucle de données des consommateurs via un système d'adhésion. Cette stratégie de vente au détail omnicanale répond non seulement aux besoins hybrides de la nouvelle génération de consommateurs qui souhaitent « commander n'importe quand, n'importe où et faire l'expérience en magasin selon leurs besoins », mais nous apporte également une augmentation des taux de réachat intercanaux. » Chow Tai Seng a révélé qu'entre 2017 et 2024, le taux de croissance moyen des revenus des ventes en ligne a atteint 37,32 %. {{
}} Un représentant d'une société cotée en bourse a précédemment déclaré à un journaliste de Cailian Press : « Les consommateurs ont tendance à se rendre dans les magasins physiques pour les articles coûteux, tandis que les articles légers ou de moindre valeur peuvent être plus facilement achetés en ligne. Les jeunes apprécient la commodité des canaux et sont habitués à ce scénario de consommation. » {{
}} Les journalistes de Cailian Press ont noté que sur les plateformes de commerce électronique, les bijoux en or vendus par les marques d'or comprennent de petites bagues, bracelets, boucles d'oreilles, colliers, etc., dont la plupart des prix sont inférieurs à 3 000 yuans. {{
}} Interrogé sur la tendance ultérieure des prix de l'or, Song Yunming a déclaré à un journaliste de Cailian Press que les prix pourraient continuer à baisser à court terme. « D'une part, les prix de l'or ont augmenté de plus de 30 % cette année, avec une spéculation irrationnelle qui a prévalu sur le marché à la fin du mois d'avril, et de nombreux acheteurs sont entrés à des prix élevés. Cette fluctuation correctrice ramène le sentiment du marché à la rationalité et génère même une aversion au risque. D'autre part, les facteurs haussiers et baissiers sont entrelacés dans les fondamentaux, avec une pression à la baisse claire autour de 3 430 dollars l'once. Le risque de fluctuation globale à la baisse à court terme existe toujours. Dans une fenêtre de 90 jours, on ne peut pas exclure que l'or au comptant pourrait tomber en dessous de 3 000 dollars l'once, avec des niveaux de support clés à surveiller dans la fourchette de 2 850 à 2 930 dollars l'once. "
