เซี่ยงไฮ้ (Gasgoo) - เมื่อวันที่ 31 มีนาคม สมาคมผู้ค้ารถยนต์แห่งประเทศจีน ("CADA") เปิดเผยดัชนีสัญญาณเตือนสต็อกรถยนต์ (VIA) ล่าสุด ซึ่งอยู่ที่ 54.6% ในเดือนมีนาคม ปี 2025 ลดลง 3.7 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อน และลดลง 2.3 จุดเปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อนหน้า
แม้ว่าดัชนีจะยังคงอยู่เหนือระดับที่บ่งชี้ภาวะหดตัวของตลาด แต่สภาพแวดล้อมทางธุรกิจโดยรวมในภาคการกระจายรถยนต์ได้แสดงสัญญาณของการปรับปรุง ในเดือนมีนาคม ตลาดรถยนต์นั่งของจีนเริ่มฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยได้รับแรงผลักดันจากแพ็กเกจกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล ซึ่งรวมถึงข้อเสนอสำหรับการเปลี่ยนแปลงอุปกรณ์ขนาดใหญ่และการแลกเปลี่ยนสินค้าบริโภค พร้อมกับมาตรการกระตุ้นการบริโภคต่างๆ ผู้ผลิตรถยนต์ยังเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขาย ปล่อยรุ่นใหม่ และใช้ประโยชน์จากงานแสดงรถยนต์ฤดูใบไม้ผลิเพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค แนวโน้มใหม่ในตลาดคือการใช้กลยุทธ์การขายราคาคงที่โดยหลายแบรนด์ร่วมทุน นำเสนอราคาคงที่สำหรับรุ่นรถบางรุ่น ราคาคงที่จำกัดเวลา และราคาคงที่ตามการอัปเกรด แม้ว่าวิธีการนี้จะช่วยดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นยอดขายระยะสั้น แต่ความยั่งยืนในระยะยาวยังไม่แน่นอน ภายใต้เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยเหล่านี้ คาดว่ายอดขายปลีกของรถยนต์นั่งในจีนจะถึงประมาณ 1.9 ล้านคันในเดือนมีนาคม
เมื่อไตรมาสแรกใกล้สิ้นสุด ผู้จำหน่ายเผชิญกับแรงกดดันสต็อกที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากเป้าหมายการรับรถยนต์ที่สูงขึ้น แม้ว่าสงครามราคาที่รุนแรงจะคลายลง แต่ผู้ผลิตได้นำเสนอข้อเสนอพิเศษเช่น การอัปเกรดคุณสมบัติโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม การขยายระยะเวลาประกัน และผลประโยชน์ทางการเงินและประกัน ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขาย ตามคำให้ข้อมูลจากผู้จำหน่ายที่ CADA รวบรวม ประสิทธิภาพการขายโดยรวมในไตรมาสแรกค่อนข้างแข็งแกร่ง ด้วย 34.1% ของผู้จำหน่ายบรรลุเป้าหมายตามแผน 20.3% ทำได้ 90%-100% ของเป้าหมาย และ 22.0% ทำได้ 80%-90% ของเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ต้นปี ระยะเวลาในการแปลงลูกค้าเป้าหมายเป็นการซื้อจริงได้ยาวนานขึ้นอย่างมาก ด้วย 54.1% ของผู้จำหน่ายรายงานว่ากระบวนการนี้ใช้เวลาประมาณสองสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือน
เมื่อมองดูดัชนีตามประเภทแบรนด์ ในเดือนมีนาคม 2025 ดัชนี VIA สำหรับแบรนด์หรูและนำเข้าอยู่ที่ 58.3% เพิ่มขึ้น 2.8 จุดเปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อน ในขณะที่แบรนด์ร่วมทุนหลักและแบรนด์ของจีนเองเห็นดัชนี VIA ลดลง 3.7 และ 4.4 จุดเปอร์เซ็นต์จากเดือนกุมภาพันธ์ อยู่ที่ 55.5% และ 50.3% ตามลำดับ
