"Chúng tôi đã có doanh thu từ sáng nay rồi. Dù sao thì hôm nay cũng là ngày lễ mà!", một nhân viên của một cửa hàng vàng ở Quảng Châu nói với một phóng viên của Cailian Press. Khi ngày "520" (âm thanh tương tự với "Anh yêu em") đến gần, nhiều thương hiệu vàng, bao gồm China Gold và Chow Sang Sang (00116.HK), đã tung ra các chương trình khuyến mãi tương ứng, chẳng hạn như giảm giá ngay lập tức 100 nhân dân tệ cho mỗi lần mua vàng trị giá 520 nhân dân tệ trở lên, giảm giá 50 nhân dân tệ cho mỗi gram, đổi vàng cũ lấy vàng mới không mất phí và giảm giá 20% cho các sản phẩm trang sức vàng có giá cố định được chỉ định.
Gần đây, giá vàng đã có xu hướng dao động. Dữ liệu thị trường cho thấy chỉ trong hơn một tháng, giá vàng quốc tế đã giảm gần 10% so với mức cao kỷ lục 3.500 USD/ounce vào cuối tháng 4. Vào ngày 15 tháng 5, giá vàng giao ngay đã tạm thời giảm xuống 3.120 USD/ounce, nhưng đã hồi phục trong hai ngày qua, đạt 3.225 USD/ounce tính đến thời điểm báo chí đưa tin.
Bị ảnh hưởng bởi giá vàng quốc tế và kết hợp với các chương trình khuyến mãi ngày lễ, giá niêm yết của trang sức vàng có thương hiệu nói chung đã giảm xuống dưới mức 1.000 nhân dân tệ/gram. Một chuyến thăm của phóng viên Cailian Press cho thấy hôm nay, giá niêm yết của trang sức vàng nguyên chất của hầu hết các thương hiệu vàng là khoảng 982 nhân dân tệ/gram, giảm đáng kể so với mức 1.061 nhân dân tệ/gram vào ngày 22 tháng 4.
Trong thời điểm "520", "nhu cầu lãng mạn" đã thúc đẩy tiêu thụ vàng. Tại một cửa hàng vàng ở Quảng Châu, ông Phó đã mua một chiếc dây chuyền vàng một mình và nói: "Đây là món quà cho người tôi yêu nhân dịp lễ này." Bà Trương đã chi hơn 4.000 nhân dân tệ mua trang sức vàng cho bản thân, bao gồm một chiếc vòng tay Pixiu. Một nhân viên của cửa hàng nói với phóng viên Cailian Press: "Các chương trình khuyến mãi '520' đã bắt đầu từ vài ngày trước và số lượng người mua trang sức vàng đã tăng lên đáng kể. 'Chúng tôi đã có doanh thu từ sáng nay rồi. Nó thực sự bán chạy hơn bình thường.' "
Do giá vàng tiếp tục tăng từ đầu năm nay, các công ty trang sức vàng nói chung đã phải đối mặt với áp lực về hiệu suất kinh doanh.
Một giám đốc cấp cao của Chow Tai Seng (002867. SZ) cho biết tại một cuộc họp báo về kết quả kinh doanh gần đây rằng trong quý 1 năm 2025, trong bối cảnh bất ổn ngày càng tăng trong môi trường kinh tế bên ngoài và giá vàng tăng nhanh, tâm lý thị trường đã trở nên thận trọng. Các nhà nhượng quyền đã thể hiện sự sẵn sàng thấp hơn để mua hàng và bổ sung hàng tồn kho trong ngắn hạn, gây áp lực lên hoạt động kinh doanh nhượng quyền của công ty. Từ góc độ này, sự sụt giảm trong hiệu suất quý 1 đã được công ty dự đoán trước. Tuy nhiên, chúng tôi cũng đã quan sát thấy một số dấu hiệu tích cực, chẳng hạn như tăng trưởng đáng kể trong lợi nhuận gộp và lợi nhuận của các doanh nghiệp tự vận hành của công ty (offline + thương mại điện tử), cũng như sự gia tăng đáng kể trong tổng tỷ suất lợi nhuận gộp.
Lao Feng Xiang (600612.SH) đã đề cập rằng trong quý 1 năm nay, do giá vàng tăng nhanh trong ngắn hạn, lượng hàng bán ra tính theo kg tại hội nghị đặt hàng Tết Nguyên đán của công ty đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái, điều này đã ảnh hưởng đến doanh thu của công ty trong quý 1.
Gần đây, mặc dù giá vàng đã giảm đáng kể và sự kiện "520" đã mang lại tác động tích cực cho ngành, nhiều người được phỏng vấn vẫn tin rằng thị trường bán vàng không có khả năng phục hồi trong ngắn hạn.
Một đối tác từ một công ty thành viên của Sở Giao dịch Vàng Thượng Hải ở Shuibei đã nói với một phóng viên của Cailian Press rằng mặc dù giá vàng đã điều chỉnh gần đây, nhưng không có sự gia tăng đáng kể trong lượng hàng hóa xuống dòng. "Giá vàng hiện tại vẫn ở mức cao. Không có sản phẩm mới nào được tung ra thị trường, chủ yếu là vì các sản phẩm 5,2 gram hiện tại đã có giá gần 5.000 nhân dân tệ", Song Yunming, Trưởng phòng Phân tích của Asamin International Economic Consulting, nói với một phóng viên của Cailian Press. {{
}} Bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như thuế quan và mối quan hệ Nga - Ukraine, vàng giao ngay phải đối mặt với áp lực giảm giá lớn hơn so với hỗ trợ tăng giá trong quý 2 và đầu quý 3. Sự dao động giảm theo từng giai đoạn thực sự đã tạo ra cơ hội cho các chu kỳ điều chỉnh, nhưng mức giá khoảng 3.200 USD/ounce không đáng để xem xét. {{
}} Trong hoàn cảnh như vậy, các nhà sản xuất trang sức vàng đã bắt đầu áp dụng các chiến lược như tích hợp kênh bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến và quảng bá trang sức vàng nhẹ để thúc đẩy doanh số bán hàng. {{
}} Wu Changfeng, Giám đốc và Phó Tổng Giám đốc của Mankar Dragon, cho biết khi Thế hệ Z trở thành lực lượng tiêu dùng chính, các kênh trực tuyến và ngoại tuyến đã bước vào giai đoạn tích hợp sâu. "Chúng tôi nhận thấy người tiêu dùng dựa vào các nền tảng trực tuyến để duyệt sản phẩm, so sánh giá và sàng lọc ban đầu, đồng thời cũng coi trọng trải nghiệm trực tiếp và tùy chỉnh sản phẩm tại các cửa hàng thực tế. Do đó, chúng tôi đã đạt được sự phối hợp đa kênh thông qua mô hình 'tạo khách hàng tiềm năng chính xác trực tuyến + trải nghiệm nhập vai ngoại tuyến': cửa hàng trực tuyến của chúng tôi tận dụng các công cụ kỹ thuật số như video và bán hàng trực tiếp để tăng tỷ lệ chuyển đổi, trong khi các cửa hàng thực tế của chúng tôi tăng cường các kịch bản mua sắm nhập vai và dịch vụ VIP, cuối cùng kết nối vòng lặp dữ liệu người tiêu dùng thông qua hệ thống thành viên. Chiến lược bán lẻ đa kênh này không chỉ đáp ứng nhu cầu kết hợp của thế hệ người tiêu dùng mới là 'đặt hàng bất cứ lúc nào, bất cứ nơi nào và trải nghiệm tại cửa hàng khi cần' mà còn mang lại cho chúng tôi sự gia tăng tỷ lệ mua lại đa kênh." Chow Tai Seng tiết lộ rằng từ năm 2017 đến năm 2024, tốc độ tăng trưởng trung bình của doanh thu bán hàng thương mại điện tử đạt 37,32%. {{
}} Trước đó, một đại diện của một công ty niêm yết đã nói với một phóng viên của Cailian Press: "Người tiêu dùng có xu hướng ghé thăm các cửa hàng thực tế để mua các mặt hàng đắt tiền, trong khi các mặt hàng nhẹ hoặc có giá trị thấp hơn có thể được mua trực tuyến thuận tiện hơn. Giới trẻ coi trọng sự thuận tiện của các kênh và đã quen với kịch bản tiêu dùng này." {{
}} Các phóng viên của Cailian Press lưu ý rằng trên các nền tảng thương mại điện tử, vàng trang sức được bán bởi các thương hiệu vàng bao gồm các loại nhẫn nhỏ, vòng tay, bông tai, dây chuyền, v.v., với hầu hết giá dưới 3.000 nhân dân tệ. {{
}} Khi được hỏi về xu hướng tiếp theo của giá vàng, Song Yunming nói với một phóng viên của Cailian Press rằng giá có thể tiếp tục giảm trong ngắn hạn. "Một mặt, giá vàng đã tăng hơn 30% trong năm nay, với tâm lý đầu cơ phi lý thịnh hành trên thị trường vào nửa cuối tháng Tư và nhiều người mua vào ở mức giá cao. Sự dao động điều chỉnh này hướng tâm lý thị trường trở lại với sự lý trí và thậm chí tạo ra tâm lý tránh rủi ro. Mặt khác, các yếu tố tăng và giảm đan xen trong các yếu tố cơ bản, với áp lực giảm giá rõ ràng ở mức khoảng 3.430 USD/ounce. Rủi ro dao động giảm giá tổng thể trong ngắn hạn vẫn tồn tại. Trong cửa sổ 90 ngày, không thể loại trừ khả năng vàng giao ngay có thể giảm xuống dưới 3.000 USD/ounce, với các mức hỗ trợ quan trọng cần theo dõi trong khoảng 2.850-2.930 USD/ounce. "
