Malgré la hausse de la demande pour les véhicules électriques (VE) au Royaume-Uni et en Allemagne en avril, les ventes de voitures neuves de Tesla dans ces deux pays ont chuté à leur plus bas niveau depuis deux ans, en baisse de 62 % et 46 % en glissement annuel, respectivement.
Mardi 6 mai, les données publiées par le Kraftfahrt-Bundesamt (KBA), l'autorité fédérale allemande de la circulation automobile, ont montré que Tesla n'avait vendu que 885 unités en Allemagne en avril, marquant le quatrième mois consécutif de baisse des ventes cette année, avec une baisse de 45,9 % en glissement annuel.
Les données du KBA ont également révélé que Tesla avait vendu un total de 5 820 unités en Allemagne de janvier à avril cette année, en baisse de 60,4 % en glissement annuel.
Parallèlement, la Society of Motor Manufacturers and Traders (SMMT) du Royaume-Uni a également publié son rapport d'avril, montrant que Tesla avait vendu 512 voitures neuves au Royaume-Uni ce mois-là. En comparaison, ce chiffre était de 1 352 unités en avril 2024, soit une baisse de plus de 62 % en glissement annuel.
Les données de la société de recherche New AutoMotive ont également indiqué que la part de marché de Tesla dans le marché des VE au Royaume-Uni était tombée à 9,3 %, en nette baisse par rapport aux 12,5 % enregistrés à la même période l'année dernière.
Il est à noter que, selon les données du KBA, les ventes globales de voitures en Allemagne en avril ont légèrement diminué de 0,2 % en glissement annuel, tandis que les ventes de VE ont bondi de 53,5 % à contre-courant. Au Royaume-Uni, les immatriculations de VE ont augmenté de 8,1 % en glissement annuel, mais les ventes globales de voitures ont diminué de 10,4 %.
D'autres données publiées la semaine dernière ont également montré que les ventes de Tesla sur les autres grands marchés européens étaient tombées à leur plus bas niveau depuis plusieurs années. Ces chiffres ont suscité de nouveaux doutes quant à savoir si le lancement du nouveau Model Y de Tesla pourrait changer le sort de l'entreprise en Europe.
Les sites Web de Tesla au Royaume-Uni et en Allemagne indiquent que le nouveau Model Y devrait commencer à être livré en juin, mais il faudra plusieurs mois pour voir si le nouveau modèle pourra regagner les consommateurs à partir des données de ventes.
Selon l'analyse des médias, la relation étroite du PDG de Tesla, Elon Musk, avec le président américain Donald Trump, sa position politique et ses efforts pour réduire les dépenses du gouvernement américain ont suscité des protestations en Europe et aux États-Unis, les concessions et les stations de recharge de Tesla ayant subi de multiples actes de vandalisme.
Des rapports antérieurs ont affirmé que le conseil d'administration de Tesla avait pris des mesures pour identifier un successeur à Musk. Cependant, Musk a plus tard démenti cela. Néanmoins, ces informations ont révélé que le conseil espère que Musk consacrera plus de temps au travail de Tesla.
Outre les actions politiques d'Elon Musk qui éloignent les consommateurs européens, les marques de véhicules électriques chinoises ont également gagné en reconnaissance et prennent des parts de marché à Tesla.
Le KBA a mentionné que les ventes du constructeur chinois de véhicules électriques BYD en Allemagne ont augmenté d'environ 7,5 fois pour atteindre 1 566 unités en avril, les ventes totales depuis le début de l'année ayant augmenté de près de 3,8 fois pour atteindre 2 791 unités.
