Selama festival belanja 618, "subsidi nasional" untuk peralatan rumah tangga di banyak wilayah telah bergeser dari subsidi seragam menjadi subsidi berbasis voucher. Seorang reporter dari Cailian Press mengunjungi toko-toko peralatan rumah tangga di wilayah Jiangsu, Guangdong, dan wilayah lainnya serta mengetahui bahwa diskon "subsidi nasional" yang relevan telah masuk ke dalam mode "perebutan". Selama wawancara, praktisi industri sering merespons dengan istilah seperti "kuantitas terbatas" dan "alokasi kuota". Sementara itu, di wilayah Chongqing, Hubei, dan wilayah lainnya, "subsidi nasional" untuk barang konsumsi, termasuk peralatan rumah tangga dan produk renovasi untuk dapur dan kamar mandi, di bawah program pertukaran barang lama dengan baru, telah ditangguhkan atau disesuaikan.
Sebagai langkah penting untuk memperluas permintaan domestik dan meningkatkan konsumsi, kebijakan subsidi pertukaran barang lama dengan baru telah secara efektif mendorong pemulihan dan peningkatan konsumsi yang berkelanjutan. Data dari Kementerian Perdagangan menunjukkan bahwa sejak awal tahun ini, volume penjualan barang konsumsi di bawah program pertukaran barang lama dengan baru telah melampaui RMB 1 triliun. "Pengereman" "subsidi nasional" mungkin terkait dengan kehabisan dana subsidi. Pengumuman dari beberapa wilayah menyebutkan: "Jumlah subsidi yang diajukan untuk batch ini telah mencapai batas" dan "Dana subsidi untuk putaran ini telah digunakan sepenuhnya." Namun, analis pasar percaya bahwa ini adalah situasi sementara, dan putaran baru subsidi mungkin akan dimulai kembali.
"Subsidi nasional" di Jiangsu mengharuskan "antrean untuk mendapatkan kuota," dengan produk digital menjadi "sulit didapat"
Reporter Cailian Press telah memperhatikan bahwa di platform belanja online utama, subsidi nasional di Jiangsu saat ini tidak tersedia untuk diambil dan digunakan untuk sementara waktu. Seorang konsumen lokal mengatakan kepada reporter bahwa mereka tertarik pada jam tangan pintar Apple dan ingin melihat apakah akan ada penawaran yang lebih baik selama festival belanja 618. "Tapi kemudian saya mengetahui bahwa subsidi itu telah ditangguhkan, jadi saya membatalkan rencana pembelian saya. Lagipula, itu bukan kebutuhan pokok, jadi saya hanya menganggapnya sebagai uang yang terhemat."
Secara offline, reporter Cailian Press mengunjungi beberapa mal elektronik dan peralatan besar serta toko merek di Nanjing, Jiangsu, dan mengetahui bahwa subsidi nasional yang meluas untuk peralatan rumah tangga dan produk digital 3C telah ditangguhkan sejak 1 Juni. Namun, ini bukanlah penghentian total, melainkan pendekatan pengelolaan "berdasarkan kuota". Ketika ditanya apakah dan kapan akan ada putaran baru subsidi nasional yang meluas, para pedagang yang diwawancarai semuanya menyatakan bahwa mereka tidak tahu atau belum menerima pemberitahuan apa pun.
Wartawan Cailian Press mengetahui bahwa jika konsumen ingin menggunakan subsidi nasional, proses spesifiknya adalah sebagai berikut: Pertama, mendaftar dan mengantri di toko tempat mereka bermaksud melakukan pembelian, kemudian menunggu toko untuk "berebut" kuota subsidi yang dialokasikan di platform terkait, dan akhirnya, toko akan memberi tahu konsumen untuk melanjutkan pembayaran pesanan. Waktu tunggu untuk proses ini tidak pasti dan tergantung pada faktor-faktor seperti keberhasilan toko dalam mendapatkan kuota dan jumlah orang yang mengantri.
Di sebuah konter Gree di sebuah mal elektronik JD.com, seorang tenaga penjual mengatakan kepada wartawan bahwa jika konsumen ingin menggunakan subsidi nasional, mereka mungkin perlu mengantri selama 2-3 bulan. "Konsumen tidak perlu berebut subsidi nasional ini; kami akan melakukannya untuk mereka. Namun, kuota yang dialokasikan untuk setiap toko terbatas, dan kami tidak dapat menjamin kapan kami akan bisa mendapatkan kuota tersebut."
Di sebuah konter TV Hisense, seorang tenaga penjual juga menyebutkan bahwa mengantri untuk mendapatkan subsidi nasional mungkin memakan waktu beberapa bulan. "Saya tidak yakin apakah Anda bisa menunggu selama itu. Jika Anda memiliki kebutuhan saat ini, lebih baik langsung membeli saja," kata mereka.
Namun, karena saat ini adalah periode festival belanja 618, bahkan tanpa menggunakan subsidi nasional, sebagian besar toko menawarkan harga jual yang relatif menguntungkan.
Salah satu produk utama yang dipromosikan di konter Gree yang disebutkan sebelumnya adalah AC split tipe 1,5 PK dengan efisiensi energi tingkat pertama, dengan harga lebih dari 6.000 yuan. Menurut tenaga penjual, produk tersebut memiliki fungsi yang relatif komprehensif dan harga yang lebih tinggi di antara produk serupa di toko tersebut. Saat ini, setelah diskon (tanpa menggunakan subsidi nasional), harga jual aktualnya kurang dari 4.000 yuan. Namun, tidak semua produk memiliki diskon yang begitu besar. Produk serupa dengan harga lebih dari 4.000 yuan di dekatnya memiliki harga jual setelah diskon yang mendekati harga produk yang lebih tinggi tersebut.
Perlu dicatat bahwa tenaga penjualan di berbagai toko memiliki pandangan yang berbeda mengenai "kuota" dan perkiraan waktu tunggu.
Di konter Midea di sebuah toko Suning.com, seorang tenaga penjualan mengatakan kepada wartawan bahwa setelah mengantri, mungkin hanya perlu beberapa hari untuk menggunakan subsidi nasional. "Kami baru saja mendapatkan kuota sebesar 100.000 yuan pagi ini. Saya memperkirakan bahwa jika Anda mendaftar dan mengantri sekarang, Anda akan segera menerima pemberitahuan. Masih sangat efektif biayanya untuk menikmati subsidi nasional di atas harga diskon," kata mereka.
Di sisi lain, wartawan mengetahui secara langsung bahwa saat ini, manajemen kuota subsidi untuk produk digital 3C seperti ponsel di wilayah Jiangsu jauh lebih ketat daripada untuk peralatan rumah tangga. Pada tahap ini, konsumen hampir tidak dapat menggunakan subsidi nasional untuk membeli produk digital.
Di berbagai toko merek digital, wartawan menemukan bahwa tidak seperti strategi penjualan sebelumnya yang langsung memberi tahu konsumen mengenai harga setelah subsidi, tenaga penjualan tidak lagi secara proaktif menyebutkan subsidi nasional. Jika ditanya apakah subsidi nasional dapat digunakan, sebagian besar tenaga penjualan akan langsung menyatakan bahwa subsidi tersebut telah ditangguhkan dan kemudian memperkenalkan aktivitas promosi di dalam toko saat ini.
Namun, di sebuah toko Xiaomi Home, seorang tenaga penjualan mengatakan kepada wartawan bahwa sebenarnya masih ada subsidi nasional untuk produk digital, tetapi kuotanya sangat terbatas. "Saya pikir itu bisa dianggap tidak signifikan. Kami sama sekali tidak berharap untuk mendapatkannya. Anda bisa menganggapnya tidak ada. Kuota untuk peralatan rumah tangga lebih besar daripada untuk produk digital. Jika Anda membeli peralatan rumah tangga, mungkin layak untuk mengantri," kata mereka.
Setelah Jiangsu menangguhkan subsidi nasional secara luas, pedagang produk digital 3C seperti ponsel juga telah secara aktif meluncurkan aktivitas promosi, berharap untuk mempertahankan antusiasme pembelian konsumen dengan cara ini.
Di toko Xiaomi Home yang disebutkan sebelumnya, kecuali untuk produk yang baru saja dirilis, hampir semua ponsel lainnya tersedia dengan diskon. Di konter Apple di sebuah toko peralatan JD.com, seorang tenaga penjualan mengatakan kepada wartawan bahwa sebelumnya, kebijakan subsidi nasional untuk ponsel hanya mencakup produk dengan harga di bawah 6.000 yuan, sehingga sebagian besar produk ponsel di toko Apple tidak memenuhi syarat. Harga jual 618 baru-baru ini telah mencapai level terendah dalam sejarah toko. Sebagai contoh, model iPhone 16 Pro dan iPhone 16 Pro Max menawarkan diskon sebesar 2.000 yuan untuk semua varian penyimpanan dibandingkan dengan harga peluncurannya.
Beberapa Wilayah Sementara Menghentikan Subsidi Nasional, Potensi Pemulihan pada Semester Kedua
Penangguhan subsidi di Jiangsu bukanlah kasus terisolasi, karena Chongqing, Hubei, dan Guangdong juga mengalami ketidaktersediaan sementara subsidi nasional.
Wartawan Caixin menemukan bahwa platform layanan publik pertukaran barang konsumsi Guangdong memposting pemberitahuan pada 5 Juni 2025, yang menangguhkan voucher diskon untuk "Kampanye Perbaikan Rumah & Peralatan Dapur Guangzhou" sampai pemberitahuan lebih lanjut. Di JD.com, halaman subsidi peralatan rumah tangga Chongqing menampilkan "aktivitas dalam proses pembaruan" dengan voucher yang tidak tersedia selama masa transisi, sedangkan subsidi rumah pintar Hubei juga dihentikan sementara. Komisi Perdagangan Chongqing mengonfirmasi bahwa dana subsidi Tahap 1 telah digunakan sepenuhnya pada 3 Juni, dengan kebijakan Tahap 2 masih dalam tahap penyusunan.
Bisakah toko fisik memberikan subsidi? Toko-toko di Guangzhou mengatakan kepada Caixin bahwa voucher dapat digunakan jika berhasil diklaim.
"Kuantitas sekarang terbatas. Voucher program mini WeChat terjual habis setiap pagi, meskipun UnionPay mungkin memiliki stok sisa," kata salah satu pengecer. Dana awal yang cukup banyak hampir habis, menciptakan skenario "siapa cepat dia dapat". Staf Midea Smart Home mencatat bahwa tidak ada keluhan pelanggan tentang ketersediaan voucher dalam kondisi normal.
"Program pembaruan peralatan berskala besar dan pertukaran barang konsumsi" yang diperluas tahun ini mengalokasikan 300 miliar yuan dari obligasi khusus ultra-panjang untuk inisiatif pertukaran barang.
Subsidi mempercepat dampak pasar. Data Kementerian Perdagangan menunjukkan bahwa hingga 31 Mei 2025, program pertukaran barang menghasilkan penjualan sebesar 1,1 triliun yuan di lima kategori, dengan mendistribusikan 175 juta subsidi langsung kepada konsumen. Rinciannya: 49.863.000 konsumen membeli 77.618.000 peralatan rumah tangga; 53.529.000 membeli 56.629.000 perangkat digital; dan 57.626.000 pesanan perbaikan rumah telah diselesaikan.
AVC mencatat bahwa pemulihan pasar konsumen pada 2025 dan promosi yang sering mendorong penggunaan subsidi yang cepat, dengan perkiraan pengeluaran pada semester pertama mencapai 70% dari total dana.
Jika dilihat dari tanggapan departemen terkait di wilayah-wilayah yang telah menangguhkan kebijakan tersebut, "subsidi nasional" mungkin tidak akan berakhir. Komisi Perdagangan Kota Chongqing menyatakan bahwa tahap kedua kebijakan subsidi pertukaran barang bekas diperkirakan akan diperkenalkan pada awal Juni. Seorang pejabat terkait dari Departemen Perdagangan Provinsi Jiangsu menanggapi media dengan menyatakan bahwa saat ini, beberapa platform sedang menjalani perbaikan atau peningkatan sistem. Setelah penyesuaian, konsumen akan dapat menerima dan menggunakan subsidi secara normal, dan setiap platform dan pedagang akan menerapkan manajemen kuota.
Xiao Yunxuan, seorang analis dari Departemen Peralatan Rumah Tangga Besar AVC Revo, menyatakan bahwa kebijakan subsidi nasional awalnya terutama berfokus pada subsidi inklusif, yang bertujuan untuk dengan cepat mengaktifkan pasar melalui pendekatan "seperti banjir". Namun, karena tingkat penggunaan dana jauh melebihi ekspektasi, model kebijakan tersebut sangat membutuhkan transformasi. Model "alokasi kuota" yang dipelopori oleh Jiangsu menjadi referensi penting untuk penyesuaian kebijakan nasional. Model ini secara tepat mengendalikan laju penggunaan dana melalui batas dana harian dan bulanan, dikombinasikan dengan mekanisme pendistribusian subsidi bertahap. Pergeseran ini meringankan tekanan pada pemerintah daerah untuk melakukan audit dan penghapusan, mengurangi risiko penyalahgunaan dana, dan memaksa perusahaan untuk meninggalkan strategi kompetitif yang secara membabi buta mengejar jumlah subsidi. Sebaliknya, mereka beralih ke kompetisi yang rasional yang lebih berfokus pada permintaan pasar dan nilai produk, mempromosikan transformasi industri menuju pembangunan berkualitas tinggi.
Perlu dicatat bahwa Ding Lin, Wakil Direktur Jenderal Kantor Umum Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional (NDRC), menyebutkan dalam "Meja Bundar Ekonomi Tiongkok" yang baru-baru ini diluncurkan oleh Kantor Berita Xinhua bahwa alokasi dana untuk mempercepat pertukaran barang bekas konsumen harus dipercepat, dan proses pengajuan permohonan subsidi harus disederhanakan.
Paruh kedua "subsidi nasional" mungkin sudah dekat.
