เงินอุดหนุนจากรัฐบาลยังคงมีผลบังคับใช้ต่อไป โดยนโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ได้รับแรงผลักดันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและตลาดดิจิทัล 3C
ในช่วงวันหยุดเทศกาลแรงงาน ผู้สื่อข่าวจากสำนักข่าว Caixin ได้รับทราบจากร้านค้าออฟไลน์ในมณฑลกวางตุ้ง กวางซี และอานฮุย ว่าเงินอุดหนุนจากรัฐบาลได้เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างมาก "ตอนที่คุณถามไปเมื่อกี้ ยังมีสีขาวอยู่ แต่ตอนนี้หมดสต๊อกแล้ว" พนักงานที่เคาน์เตอร์หัวเว่ยในร้านค้าออฟไลน์ของ JD Digital บอกกับผู้สื่อข่าว Caixin ได้รับทราบจาก ST Suning (002024.SZ) ว่า ตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม ถึง 5 พฤษภาคม จำนวนผู้เข้าชมร้านค้าทั่วประเทศของซูนิ่งเพิ่มขึ้น 110% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คำสั่งซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่เพิ่มขึ้น 57% และยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีราคาสูงกว่า 10,000 หยวนเพิ่มขึ้น 79%
ผู้เข้าร่วมตลาดบางรายเชื่อว่านโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ที่ดำเนินการในครึ่งหลังของปีที่แล้วได้ปล่อยความต้องการบางส่วนล่วงหน้าแล้ว และอัตราการเติบโตของการจัดส่งสินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องอาจชะลอตัวลงในปีนี้ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมหลายรายที่ Caixin สัมภาษณ์เชื่อว่ายังมีโอกาสทางโครงสร้างอยู่ ในอนาคต การปล่อยผลประโยชน์จากนโยบายและการพัฒนาความต้องการของผู้บริโภคจะขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ สินค้าเพื่อสุขภาพ และสินค้าอัจฉริยะต่อไป
"เงินอุดหนุนจากรัฐบาล" มีความเข้มข้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ในไตรมาสแรกของปีนี้ หลายภูมิภาคได้ขยายการดำเนินการนโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งมีผลกระตุ้นอย่างมากต่อหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง ตามข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ ณ วันที่ 27 เมษายน การดำเนินการนโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ได้กระตุ้นการบริโภคมากกว่า 720,000 ล้านหยวน จนถึงตอนนี้ มีผู้คนกว่า 120 ล้านคนได้รับเงินอุดหนุนเป็นเงินสดจริง
ผู้ผลิตหุ่นยนต์ดูดฝุ่นในประเทศรายหนึ่งเปิดเผยกับ Caixin ว่า ในไตรมาสแรก ยอดขายในประเทศของบริษัทเพิ่มขึ้น 40%-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ST Suning บอกกับ Caixin ว่า จากมุมมองของแนวโน้มการบริโภค ความต้องการของผู้บริโภคต่อเครื่องใช้ไฟฟ้าได้เปลี่ยนจาก "ฟังก์ชันพื้นฐาน" ไปเป็น "ประสบการณ์คุณภาพ" โดยมีแนวโน้มของจอขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าในตัว และการบริโภคอัจฉริยะที่โดดเด่น ในไตรมาสแรก ยอดขายตู้เย็นในตัวของซูนิ่งเพิ่มขึ้น 125% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายทีวีที่มีหน้าจอขนาดใหญ่กว่า 75 นิ้วเพิ่มขึ้น 107% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และยอดขายเครื่องดูดควันแบบดูดแรงสูงและทำความสะอาดตัวเองเพิ่มขึ้น 160% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เนื่องจากการยอมรับของผู้บริโภคต่อเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะและเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้น ยอดขายเครื่องฟอกอากาศ เครื่องกรองน้ำ และเครื่องชงกาแฟเพิ่มขึ้น 211% 160% และ 217% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตามลำดับ
เมื่อวันหยุดเทศกาลแรงงานใกล้เข้ามา "ลม" ของ "เงินอุดหนุนจากรัฐบาล" ก็พัดแรงขึ้น ด้วยเงินอุดหนุนรวมกับส่วนลดจากร้านค้า ดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า
ตามคำบอกเล่าของจาง เหมิง ผู้จัดการร้านของซูนิ่งสาขายางเฉียวในกรุงปักกิ่ง ลูกค้าคนหนึ่งซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า 10 ชิ้น ที่มีราคาตลาดสูงกว่า 50,000 หยวน และหลังจากรวมเงินอุดหนุนจากรัฐบาลสำหรับการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ ส่วนลดจากโรงงาน และเงินอุดหนุนจากแพลตฟอร์มแล้ว พวกเขาสามารถประหยัดเงินได้มากกว่า 10,000 หยวน
ST Suning เปิดเผยเพิ่มเติมกับ Caixin ว่า ในช่วงวันหยุดเทศกาลแรงงาน คำสั่งซื้อแพ็คเกจเครื่องใช้ไฟฟ้าของซูนิ่งเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมีผู้บริโภคมากขึ้นเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าครบชุดในครั้งเดียว
ตั้งแต่ต้นปีนี้เป็นต้นมา ได้รับประโยชน์จากเงินอุดหนุนจากรัฐบาล การอัพเกรดทางโครงสร้างของหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าส่วนใหญ่มีความโดดเด่นอย่างมาก ข้อมูลการตรวจสอบของ AVC แสดงให้เห็นว่า ในไตรมาสแรก โครงสร้างผลิตภัณฑ์ของเซกเมนต์ราคาระดับไฮเอนด์ในตลาดออนไลน์สำหรับทีวี เครื่องซักผ้า เครื่องดูดควัน ไมโครเวฟ และหม้อหุงข้าว ได้รับการปรับปรุงอย่างมาก
ST Suning ระบุว่า ในช่วงวันหยุดเทศกาลแรงงาน ยอดขายเครื่องปรับอากาศแบรนด์ระดับไฮเอนด์ เช่น COLMO และ Casarte เพิ่มขึ้น 280% ยอดขายเครื่องซักผ้าขนาดใหญ่กว่า 12 กิโลกรัมเพิ่มขึ้น 155% ยอดขายตู้แช่ไวน์ระดับไฮเอนด์เพิ่มขึ้น 281% และยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีราคาสูงกว่า 10,000 หยวนเพิ่มขึ้น 79% "ความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับกลางถึงระดับไฮเอนด์ได้เห็นการระบาดอย่างเข้มข้น และการแพร่หลายของเครื่องใช้ไฟฟ้าคุณภาพดีกำลังเร่งขึ้น ผู้บริโภคยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ประสิทธิภาพทางเทคนิค และประสบการณ์คุณภาพ"
ผู้ผลิตในห่วงโซ่อุตสาหกรรมก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน Jinko Electronics (02551.HK) บอกกับ Caixin ว่า ตั้งแต่มีการดำเนินการนโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ของรัฐบาลในเดือนสิงหาคม 2024 เป็นต้นมา ได้กระตุ้นความต้องการในตลาดและการจัดส่งสินค้าของบริษัทสำหรับทีวีและผลิตภัณฑ์แสงสว่างด้านหลังระดับไฮเอนด์อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์เช่น แสงสว่างด้านหลังแบบมินิ และการปรับความสว่างแบบไดนามิกสูง จนถึงไตรมาสแรกของปี 2025 ตลาดทีวีและจอแสดงผลแบบใหม่ยังคงเติบโตต่อไป ด้วยการปรับปรุงนโยบายอย่างต่อเนื่อง ความต้องการของผู้บริโภคต่อสินค้าคุณภาพสูงและอัจฉริยะจะยังคงขับเคลื่อนศักยภาพการเติบโตของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
ในภาคอิเล็กทรอนิกส์อุปโภคบริโภค หลังจากที่โทรศัพท์มือถือและผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C อื่น ๆ ถูกรวมอยู่ในเงินอุดหนุนจากรัฐบาลเป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 20 มกราคม ยอดขายก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
ผู้สื่อข่าวจาก JD Digital Mall ในช่วงวันหยุดเทศกาลแรงงานได้รับทราบว่า โทรศัพท์หัวเว่ยและแอปเปิล ซึ่งไม่ค่อยเข้าร่วมโปรโมชันมาก่อน ได้เสนอส่วนลดที่ไม่เคยมีมาก่อนในเงินอุดหนุนจากรัฐบาลประจำปีนี้ ตัวอย่างเช่น หัวเว่ย Mate70 256G และแอปเปิล 16 256G มีราคา 5,499 หยวนหลังจากรับเงินอุดหนุน "Mate70 256G หมดสต๊อกแล้วในขณะนี้ แต่ผมขอแนะนำ Pura70 ซึ่งมีรุ่น Beidou 512G ราคาเพียง 4,699 หยวนหลังจากรับเงินอุดหนุน"
ST Suning บอกกับ Caixin ว่า ในช่วงวันหยุดเทศกาลแรงงาน ยอดขายคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือที่มีราคาสูงกว่า 6,000 หยวน และแท็บเล็ตเพิ่มขึ้น 104% 117% และ 232% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตามลำดับ
หลิว จื่อหยวน รองผู้อำนวยการแผนกวิจัยและนวัตกรรมของ AVC กล่าวว่า การส่งเสริมของเงินอุดหนุนจากรัฐบาลต่อตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าได้เปลี่ยนจากการเติบโตสูงไปเป็นการเติบโตที่มั่นคง ลักษณะของแต่ละหมวดหมู่แตกต่างกันไปตามระยะเวลา โดยผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเป็นผู้นำ ในขณะที่เครื่องซักผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อสิ่งแวดล้อม ทีวี เครื่องใช้ในครัว และเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กมีการเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และเครื่องปรับอากาศและตู้เย็นลดลง
ผู้รับผิดชอบที่เกี่ยวข้องของ Jinko Electronics ก็มีมุมมองที่คล้ายคลึงกัน โดยระบุว่า ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของนโยบายการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่ในภาคเครื่องใช้ไฟฟ้า ตลาดย่อยบางแห่งอาจเผชิญกับความท้าทายทางโครงสร้าง เช่น ความอิ่มตัวของความต้องการในการเปลี่ยนเครื่องใหม่และการปรับปรุงกำลังการผลิตของบริษัท อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของแนวโน้มโดยรวม ความต่อเนื่องของนโยบายและการปล่อยความต้องการที่เกิดขึ้นใหม่จะยังคงสร้างแรงผลักดันให้กับอุตสาหกรรม
หยาน เจิ้งคุน หัวหน้าศูนย์บริหารจัดการร้านค้าของซูนิ่ง กล่าวว่า จากมุมมองของความต้องการของผู้ใช้ ผู้บริโภคกำลังให้ความสนใจมากขึ้นกับการสร้างไลฟ์สไตล์และมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีระดับสูงและอัจฉริยะ ขับเคลื่อนโดยแรงผลักดันจากผลประโยชน์จากนโยบายผู้บริโภคและการอัพเกรดความต้องการของผู้ใช้ อัตราการแพร่หลายของเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับกลางถึงระดับไฮเอนด์ในตลาดคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2025 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อัจฉริยะ และเพื่อสุขภาพ ซึ่งจะเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว
"ประเทศกําลังวางแผนการปรับปรุงนโยบายเงินอุดหนุนรอบใหม่อย่างแข็งขัน ซึ่งคาดว่าจะกระตุ้นความกระตือรือร้นในการบริโภคให้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่ได้เปิดตัวอย่างเต็มที่ เช่น ในทิศทางของยานยนต์พลังงานใหม่และระบบอัจฉริยะในรถยนต์ ซึ่งนโยบายก็แสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนอย่างชัดเจน" ผู้รับผิดชอบที่เกี่ยวข้องของ Jinko Electronics กล่าว นโยบายเงินอุดหนุนการซื้อเครื่องเก่ามาแลกซื้อเครื่องใหม่สำหรับยานยนต์พลังงานใหม่ได้รับการดำเนินการอย่างค่อยเป็นค่อยไป และการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของความต้องการที่เกี่ยวข้อง เช่น จอแสดงผลในรถยนต์ ห้องโดยสารอัจฉริยะ และการตกแต่งภายในรถยนต์อัจฉริยะ จะนําพื้นที่เพิ่มเติมใหม่ ๆ มาสู่ส่วนต่าง ๆ ของห่วงโซ่อุตสาหกรรม เช่น โมดูลแสงสว่างด้านหลังระดับไฮเอนด์ จอแสดงผลในรถยนต์ และบรรยากาศภายในรถยนต์
