Subsidi nasional terus berlaku, dengan kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru (trade-in) semakin mendapat momentum di pasar peralatan rumah tangga dan produk digital 3C.
Selama libur Hari Buruh, wartawan Caixin mengetahui dari toko-toko offline di Guangdong, Guangxi, dan Anhui bahwa subsidi nasional telah meningkatkan jumlah pengunjung di toko peralatan rumah tangga secara signifikan. "Saat Anda bertanya tadi, masih ada yang putih, tapi sekarang sudah habis," kata seorang staf di konter Huawei di toko offline JD Digital kepada wartawan. Caixin mengetahui dari ST Suning (002024.SZ) bahwa dari 1 hingga 5 Mei, jumlah pengunjung di toko-toko Suning di seluruh negeri meningkat 110% YoY, pesanan pertukaran barang lama dengan yang baru untuk peralatan rumah tangga tumbuh 57%, dan penjualan peralatan rumah tangga dengan harga di atas 10.000 yuan meningkat 79%.
Beberapa pelaku pasar percaya bahwa kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru yang diterapkan pada semester kedua tahun lalu telah merilis beberapa permintaan sebelum waktunya, dan tingkat pertumbuhan pengiriman produk konsumen terkait mungkin akan melambat tahun ini. Namun, beberapa insider industri yang diwawancarai Caixin percaya bahwa masih ada peluang struktural. Di masa mendatang, peluncuran dividen kebijakan dan kemajuan permintaan konsumen akan mendorong pertumbuhan lebih lanjut dalam penjualan peralatan rumah tangga kelas atas, produk kesehatan, dan produk pintar.
"Subsidi nasional" ini tidak pernah terjadi sebelumnya dalam hal intensitasnya. Pada kuartal pertama tahun ini, banyak wilayah memperluas penerapan kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru untuk barang konsumsi, yang memiliki efek pendorong yang signifikan terhadap kategori-kategori terkait. Menurut data dari Kementerian Perdagangan, hingga 27 April, penerapan kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru telah meningkatkan konsumsi lebih dari 720 miliar yuan. Sejauh ini, lebih dari 120 juta orang telah menikmati subsidi tunai nyata.
Seorang produsen robot penyedot debu domestik mengungkapkan kepada Caixin bahwa pada kuartal pertama, penjualan domestik perusahaan meningkat 40%-50% YoY.
ST Suning mengatakan kepada Caixin bahwa dari perspektif tren konsumsi, permintaan konsumen untuk peralatan rumah tangga telah bergeser dari "fungsi dasar" menjadi "pengalaman berkualitas", dengan tren layar besar, peralatan built-in, dan konsumsi pintar menjadi menonjol. Pada kuartal pertama, penjualan kulkas built-in Suning meningkat 125% YoY, penjualan TV dengan layar lebih besar dari 75 inci tumbuh 107% YoY, dan penjualan hood dapur dengan daya hisap tinggi dan bersih sendiri meningkat 160% YoY. Seiring meningkatnya pengakuan konsumen terhadap peralatan rumah tangga pintar dan sehat, penjualan pembersih udara, pemurni air, dan mesin kopi masing-masing meningkat 211%, 160%, dan 217% YoY.
Seiring mendekatinya libur Hari Buruh, "angin subsidi nasional" semakin bertiup kencang, dengan subsidi yang dikombinasikan dengan diskon toko menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
Menurut Chang Meng, manajer toko Suning di Yangqiao, Beijing, seorang pelanggan membeli 10 peralatan rumah tangga dengan harga pasar lebih dari 50.000 yuan, dan setelah menggabungkan subsidi pertukaran barang lama dengan yang baru nasional, diskon pabrik, dan subsidi platform, mereka dapat menghemat lebih dari 10.000 yuan.
ST Suning lebih lanjut mengungkapkan kepada Caixin bahwa selama libur Hari Buruh, pesanan paket peralatan rumah tangga Suning meningkat 10% YoY, dengan semakin banyak konsumen memilih untuk membeli satu set peralatan rumah tangga sekaligus.
Sejak awal tahun ini, mendapat manfaat dari subsidi nasional, peningkatan struktural sebagian besar kategori peralatan rumah tangga telah signifikan. Data pemantauan AVC menunjukkan bahwa pada kuartal pertama, struktur produk segmen harga kelas atas di pasar online untuk TV, mesin cuci, hood dapur, microwave, dan rice cooker telah meningkat secara signifikan.
ST Suning menyatakan bahwa selama libur Hari Buruh, penjualan AC merek kelas atas seperti COLMO dan Casarte meningkat 280%, penjualan mesin cuci berkapasitas besar lebih dari 12 kg tumbuh 155%, penjualan lemari anggur kelas atas meningkat 281%, dan penjualan peralatan rumah tangga dengan harga di atas 10.000 yuan meningkat 79%. "Permintaan untuk peralatan rumah tangga kelas menengah hingga atas telah mengalami ledakan terpusat, dan penetrasi peralatan rumah tangga berkualitas semakin cepat; konsumen lebih bersedia membayar untuk premi merek, kinerja teknis, dan pengalaman berkualitas."
Produsen rantai industri juga telah mendapat manfaat. Jinko Electronics (02551.HK) mengatakan kepada Caixin bahwa sejak kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru nasional diterapkan pada Agustus 2024, hal itu telah secara signifikan meningkatkan permintaan pasar dan pengiriman perusahaan untuk TV dan produk backlight kelas atas, terutama untuk produk seperti backlight Mini dan dimming high-dynamic-range. Hingga kuartal pertama 2025, pasar TV dan tampilan baru terus tumbuh. Dengan terusnya optimalisasi kebijakan, permintaan konsumen untuk produk berkualitas tinggi dan pintar akan terus mendorong potensi pertumbuhan produk terkait.
Di sektor elektronik konsumen, setelah ponsel dan produk digital 3C lainnya dimasukkan dalam subsidi nasional untuk pertama kalinya pada 20 Januari, penjualan juga meningkat secara signifikan.
Wartawan Caixin mengetahui dari JD Digital Mall selama libur Hari Buruh bahwa ponsel Huawei dan Apple, yang jarang berpartisipasi dalam promosi sebelumnya, telah menawarkan diskon yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam subsidi nasional tahun ini. Misalnya, Huawei Mate70 256G dan Apple 16 256G keduanya dibanderol dengan harga 5.499 yuan setelah subsidi. "Mate70 256G saat ini habis stok, tapi saya merekomendasikan Pura70, dengan versi Beidou 512G dibanderol hanya 4.699 yuan setelah subsidi."
ST Suning mengatakan kepada Caixin bahwa selama libur Hari Buruh, penjualan komputer, ponsel dengan harga di atas 6.000 yuan, dan tablet masing-masing meningkat 104%, 117%, dan 232% YoY.
Liu Jiyuan, Wakil Direktur Departemen Penelitian dan Inovasi di AVC, menyatakan bahwa dorongan subsidi nasional terhadap pasar peralatan rumah tangga telah bergeser dari pertumbuhan tinggi menjadi pertumbuhan stabil. Karakteristik setiap kategori bervariasi sesuai tahapannya, dengan produk pembersih memimpin, sedangkan mesin cuci, peralatan lingkungan, TV, peralatan dapur, dan peralatan dapur kecil mengalami peningkatan kecil, dan AC dan kulkas mengalami penurunan.
Seorang orang yang bertanggung jawab terkait di Jinko Electronics juga memiliki pandangan serupa, menyatakan bahwa dengan kemajuan cepat kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru di sektor peralatan rumah tangga, beberapa sub-pasar mungkin akan menghadapi tantangan struktural seperti kejenuhan permintaan penggantian dan penyesuaian kapasitas oleh perusahaan. Namun, dari perspektif tren keseluruhan, kontinuitas kebijakan dan peluncuran permintaan baru akan terus menyuntikkan momentum ke dalam industri.
Yan Zhengkun, kepala Pusat Manajemen Toko Suning, menyatakan bahwa dari perspektif permintaan pengguna, konsumen semakin fokus pada penciptaan gaya hidup dan cenderung memilih produk digital dan peralatan rumah tangga kelas atas dan pintar. Didorong oleh kekuatan ganda dividen kebijakan konsumen dan peningkatan permintaan pengguna, tingkat penetrasi pasar peralatan rumah tangga kelas menengah hingga atas diperkirakan akan terus meningkat pada 2025, terutama untuk peralatan rumah tangga hijau, pintar, dan sehat, yang akan mengalami pertumbuhan pesat.
"Negara secara aktif merencanakan putaran baru optimalisasi kebijakan subsidi, yang diperkirakan akan lebih merangsang antusiasme konsumsi untuk kategori produk yang belum sepenuhnya diluncurkan, seperti di arah NEV dan kecerdasan dalam kendaraan, di mana kebijakan juga menunjukkan dukungan yang jelas," kata seorang orang yang bertanggung jawab terkait di Jinko Electronics. Kebijakan subsidi pertukaran barang lama dengan yang baru untuk NEV telah diterapkan secara bertahap, dan perluasan terus menerus dari permintaan pendukung seperti tampilan dalam kendaraan, kabin pintar, dan interior pintar akan membawa ruang tambahan baru untuk segmen rantai industri seperti modul backlight kelas atas, tampilan dalam kendaraan, dan suasana interior dalam kendaraan.
