"วันนี้เช้าเราก็มีการขายแล้วนะคะ ทั้งๆที่เป็นวันหยุดด้วย!" พนักงานร้านทองแห่งหนึ่งในกว่างโจวบอกกับผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press ขณะที่วันที่ "520" (ซึ่งออกเสียงคล้ายกับ "ฉันรักเธอ") ใกล้เข้ามา หลายแบรนด์ทอง รวมถึง China Gold และ Chow Sang Sang (00116.HK) ได้เปิดตัวโปรโมชั่นต่างๆ เช่น ส่วนลดทันที 100 หยวน สำหรับการซื้อทองมูลค่า 520 หยวนขึ้นไป ส่วนลด 50 หยวนต่อกรัม การแลกทองเก่าเป็นทองใหม่โดยไม่มีค่าใช้จ่าย และส่วนลด 20% สำหรับเครื่องประดับทองที่กำหนดราคาไว้แล้ว
เมื่อเร็วๆนี้ ราคาทองคำแสดงแนวโน้มผันผวน ข้อมูลตลาดระบุว่า ในเวลาเพียงหนึ่งเดือนกว่าๆ ราคาทองคำระหว่างประเทศลดลงเกือบ 10% จากระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 3,500 ดอลลาร์ต่อออนซ์เมื่อปลายเดือนเมษายน ในวันที่ 15 พฤษภาคม ราคาทองคำสดร่วงลงชั่วครู่ถึง 3,120 ดอลลาร์ต่อออนซ์ แต่ก็ฟื้นตัวขึ้นในช่วงสองวันที่ผ่านมา มาอยู่ที่ 3,225 ดอลลาร์ต่อออนซ์ ณ เวลาที่รายงานนี้เขียนขึ้น
ได้รับผลกระทบจากราคาทองคำระหว่างประเทศและรวมกับโปรโมชั่นวันหยุด ราคาที่เสนอสำหรับเครื่องประดับทองแบรนด์ดังโดยทั่วไปลดลงต่ำกว่าเกณฑ์ 1,000 หยวนต่อกรัม การเยี่ยมชมของผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press พบว่าในวันนี้ ราคาที่แสดงสำหรับเครื่องประดับทองคำบริสุทธิ์จากแบรนด์ทองส่วนใหญ่อยู่ที่ประมาณ 982 หยวนต่อกรัม ลดลงอย่างมากจาก 1,061 หยวนต่อกรัมเมื่อวันที่ 22 เมษายน
ในช่วง "520" "ความต้องการเพื่อความโรแมนติก" ได้กระตุ้นการบริโภคทองคำ ที่ร้านทองแห่งหนึ่งในกว่างโจว นายฟู่ซื้อสร้อยคอทองเพียงลำพัง โดยระบุว่า "เป็นของขวัญให้กับคนที่รักในวันหยุดนี้" นางสาวจางใช้เงินกว่า 4,000 หยวนซื้อเครื่องประดับทองคำให้ตัวเอง รวมถึงสร้อยข้อมือปี่เซียว พนักงานที่ร้านบอกกับผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press ว่า "โปรโมชั่น '520' เริ่มขึ้นเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา และจำนวนคนที่ซื้อเครื่องประดับทองคำเพิ่มขึ้นอย่างมาก 'เราก็มีการขายแล้วตั้งแต่เช้านี้ มันขายดีกว่าปกติจริงๆ'"
เนื่องจากราคาทองคำเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีนี้ บริษัทเครื่องประดับทองคำโดยทั่วไปต้องเผชิญกับแรงกดดันต่อผลการดำเนินงาน
ผู้บริหารระดับสูงจาก Chow Tai Seng (002867. SZ) ระบุในการแถลงผลประกอบการล่าสุดว่า ในไตรมาส 1 ปี 2568 ท่ามกลางความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นในสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจภายนอกและราคาทองคำที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้บรรยากาศในตลาดมีความระมัดระวังมากขึ้น ผู้รับสัมปทานแสดงความเต็มใจที่จะซื้อและเติมสินค้าคงคลังในระยะสั้นลดลง ส่งผลกระทบต่อธุรกิจแฟรนไชส์ของบริษัท จากมุมมองนี้ การลดลงของผลประกอบการในไตรมาส 1 เป็นสิ่งที่บริษัทคาดการณ์ไว้บ้างแล้ว อย่างไรก็ตาม เราก็สังเกตเห็นสัญญาณเชิงบวกบางอย่าง เช่น การเติบโตที่โดดเด่นของกำไรขั้นต้นและกำไรของธุรกิจที่บริษัทดำเนินการเอง (ออฟไลน์ + อีคอมเมิร์ซ) รวมถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากของอัตรากำไรขั้นต้นโดยรวม
Lao Feng Xiang (600612.SH) กล่าวว่า ในไตรมาส 1 ปีนี้ เนื่องจากราคาทองคำเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในระยะสั้น ปริมาณการขายเป็นกิโลกรัมในงานสั่งซื้อเทศกาลตรุษจีนของบริษัทลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัทในไตรมาส 1
เมื่อเร็วๆ นี้ แม้ว่าราคาทองคำจะลดลงอย่างมากและมีผลกระทบเชิงบวกจากเทศกาล "520" ต่ออุตสาหกรรม แต่ผู้ให้สัมภาษณ์หลายคนก็ยังเชื่อว่าตลาดขายทองคำน่าจะไม่ฟื้นตัวในระยะสั้น
หุ้นส่วนจากบริษัทสมาชิกตลาดซื้อขายทองคำเซี่ยงไฮ้ในเขตชุยเป่ย์ บอกกับผู้สื่อข่าวของ Cailian Press ว่า แม้ว่าราคาทองคำจะปรับตัวลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ แต่การจัดส่งสินค้าในตลาดตอนปลายก็ไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ "ราคาทองคำในปัจจุบันยังอยู่ในระดับสูง" "ไม่มีสินค้าใหม่เปิดตัวในตลาด ส่วนใหญ่เป็นเพราะผลิตภัณฑ์ 5.2 กรัมในปัจจุบันมีราคาเกือบ 5,000 หยวนแล้ว" ส่งหยุนหมิง หัวหน้านักวิเคราะห์จาก Asamin International Economic Consulting กล่าวกับผู้สื่อข่าวของ Cailian Press {{
}} ได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการ เช่น อัตราภาษีและความสัมพันธ์ระหว่างรัสเซียและยูเครน ทองคำสดเผชิญกับแรงกดดันในการลดลงมากกว่าแรงสนับสนุนในการเพิ่มขึ้นในไตรมาส 2 และต้นไตรมาส 3 การผันผวนลดลงเป็นระยะๆ ได้สร้างโอกาสสำหรับรอบการปรับตัวจริง แต่ระดับราคาประมาณ 3,200 ดอลลาร์ต่อออนซ์ไม่คุ้มค่าที่จะพิจารณา {{
}} ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ ผู้ผลิตเครื่องประดับทองคำเริ่มใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การรวมช่องทางการขายออนไลน์และออฟไลน์ และการส่งเสริมเครื่องประดับทองคำน้ำหนักเบาเพื่อกระตุ้นยอดขาย {{
}} วู ชางเฟิง ผู้อำนวยการและรองผู้จัดการทั่วไปของ Mankar Dragon กล่าวว่า เมื่อคนรุ่น Z กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภค ช่องทางการขายออนไลน์และออฟไลน์ก็เข้าสู่ช่วงเวลาของการผสานรวมอย่างลึกซึ้ง"เราสังเกตเห็นว่าผู้บริโภคพึ่งพาแพลตฟอร์มออนไลน์ในการค้นหาสินค้า เปรียบเทียบราคา และคัดกรองเบื้องต้น ในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับประสบการณ์การซื้อสินค้าในร้านค้าจริงและการปรับแต่งสินค้าตามความต้องการของตนเอง ดังนั้นเราจึงสามารถบรรลุความร่วมมือแบบครบวงจรผ่านโมเดล 'การสร้างโอกาสทางการขายที่แม่นยำทางออนไลน์ + ประสบการณ์การซื้อสินค้าแบบจมลึกทางออฟไลน์' โดยร้านค้าออนไลน์ของเราใช้ประโยชน์จากเครื่องมือดิจิทัล เช่น วิดีโอและการขายสินค้าผ่านการถ่ายทอดสด เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงผู้เข้าชมเป็นลูกค้า ในขณะที่ร้านค้าจริงของเราเสริมสร้างสถานการณ์การช้อปปิ้งแบบจมลึกและบริการระดับวีไอพี และในที่สุดก็เชื่อมโยงวงจรข้อมูลผู้บริโภคผ่านระบบสมาชิก กลยุทธ์การขายปลีกแบบครบวงจรนี้ไม่เพียงตอบสนองความต้องการแบบผสมผสานของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการ 'สั่งซื้อได้ทุกที่ ทุกเวลา และสัมผัสประสบการณ์ในร้านตามความต้องการ' เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มอัตราการซื้อซ้ำข้ามช่องทางให้กับเราด้วย" เจ้าไทเซิงเปิดเผยว่า ตั้งแต่ปี 2560 ถึง 2567 อัตราการเติบโตเฉลี่ยของรายได้จากการขายผ่านอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 37.32% {{
}} ก่อนหน้านี้ ตัวแทนจากบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ได้บอกกับผู้สื่อข่าวจากไชเหลียนเพรสว่า "ผู้บริโภคมักจะไปที่ร้านค้าจริงเพื่อซื้อสินค้าที่มีราคาแพง ในขณะที่สินค้าที่มีน้ำหนักเบาหรือมีมูลค่าต่ำกว่าอาจจะซื้อทางออนไลน์ได้สะดวกกว่า วัยรุ่นให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายของช่องทางและคุ้นเคยกับสถานการณ์การบริโภคนี้" {{
}} ผู้สื่อข่าวจากไชเหลียนเพรสสังเกตเห็นว่า บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เครื่องประดับทองคำที่ขายโดยแบรนด์ทองคำรวมถึงแหวนเล็ก ๆ กำไล ต่างหู สร้อยคอ ฯลฯ โดยราคาส่วนใหญ่ต่ำกว่า 3,000 หยวน {{
}} เมื่อถูกถามถึงแนวโน้มราคาทองคำในอนาคต ส่งหยุนหมิงบอกกับผู้สื่อข่าวจากไชเหลียนเพรสว่า ราคาอาจยังคงลดลงในระยะสั้น "ในแง่หนึ่ง ราคาทองคำเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% ในปีนี้ โดยมีความรู้สึกเกี่ยวกับการเก็งกำไรที่ไม่สมเหตุสมผลในตลาดในช่วงปลายเดือนเมษายน และมีผู้ซื้อจำนวนมากเข้าซื้อในราคาสูง ความผันผวนในการแก้ไขนี้ช่วยให้ความรู้สึกของตลาดกลับมาเป็นปกติและแม้กระทั่งสร้างความไม่ชอบในการรับความเสี่ยง ในทางตรงกันข้าม ปัจจัยเชิงบวกและเชิงลบพัวพันกันในปัจจัยพื้นฐาน โดยมีแรงกดดันในการลดลงอย่างชัดเจนที่ราคาประมาณ 3,430 ดอลลาร์ต่อออนซ์ ความเสี่ยงของการผันผวนโดยรวมในระยะสั้นยังคงมีอยู่ ภายในช่วงเวลา 90 วัน ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าทองคำสดอาจลดลงต่ำกว่า 3,000 ดอลลาร์ต่อออนซ์ โดยมีระดับการสนับสนุนที่สำคัญที่ต้องจับตามองในช่วง 2,850-2,930 ดอลลาร์ต่อออนซ์"
