Em 27 de fevereiro, a Xiaomi lançou o SU7 Ultra, com preço de 529.900 yuan. Às 00:24 do dia 28 de fevereiro, a conta oficial da Xiaomi Auto no Weibo anunciou que mais de 10 mil unidades foram pré-encomendadas em duas horas após o lançamento.
A principal competitividade do Xiaomi SU7 Ultra reside na integração de seu sistema de potência e tecnologias inteligentes. Este modelo de carro está equipado com um sistema supertrifásico de motores desenvolvido internamente (duplo V8 + V6), entregando uma potência combinada de 1.548 cavalos, com aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 1,98 segundos, autonomia de condução CLTC de 620 km e suporte para tecnologia de carregamento ultrarrápido de 5,2C (carregando de 10% a 80% em apenas 11 minutos). Esses parâmetros de desempenho estabelecem um marco no setor de veículos elétricos, especialmente com a aplicação de sua bateria de alta potência em nível de pista e sistema de freios de cerâmica de carbono, que não apenas atendem às demandas de alto desempenho, mas também refletem investimentos em tecnologias centrais de veículos elétricos.
Em termos de inteligência, o SU7 Ultra está equipado com o sistema de condução inteligente Xiaomi HAD de ponta a ponta para todos os cenários, suportando recursos como estacionamento em roaming e estacionamento em espaços ultrarrestritos. Ele alcança integração perfeita entre o sistema do veículo e o ecossistema de casa inteligente por meio do chip Qualcomm Snapdragon 8295 e do sistema HyperOS. Essas tecnologias não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também refletem a tendência dos veículos elétricos evoluírem para "inteligência baseada em cenários".
A estratégia de preços do SU7 Ultra demonstra uma clara diferenciação. A versão padrão custa 529.900 yuan, uma redução direta de 285.000 yuan em relação ao preço de pré-venda, enquanto uma edição limitada (com preço de 814.900 yuan) e uma configuração opcional "Racing Kit" também estão disponíveis. Essa estratégia agressiva de redução de preços ativou rapidamente o mercado, alcançando mais de 10 mil pré-encomendas em duas horas e atingindo diretamente a meta de vendas anual. Do ponto de vista de preços, seu posicionamento situa-se entre os segmentos médio-alto e ultra-alto, atendendo às necessidades de atualização de consumo da base de usuários existente da Xiaomi, ao mesmo tempo que tenta atrair compradores potenciais de marcas de luxo tradicionais (como BBA). Notavelmente, a lógica de preços do SU7 Ultra não visa apenas alcançar volume de vendas, mas sim aumentar o valor da marca por meio de uma estratégia de alta configuração e baixo preço, preparando o caminho para modelos subsequentes. Com uma meta de vendas anual de 10 mil unidades e um preço médio de 600 mil yuan, a receita anual é estimada em 6 bilhões de yuan, representando 6,7% da receita total projetada da Xiaomi Auto (90 bilhões de yuan), com significado estratégico superando as contribuições de lucro de curto prazo.
O investimento em P&D da Xiaomi em seu negócio automotivo estabeleceu um planejamento de longo prazo, com um orçamento de P&D para 2025 superior a 30 bilhões de yuan e um total estimado de 105 bilhões de yuan nos próximos cinco anos. Os avanços tecnológicos do SU7 Ultra dependem de motores, baterias e plataformas de alta voltagem desenvolvidos internamente, mas configurações de alto desempenho (como componentes de fibra de carbono e baterias em nível de pista) podem exercer pressão de curto prazo sobre as margens de lucro. Além disso, a dependência de sua cadeia de suprimentos em componentes de fibra de carbono montados manualmente pode afetar a velocidade de aumento de capacidade, exigindo um equilíbrio entre eficiência de produção em massa e controle de qualidade.
Do ponto de vista da indústria, o controle de custos e a velocidade de iteração tecnológica são fatores competitivos chave no setor de veículos elétricos. Aproveitando sua experiência em gestão de cadeia de suprimentos no campo de eletrônicos de consumo, a Xiaomi tenta replicar o modelo de "alto custo-benefício" no setor automotivo, mas deve enfrentar os riscos de flutuação de custos de componentes centrais, como materiais de bateria (por exemplo, lítio ternário) e chips (por exemplo, Orin X).
O lançamento do SU7 Ultra marca uma nova fase no mercado de veículos elétricos, definida por "luxo impulsionado pela tecnologia". Sua abordagem tecnológica (por exemplo, empilhamento de três motores, integração de ecossistemas) pode levar a indústria a mudar de uma "corrida de parâmetros" para "inovação baseada em cenários", como o desenvolvimento de recursos para espaços de estacionamento estreitos e condução em pistas.
No âmbito das políticas, a taxa de penetração de veículos elétricos na China ultrapassou 40%, e a melhoria contínua da infraestrutura de carregamento oferece oportunidades de crescimento para veículos elétricos de alta gama. Se a Xiaomi conseguir validar seu caminho tecnológico e modelo de negócios por meio do SU7 Ultra, poderá acelerar a transição da indústria de "eletrificação" para um modelo duplo impulsionado por "inteligência + alto desempenho". No entanto, a competitividade de longo prazo ainda dependerá da iteração contínua de tecnologias centrais (por exemplo, baterias de estado sólido, condução inteligente sem mapas) e do desenvolvimento de uma rede de serviços ao usuário.
Desde a tecnologia, preços até a estratégia de mercado, o lançamento do Xiaomi SU7 Ultra reflete a tendência da indústria de veículos elétricos em direção a alto desempenho e ecossistemas inteligentes. Seu valor central reside em redefinir os padrões de carros de luxo por meio da inovação tecnológica, mas deve equilibrar os desafios entre investimento em P&D e pressões de lucratividade, valor da marca e percepção do usuário. Para a indústria, a exploração do SU7 Ultra fornece um novo paradigma para o desenvolvimento de alta gama do "Made in China", mas seu desempenho de mercado a longo prazo dependerá dos efeitos sinérgicos do aumento de capacidade, reputação do usuário e iteração tecnológica.
Departamento de Pesquisa da Indústria de Novas Energias da SMM
Cong Wang 021-51666838
Xiaodan Yu 021-20707870
Rui Ma 021-51595780
Disheng Feng 021-51666714
Yujun Liu 021-20707895
Yanlin Lü 021-20707875
Zhicheng Zhou 021-51666711
Haohan Zhang 021-51666752
Zihan Wang 021-51666914
Xiaoxuan Ren 021-20707866
Jie Wang 021-51595902
Yang Xu 021-51666760
Boling Chen 021-51666836
