Trợ cấp quốc gia tiếp tục phát huy tác dụng, với chính sách đổi cũ lấy mới đang có đà tăng trưởng tại các thị trường thiết bị gia dụng và kỹ thuật số 3C.
Trong kỳ nghỉ Lễ Lao động, các phóng viên của Caixin được biết từ các cửa hàng ngoại tuyến tại Quảng Đông, Quảng Tây và An Huy rằng trợ cấp quốc gia đã làm tăng đáng kể lượng khách đến các cửa hàng thiết bị gia dụng. "Khi anh hỏi lúc nãy, vẫn còn một chiếc màu trắng, nhưng giờ đã hết hàng", một nhân viên tại quầy Huawei tại cửa hàng ngoại tuyến của JD Digital nói với phóng viên. Caixin được biết từ ST Suning (002024.SZ) rằng từ ngày 1 tháng 5 đến ngày 5 tháng 5, lượng khách đến các cửa hàng Suning trên toàn quốc đã tăng 110% so với cùng kỳ năm ngoái, đơn hàng đổi cũ lấy mới cho thiết bị gia dụng tăng 57% và doanh số bán thiết bị gia dụng có giá trên 10.000 nhân dân tệ tăng 79%.
Một số người tham gia thị trường tin rằng chính sách đổi cũ lấy mới được thực hiện vào nửa cuối năm ngoái đã giải phóng một phần nhu cầu trước thời hạn và tốc độ tăng trưởng của lượng hàng tiêu dùng liên quan có thể sẽ chậm lại trong năm nay. Tuy nhiên, một số người trong ngành được phỏng vấn bởi Caixin tin rằng vẫn còn những cơ hội cấu trúc. Trong tương lai, việc giải phóng cổ tức chính sách và sự thúc đẩy của nhu cầu tiêu dùng sẽ thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa trong doanh số bán các sản phẩm cao cấp, thiết bị gia dụng, sức khỏe và thông minh.
"Trợ cấp quốc gia" có cường độ chưa từng có. Trong quý I năm nay, nhiều khu vực đã mở rộng thực hiện chính sách đổi cũ lấy mới cho hàng tiêu dùng, có tác dụng thúc đẩy đáng kể đối với các danh mục liên quan. Theo dữ liệu từ Bộ Thương mại, tính đến ngày 27 tháng 4, việc thực hiện chính sách đổi cũ lấy mới đã thúc đẩy tiêu dùng hơn 720 tỷ nhân dân tệ. Cho đến nay, hơn 120 triệu người đã được hưởng trợ cấp tiền mặt thực tế.
Một nhà sản xuất robot hút bụi trong nước tiết lộ với Caixin rằng trong quý I, doanh số bán hàng trong nước của công ty đã tăng 40%-50% so với cùng kỳ năm ngoái.
ST Suning nói với Caixin rằng từ góc độ xu hướng tiêu dùng, nhu cầu tiêu dùng đối với thiết bị gia dụng đã chuyển từ "chức năng cơ bản" sang "trải nghiệm chất lượng", với các xu hướng về màn hình lớn, thiết bị gia dụng tích hợp và tiêu dùng thông minh trở nên nổi bật. Trong quý I, doanh số bán tủ lạnh tích hợp của Suning đã tăng 125% so với cùng kỳ năm ngoái, doanh số bán TV có màn hình lớn hơn 75 inch tăng 107% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán máy hút mùi tự làm sạch, hút mạnh tăng 160% so với cùng kỳ năm ngoái. Khi sự công nhận của người tiêu dùng đối với các thiết bị gia dụng thông minh và lành mạnh tăng lên, doanh số bán máy lọc không khí, máy lọc nước và máy pha cà phê đã tăng lần lượt 211%, 160% và 217% so với cùng kỳ năm ngoái.
Khi kỳ nghỉ Lễ Lao động đến gần, "cơn gió trợ cấp quốc gia" thổi mạnh hơn, với trợ cấp kết hợp với giảm giá tại cửa hàng thu hút người tiêu dùng mua sắm.
Theo Chang Meng, quản lý cửa hàng của Suning Yangqiao tại Bắc Kinh, một khách hàng đã mua 10 thiết bị gia dụng với giá thị trường hơn 50.000 nhân dân tệ và sau khi kết hợp trợ cấp đổi cũ lấy mới quốc gia, giảm giá của nhà máy và trợ cấp của nền tảng, họ đã tiết kiệm được hơn 10.000 nhân dân tệ.
ST Suning tiếp tục tiết lộ với Caixin rằng trong kỳ nghỉ Lễ Lao động, đơn hàng gói thiết bị gia dụng của Suning đã tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái, với ngày càng nhiều người tiêu dùng chọn mua một bộ đầy đủ các thiết bị gia dụng cùng một lúc.
Kể từ đầu năm nay, được hưởng lợi từ trợ cấp quốc gia, việc nâng cấp cấu trúc của hầu hết các danh mục thiết bị gia dụng đã rất đáng kể. Dữ liệu giám sát của AVC cho thấy trong quý I, cấu trúc sản phẩm của các phân khúc giá cao cấp trên thị trường trực tuyến cho TV, máy giặt, máy hút mùi, lò vi sóng và nồi cơm điện đã được cải thiện đáng kể.
ST Suning cho biết trong kỳ nghỉ Lễ Lao động, doanh số bán máy điều hòa thương hiệu cao cấp như COLMO và Casarte đã tăng 280%, doanh số bán máy giặt dung tích lớn trên 12 kg tăng 155%, doanh số bán tủ rượu cao cấp tăng 281% và doanh số bán thiết bị gia dụng có giá trên 10.000 nhân dân tệ tăng 79%. "Nhu cầu đối với các thiết bị gia dụng trung cấp đến cao cấp đã có một sự bùng nổ tập trung và sự thâm nhập của các thiết bị gia dụng chất lượng đang tăng tốc; người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều hơn cho thương hiệu, hiệu suất kỹ thuật và trải nghiệm chất lượng."
Các nhà sản xuất chuỗi công nghiệp cũng đã được hưởng lợi. Jinko Electronics (02551.HK) nói với Caixin rằng kể từ khi chính sách đổi cũ lấy mới quốc gia được thực hiện vào tháng 8 năm 2024, nó đã thúc đẩy đáng kể nhu cầu thị trường và lượng hàng của công ty đối với TV và các sản phẩm đèn nền cao cấp, đặc biệt là đối với các sản phẩm như đèn nền Mini và điều chỉnh độ sáng động cao. Cho đến quý I năm 2025, thị trường TV và màn hình hiển thị mới tiếp tục tăng trưởng. Với sự tối ưu hóa liên tục của chính sách, nhu cầu tiêu dùng đối với các sản phẩm chất lượng cao và thông minh sẽ tiếp tục thúc đẩy tiềm năng tăng trưởng của các sản phẩm liên quan.
Trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, sau khi điện thoại di động và các sản phẩm kỹ thuật số 3C khác lần đầu tiên được bao gồm trong trợ cấp quốc gia vào ngày 20 tháng 1, doanh số bán hàng cũng đã tăng đáng kể.
Các phóng viên của Caixin được biết từ JD Digital Mall trong kỳ nghỉ Lễ Lao động rằng điện thoại Huawei và Apple, hiếm khi tham gia các chương trình khuyến mãi trước đây, đã cung cấp các mức giảm giá chưa từng có trong trợ cấp quốc gia năm nay. Ví dụ, Huawei Mate70 256G và Apple 16 256G đều có giá 5.499 nhân dân tệ sau khi được trợ cấp. "Mate70 256G hiện đã hết hàng, nhưng tôi khuyên anh nên mua Pura70, với phiên bản Beidou 512G có giá chỉ 4.699 nhân dân tệ sau khi được trợ cấp."
ST Suning nói với Caixin rằng trong kỳ nghỉ Lễ Lao động, doanh số bán máy tính, điện thoại di động có giá trên 6.000 nhân dân tệ và máy tính bảng đã tăng lần lượt 104%, 117% và 232% so với cùng kỳ năm ngoái.
Liu Jiyuan, Phó Giám đốc Phòng Nghiên cứu và Đổi mới tại AVC, cho biết sự thúc đẩy của trợ cấp quốc gia đối với thị trường thiết bị gia dụng đã chuyển từ tăng trưởng cao sang tăng trưởng ổn định. Đặc điểm của từng danh mục khác nhau theo từng giai đoạn, với các sản phẩm làm sạch dẫn đầu, trong khi các sản phẩm giặt, thiết bị gia dụng môi trường, TV, thiết bị gia dụng nhà bếp và thiết bị gia dụng nhà bếp nhỏ có tăng trưởng nhẹ, còn máy điều hòa và tủ lạnh giảm.
Một người có liên quan phụ trách tại Jinko Electronics cũng có quan điểm tương tự, nói rằng với sự tiến bộ nhanh chóng của chính sách đổi cũ lấy mới trong lĩnh vực thiết bị gia dụng, một số thị trường phụ có thể phải đối mặt với những thách thức cấu trúc như bão hòa nhu cầu thay thế và điều chỉnh công suất của các công ty. Tuy nhiên, từ góc độ xu hướng tổng thể, tính liên tục của chính sách và việc giải phóng nhu cầu mới sẽ tiếp tục tạo động lực cho ngành.
Yan Zhengkun, người đứng đầu Trung tâm Quản lý Cửa hàng của Suning, cho biết từ góc độ nhu cầu của người dùng, người tiêu dùng ngày càng tập trung vào việc tạo ra lối sống và có xu hướng chọn các sản phẩm kỹ thuật số và thiết bị gia dụng cao cấp và thông minh. Được thúc đẩy bởi lực lượng kép của cổ tức chính sách tiêu dùng và nâng cấp nhu cầu của người dùng, tỷ lệ thâm nhập thị trường của các thiết bị gia dụng trung cấp đến cao cấp dự kiến sẽ tiếp tục tăng trong năm 2025, đặc biệt là đối với các thiết bị gia dụng xanh, thông minh và lành mạnh, sẽ có tăng trưởng nhanh chóng.
"Đất nước đang tích cực lên kế hoạch tối ưu hóa chính sách trợ cấp mới, dự kiến sẽ kích thích hơn nữa sự nhiệt tình tiêu dùng đối với các danh mục sản phẩm chưa được tung ra đầy đủ, chẳng hạn như trong các hướng NEV và trí tuệ trong xe, nơi chính sách cũng cho thấy sự hỗ trợ rõ ràng", một người có liên quan phụ trách tại Jinko Electronics cho biết. Chính sách trợ cấp đổi cũ lấy mới NEV đã được thực hiện dần dần và việc mở rộng liên tục các nhu cầu hỗ trợ như màn hình trong xe, khoang lái thông minh và nội thất thông minh sẽ mang lại không gian tăng trưởng mới cho các phân đoạn chuỗi công nghiệp như mô-đun đèn nền cao cấp, màn hình trong xe và không gian nội thất trong xe.
