ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 “เงินอุดหนุนจากรัฐ” สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าในหลายพื้นที่ได้เปลี่ยนจากการอุดหนุนแบบรวมเป็นการอุดหนุนแบบใช้คูปอง ผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press ได้ไปเยี่ยมชมร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในมณฑลเจียงซู กว่างตง และพื้นที่อื่น ๆ และทราบว่าส่วนลด “เงินอุดหนุนจากรัฐ” ที่เกี่ยวข้องได้เข้าสู่โหมด “แย่งชิง” แล้ว ในระหว่างการสัมภาษณ์ ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมมักจะตอบด้วยคำศัพท์เช่น “จำนวนจำกัด” และ “การจัดสรรโควตา” ในขณะเดียวกัน ในเมืองฉงชิ่ง มณฑลหูเป่ย์ และพื้นที่อื่น ๆ “เงินอุดหนุนจากรัฐ” สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ตกแต่งห้องครัวและห้องน้ำ ภายใต้โครงการเทิร์นอิน ได้ถูกระงับหรือปรับเปลี่ยนแล้ว
ในฐานะมาตรการสําคัญในการขยายความต้องการภายในประเทศและกระตุ้นการบริโภค นโยบายเงินอุดหนุนเทิร์นอินได้ผลักดันให้การบริโภคฟื้นตัวและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์แสดงให้เห็นว่า ตั้งแต่ต้นปีนี้เป็นต้นมา ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคภายใต้โครงการเทิร์นอินได้เกิน 1 ล้านล้านหยวนแล้ว การ “เบรก” ของ “เงินอุดหนุนจากรัฐ” อาจเกี่ยวข้องกับการหมดของเงินอุดหนุน ประกาศจากหลายพื้นที่ระบุว่า “จำนวนเงินอุดหนุนที่ขอในชุดนี้ได้ถึงขีดจํากัดแล้ว” และ “เงินอุดหนุนในรอบนี้ได้ถูกใช้ไปหมดแล้ว” อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ตลาดเชื่อว่านี่เป็นเพียงสถานการณ์ชั่วคราว และอาจมีการเริ่มต้นเงินอุดหนุนรอบใหม่
“เงินอุดหนุนจากรัฐ” ของมณฑลเจียงซูต้องมีการ “เข้าคิวเพื่อรับโควตา” โดยผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเป็น “ของหายาก”
ผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press สังเกตเห็นว่า บนแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์หลัก ๆ เงินอุดหนุนจากรัฐในมณฑลเจียงซูไม่สามารถรับและใช้ได้ชั่วคราวในขณะนี้ ผู้บริโภคในท้องถิ่นคนหนึ่งบอกกับผู้สื่อข่าวว่า พวกเขาสนใจนาฬิกาสมาร์ทวอทช์ของแอปเปิลและต้องการดูว่าจะมีข้อเสนอที่ดีกว่านี้ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 หรือไม่ “แต่แล้วฉันก็พบว่าเงินอุดหนุนถูกระงับ ดังนั้นฉันจึงยกเลิกแผนการซื้อของฉัน ท้ายที่สุดแล้ว มันก็ไม่ใช่ของจำเป็น ดังนั้นฉันจึงถือว่าเป็นการประหยัดเงิน”
นอกระบบออนไลน์ ผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press ได้ไปเยี่ยมชมห้างสรรพสินค้าและร้านค้าแบรนด์ขนาดใหญ่หลายแห่งที่ขายเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในเมืองหนานจิง มณฑลเจียงซู และทราบว่าเงินอุดหนุนจากรัฐที่แพร่หลายสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C ได้ถูกระงับตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนเป็นต้นไปอย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การหยุดชะงักโดยสิ้นเชิง แต่เป็นวิธีการจัดการแบบ "มีโควต้า" มากกว่า เมื่อถูกถามว่าจะมีรอบใหม่ของการให้เงินอุดหนุนจากรัฐบาลทั่วประเทศหรือไม่ และเมื่อไหร่ ผู้ค้าที่ได้รับการสัมภาษณ์ต่างแสดงความเห็นว่า พวกเขาไม่ทราบหรือยังไม่ได้รับการแจ้งเตือนใด ๆ
ผู้สื่อข่าวจาก Cailian Press ได้ทราบว่า หากผู้บริโภคต้องการใช้เงินอุดหนุนจากรัฐบาล กระบวนการเฉพาะคือ ดังนี้: ขั้นแรก ลงทะเบียนและเข้าคิวที่ร้านค้าที่ต้องการซื้อสินค้า จากนั้นรอให้ร้านค้า "แย่งชิง" โควต้าเงินอุดหนุนที่ได้รับการจัดสรรบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง และสุดท้าย ร้านค้าจะแจ้งให้ผู้บริโภคดำเนินการชำระเงินสำหรับคำสั่งซื้อ เวลารอในกระบวนการนี้ไม่แน่นอน และขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เช่น ความสำเร็จของร้านค้าในการรับโควต้าและจำนวนคนที่อยู่ในคิว
ที่เคาน์เตอร์ Gree ในห้างสรรพสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ JD.com พนักงานขายคนหนึ่งบอกกับผู้สื่อข่าวว่า หากผู้บริโภคต้องการใช้เงินอุดหนุนจากรัฐบาล พวกเขาอาจต้องรอคิวเป็นเวลา 2-3 เดือน "ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องแย่งชิงเงินอุดหนุนจากรัฐบาลนี้ เราจะทำให้พวกเขา อย่างไรก็ตาม โควต้าที่ได้รับการจัดสรรให้กับแต่ละร้านค้ามีจำนวนจำกัด และเราไม่สามารถรับประกันได้ว่าเมื่อไหร่เราจะสามารถรับโควต้าได้"
ที่เคาน์เตอร์ Hisense TV พนักงานขายคนหนึ่งก็กล่าวถึงว่า การรอคิวเพื่อรับเงินอุดหนุนจากรัฐบาลอาจใช้เวลาหลายเดือน "ฉันไม่แน่ใจว่าคุณสามารถรอได้นานขนาดนั้นหรือไม่ หากคุณมีความต้องการในขณะนี้ ดีกว่าซื้อไปเลย" พวกเขากล่าว
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปัจจุบันเป็นช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 แม้ว่าจะไม่ใช้เงินอุดหนุนจากรัฐบาลก็ตาม ร้านค้าส่วนใหญ่ก็มีราคาขายที่ค่อนข้างดี
หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตหลักที่เคาน์เตอร์ Gree ที่กล่าวถึงข้างต้น คือ เครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วน 1.5 แรงม้า ประสิทธิภาพพลังงานระดับ 1 ราคาเกิน 6,000 หยวน ตามที่พนักงานขายกล่าว มันมีฟังก์ชันที่ค่อนข้างครอบคลุมและราคาสูงกว่าในหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันในร้านค้า ปัจจุบัน หลังจากส่วนลด (โดยไม่ใช้เงินอุดหนุนจากรัฐบาล) ราคาขายจริงจะน้อยกว่า 4,000 หยวน อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีส่วนลดที่สำคัญเช่นนี้ ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่มีราคาเกิน 4,000 หยวนอยู่ใกล้เคียงมีราคาขายหลังจากส่วนลดที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่าที่กล่าวถึงข้างต้น
สิ่งที่ควรสังเกตคือ พนักงานขายในร้านค้าต่าง ๆ มีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับ "โควต้า" และการประเมินเวลารอคอย
ที่เคาน์เตอร์ Midea ในร้าน Suning.com พนักงานขายรายหนึ่งบอกกับผู้สื่อข่าวว่า หลังจากเข้าคิวแล้ว อาจใช้เวลาเพียงไม่กี่วันก็สามารถใช้สิทธิ์รับเงินสนับสนุนจากรัฐได้แล้ว "เราเพิ่งได้รับโควต้า 100,000 หยวนเมื่อเช้านี้ ผมคาดว่า ถ้าคุณลงทะเบียนและเข้าคิวตอนนี้ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนในเร็ว ๆ นี้ การใช้สิทธิ์รับเงินสนับสนุนจากรัฐร่วมกับราคาที่ลดราคาแล้วนั้นยังคงคุ้มค่ามาก" พวกเขากล่าว
ในทางกลับกัน ผู้สื่อข่าวได้รับทราบในสถานที่ว่า ปัจจุบัน การจัดการโควต้าเงินสนับสนุนสำหรับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C เช่น โทรศัพท์มือถือ ในภูมิภาคมณฑลเจียงซูเข้มงวดกว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมาก ในขั้นตอนนี้ ผู้บริโภคแทบจะไม่สามารถใช้สิทธิ์รับเงินสนับสนุนจากรัฐในการซื้อผลิตภัณฑ์ดิจิทัลได้เลย
ที่ร้านค้าแบรนด์ดิจิทัลต่าง ๆ ผู้สื่อข่าวพบว่า แตกต่างจากกลยุทธ์การขายก่อนหน้านี้ที่แจ้งผู้บริโภคโดยตรงเกี่ยวกับราคาหลังจากได้รับเงินสนับสนุนแล้ว พนักงานขายไม่ได้กล่าวถึงเงินสนับสนุนจากรัฐอย่างแข็งขันอีกต่อไป ถ้าถามว่าสามารถใช้สิทธิ์รับเงินสนับสนุนจากรัฐได้หรือไม่ พนักงานขายส่วนใหญ่จะบอกตรง ๆ ว่าได้ระงับไปแล้ว จากนั้นก็แนะนำโปรโมชันในร้านปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม ที่ร้าน Xiaomi Home พนักงานขายรายหนึ่งบอกกับผู้สื่อข่าวว่า ที่จริงแล้ว ยังมีเงินสนับสนุนจากรัฐสำหรับผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอยู่ แต่โควต้านั้นมีจำนวนจำกัดมาก "ผมคิดว่า สามารถมองว่าไม่มีความหมายได้เลย เราไม่ได้คาดหวังที่จะได้รับมันเลย คุณสามารถมองว่ามันไม่มีอยู่จริงก็ได้ โควต้าสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมีจำนวนมากกว่าผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ถ้าคุณกำลังซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน อาจคุ้มค่าที่จะรอคิว" พวกเขากล่าว
หลังจากที่มณฑลเจียงซูระงับการให้เงินสนับสนุนจากรัฐอย่างแพร่หลายแล้ว ผู้ค้าของผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C เช่น โทรศัพท์มือถือ ก็ได้เปิดตัวโปรโมชันอย่างแข็งขันเช่นกัน โดยหวังว่าจะรักษาความกระตือรือร้นในการซื้อของผู้บริโภคไว้ได้ด้วยวิธีนี้
ที่ร้าน Xiaomi Home ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ นอกจากผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวแล้ว โทรศัพท์มือถือเกือบทุกรุ่นลดราคา ที่เคาน์เตอร์ Apple ในร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า JD.com พนักงานขายรายหนึ่งบอกกับผู้สื่อข่าวว่า ก่อนหน้านี้ นโยบายเงินสนับสนุนจากรัฐสำหรับโทรศัพท์มือถือครอบคลุมเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวนเท่านั้น ดังนั้น ผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ในร้าน Apple จึงไม่มีสิทธิ์ ราคาขายในช่วง 618 ล่าสุดได้ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ของร้านแล้วตัวอย่างเช่น รุ่น iPhone 16 Pro และ iPhone 16 Pro Max มีส่วนลด 2,000 หยวน สำหรับทุกความจุเมื่อเทียบกับราคาเปิดตัว
หลายภูมิภาคระงับเงินอุดหนุนจากรัฐชั่วคราว มีแนวโน้มจะกลับมาใหม่ในครึ่งปีหลัง
การระงับเงินอุดหนุนของมณฑลเจียงซูไม่ใช่กรณีที่โดดเดี่ยว เนื่องจากเมืองฉงชิ่ง มณฑลหูเป่ย และมณฑลกวางตุ้งก็ประสบปัญหาการระงับเงินอุดหนุนจากรัฐชั่วคราวเช่นกัน
ผู้สื่อข่าวจากสำนักข่าวไฉซินพบว่า แพลตฟอร์มบริการสาธารณะการแลกเปลี่ยนสินค้าอุปโภคบริโภคของมณฑลกวางตุ้งได้โพสต์ประกาศเมื่อวันที่ 5 มิถุนายน 2568 ระงับคูปองส่วนลดสำหรับ "แคมเปญตกแต่งบ้านและเครื่องครัวกวางโจว" จนกว่าจะมีประกาศเพิ่มเติม บนเว็บไซต์ JD.com หน้าเงินอุดหนุนเครื่องใช้ไฟฟ้าของเมืองฉงชิ่งแสดงข้อความว่า "กิจกรรมอยู่ระหว่างการอัปเกรด" โดยไม่มีคูปองให้ใช้ในช่วงเวลานี้ ในขณะที่เงินอุดหนุนสำหรับอุปกรณ์อัจฉริยะภายในบ้านของมณฑลหูเป่ยก็ถูกระงับเช่นกัน คณะกรรมการพาณิชย์เมืองฉงชิ่งยืนยันว่า เงินอุดหนุนในระยะที่ 1 ถูกใช้หมดแล้วเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน และนโยบายในระยะที่ 2 ยังอยู่ระหว่างการกำหนด
ร้านค้าปลีกสามารถให้เงินอุดหนุนได้หรือไม่ ร้านค้าในกวางโจวบอกกับสำนักข่าวไฉซินว่า คูปองสามารถใช้ได้หากได้รับการอนุมัติแล้ว
"ปัจจุบันมีจำนวนจำกัด คูปองในไมโครโปรแกรม WeChat ขายหมดอย่างรวดเร็วทุกเช้า แม้ว่า UnionPay อาจมีสินค้าคงคลังคงเหลืออยู่บ้าง" ผู้ค้าปลีกรายหนึ่งกล่าว เงินทุนที่เพียงพอในตอนแรกใกล้จะหมดแล้ว สร้างสถานการณ์ที่ผู้มาถึงก่อนได้รับก่อน พนักงานของ Midea Smart Home ระบุว่าไม่มีการร้องเรียนจากลูกค้าเกี่ยวกับความพร้อมใช้งานของคูปองภายใต้สถานการณ์ปกติ
"โครงการอัปเกรดอุปกรณ์ขนาดใหญ่และการแลกเปลี่ยนสินค้าอุปโภคบริโภค" ที่ขยายขนาดในปีนี้ ได้จัดสรรเงิน 300,000 ล้านหยวนจากพันธบัตรพิเศษระยะยาวสุดเพื่อใช้ในโครงการแลกเปลี่ยน
เงินอุดหนุนกำลังเร่งผลกระทบต่อตลาด ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์แสดงให้เห็นว่า ณ วันที่ 31 พฤษภาคม 2568 โครงการแลกเปลี่ยนสร้างยอดขาย 1.1 ล้านล้านหยวน ในห้าประเภทสินค้า โดยมีการแจกจ่ายเงินอุดหนุนโดยตรงให้กับผู้บริโภค 175 ล้านรายการ รายละเอียด: ผู้บริโภค 49,863,000 คนซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า 77,618,000 เครื่อง 53,529,000 คนซื้ออุปกรณ์ดิจิทัล 56,629,000 เครื่อง และมีการสั่งซื้อตกแต่งบ้าน 57,626,000 รายการ
AVC ระบุว่า การฟื้นตัวของตลาดผู้บริโภคในปี 2568 และโปรโมชั่นที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง ได้ผลักดันการใช้เงินอุดหนุนอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าการใช้จ่ายในครึ่งปีแรกจะอยู่ที่ 70% ของเงินทุนทั้งหมด
เมื่อพิจารณาจากการตอบสนองของหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในภูมิภาคที่มีการระงับนโยบายดังกล่าวแล้ว “เงินอุดหนุนจากรัฐบาลกลาง” อาจจะยังไม่สิ้นสุดลง คณะกรรมการการพาณิชย์เทศบาลเมืองฉงชิ่งระบุว่า ระยะที่สองของนโยบายเงินอุดหนุนการแลกซื้อสินค้าใหม่ คาดว่าจะเปิดตัวในช่วงต้นเดือนมิถุนายน เจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องจากกรมการพาณิชย์มณฑลเจียงซูตอบสนองต่อสื่อมวลชนว่า ปัจจุบัน แพลตฟอร์มบางแห่งกำลังอยู่ระหว่างการปรับปรุงหรืออัปเกรดระบบ หลังจากมีการปรับปรุงแล้ว ผู้บริโภคจะสามารถรับและใช้เงินอุดหนุนได้ตามปกติ และแต่ละแพลตฟอร์มและผู้ค้าจะดำเนินการจัดการโควตา
เสี่ยว หยุนซวน นักวิเคราะห์จากแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านหลักของ AVC Revo ระบุว่า นโยบายเงินอุดหนุนจากรัฐบาลกลางในช่วงแรกเน้นไปที่การให้เงินอุดหนุนแบบครอบคลุม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นตลาดอย่างรวดเร็วผ่านวิธีการ “แบบน้ำท่วม” อย่างไรก็ตาม เนื่องจากอัตราการใช้เงินหมดเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก จึงจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบนโยบายอย่างเร่งด่วน รูปแบบ “การจัดสรรโควตา” ที่ริเริ่มโดยมณฑลเจียงซู กำลังกลายเป็นแนวทางสําคัญในการปรับนโยบายของรัฐบาลกลาง รูปแบบนี้ควบคุมอัตราการใช้เงินหมดได้อย่างแม่นยําผ่านขีดจํากัดเงินทุนรายวันและรายเดือน รวมถึงกลไกการจัดสรรเงินอุดหนุนแบบเป็นขั้นเป็นตอน การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยบรรเทาแรงกดดันของรัฐบาลท้องถิ่นในการตรวจสอบและตัดบัญชี ลดความเสี่ยงในการใช้เงินทุนผิดวัตถุประสงค์ และบังคับให้ผู้ประกอบการละทิ้งกลยุทธ์การแข่งขันที่มุ่งเน้นเพียงแต่จำนวนเงินอุดหนุนอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่กลับเปลี่ยนไปสู่การแข่งขันที่มีเหตุผลซึ่งเน้นความต้องการของตลาดและมูลค่าของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่การพัฒนาที่มีคุณภาพสูง
สิ่งที่ควรสังเกตคือ ติง หลิน รองผู้อํานวยการใหญ่ สํานักงานใหญ่ของคณะกรรมการพัฒนาและปฏิรูปแห่งชาติ (NDRC) ได้กล่าวใน “โต๊ะกลมเศรษฐกิจจีน” ซึ่งจัดขึ้นโดยสํานักข่าวซินหัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า การจัดสรรเงินทุนเพื่อเร่งการแลกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคควรเร่งดําเนินการ และกระบวนการในการขอรับเงินอุดหนุนควรได้รับการปรับปรุงให้เรียบง่ายขึ้น
ครึ่งหลังของ “เงินอุดหนุนจากรัฐบาลกลาง” อาจจะใกล้เข้ามาแล้ว
