Les subventions nationales continuent de porter leurs fruits, la politique de reprise gagnant en popularité sur les marchés des appareils ménagers et des produits numériques 3C.
Pendant les vacances du 1er mai, les journalistes de Caixin ont appris auprès de magasins hors ligne du Guangdong, du Guangxi et de l'Anhui que les subventions nationales avaient considérablement augmenté la fréquentation des magasins d'appareils ménagers. « Lorsque vous avez posé votre question tout à l'heure, il restait encore un modèle blanc, mais maintenant il est en rupture de stock », a déclaré un membre du personnel du comptoir Huawei du magasin hors ligne de JD Digital. Caixin a appris auprès de ST Suning (002024.SZ) que du 1er mai au 5 mai, la fréquentation des magasins Suning à travers le pays a augmenté de 110 % en glissement annuel, les commandes de reprise d'appareils ménagers ont augmenté de 57 % et les ventes d'appareils ménagers à plus de 10 000 yuans ont augmenté de 79 %.
Certains acteurs du marché estiment que la politique de reprise mise en œuvre au second semestre de l'année dernière a déjà libéré une partie de la demande à l'avance, et que le taux de croissance des expéditions de produits de consommation connexes pourrait ralentir cette année. Cependant, plusieurs professionnels du secteur interrogés par Caixin pensent qu'il existe encore des opportunités structurelles. À l'avenir, la libération des dividendes des politiques et l'avancement de la demande des consommateurs stimuleront la croissance des ventes d'appareils ménagers haut de gamme, de produits de santé et de produits intelligents.
Les « subventions nationales » sont d'une intensité sans précédent. Au premier trimestre de cette année, de nombreuses régions ont élargi la mise en œuvre de la politique de reprise pour les biens de consommation, ce qui a eu un effet de stimulation important sur les catégories concernées. Selon les données du ministère du Commerce, au 27 avril, la mise en œuvre de la politique de reprise a stimulé la consommation de plus de 720 milliards de yuans. Jusqu'à présent, plus de 120 millions de personnes ont bénéficié de subventions en espèces réelles.
Un producteur national d'aspirateurs robots a révélé à Caixin qu'au premier trimestre, ses ventes nationales avaient augmenté de 40 % à 50 % en glissement annuel.
ST Suning a déclaré à Caixin que, du point de vue des tendances de consommation, la demande des consommateurs pour les appareils ménagers est passée des « fonctions de base » à une « expérience de qualité », les tendances des grands écrans, des appareils encastrables et de la consommation intelligente devenant de plus en plus importantes. Au premier trimestre, les ventes de réfrigérateurs encastrables de Suning ont augmenté de 125 % en glissement annuel, les ventes de téléviseurs avec des écrans de plus de 75 pouces ont augmenté de 107 % en glissement annuel et les ventes de hottes aspirantes à autonettoyage ont augmenté de 160 % en glissement annuel. Alors que la reconnaissance des consommateurs pour les appareils ménagers intelligents et sains augmente, les ventes de purificateurs d'air, de purificateurs d'eau et de cafetières ont augmenté de 211 %, 160 % et 217 % en glissement annuel, respectivement.
Alors que les vacances du 1er mai approchaient, le « vent des subventions nationales » soufflait encore plus fort, les subventions combinées aux remises des magasins attirant les consommateurs à faire des achats.
Selon Chang Meng, directeur du magasin Suning de Yangqiao à Pékin, un client a acheté 10 appareils ménagers d'une valeur marchande de plus de 50 000 yuans et, en combinant la subvention nationale de reprise, les remises d'usine et les subventions de plateforme, il a pu économiser plus de 10 000 yuans.
ST Suning a révélé à Caixin que pendant les vacances du 1er mai, les commandes de packs d'appareils ménagers de Suning ont augmenté de 10 % en glissement annuel, de plus en plus de consommateurs choisissant d'acheter un ensemble complet d'appareils ménagers en une seule fois.
Depuis le début de l'année, bénéficiant des subventions nationales, la mise à niveau structurelle de la plupart des catégories d'appareils ménagers a été importante. Les données de surveillance d'AVC montrent qu'au premier trimestre, la structure des produits des segments de prix haut de gamme sur les marchés en ligne des téléviseurs, des machines à laver, des hottes, des micro-ondes et des cuiseurs à riz s'est considérablement améliorée.
ST Suning a déclaré que pendant les vacances du 1er mai, les ventes de climatiseurs de marques haut de gamme telles que COLMO et Casarte ont augmenté de 280 %, les ventes de machines à laver de grande capacité de plus de 12 kg ont augmenté de 155 %, les ventes de caves à vin haut de gamme ont augmenté de 281 % et les ventes d'appareils ménagers à plus de 10 000 yuans ont augmenté de 79 %. « La demande pour les appareils ménagers de milieu à haut de gamme a connu une explosion concentrée et la pénétration des appareils ménagers de qualité s'accélère ; les consommateurs sont plus disposés à payer pour les primes de marque, les performances techniques et l'expérience de qualité. »
Les producteurs de la chaîne industrielle en ont également bénéficié. Jinko Electronics (02551.HK) a déclaré à Caixin que depuis la mise en œuvre de la politique nationale de reprise en août 2024, elle a considérablement stimulé la demande du marché et les expéditions de la société pour les téléviseurs et les produits de rétroéclairage haut de gamme, en particulier pour des produits tels que les rétroéclairages Mini et l'assombrissement à gamme dynamique élevée. Jusqu'au premier trimestre de 2025, les marchés des téléviseurs et des nouveaux écrans ont continué de croître. Avec l'optimisation continue de la politique, la demande des consommateurs pour des produits de haute qualité et intelligents continuera de stimuler le potentiel de croissance des produits connexes.
Dans le secteur de l'électronique grand public, après que les téléphones mobiles et autres produits numériques 3C ont été inclus pour la première fois dans les subventions nationales le 20 janvier, les ventes ont également augmenté de manière significative.
Les journalistes de Caixin ont appris auprès de JD Digital Mall pendant les vacances du 1er mai que les téléphones Huawei et Apple, qui participaient rarement aux promotions auparavant, ont offert des remises sans précédent dans le cadre des subventions nationales de cette année. Par exemple, le Huawei Mate70 256G et l'Apple 16 256G sont tous deux vendus au prix de 5 499 yuans après la subvention. « Le Mate70 256G est actuellement en rupture de stock, mais je vous recommande le Pura70, dont la version Beidou 512G est vendue au prix de seulement 4 699 yuans après la subvention. »
ST Suning a déclaré à Caixin que pendant les vacances du 1er mai, les ventes d'ordinateurs, de téléphones mobiles à plus de 6 000 yuans et de tablettes ont augmenté de 104 %, 117 % et 232 % en glissement annuel, respectivement.
Liu Jiyuan, directeur adjoint du département de recherche et d'innovation d'AVC, a déclaré que l'effet de stimulation des subventions nationales sur le marché des appareils ménagers est passé d'une forte croissance à une croissance stable. Les caractéristiques de chaque catégorie varient selon les étapes, les produits de nettoyage étant en tête, tandis que les lave-linge, les appareils environnementaux, les téléviseurs, les appareils de cuisine et les petits appareils de cuisine ont connu de légères augmentations, tandis que les climatiseurs et les réfrigérateurs ont connu une baisse.
Un responsable de Jinko Electronics partage également ce point de vue, affirmant qu'avec l'avancement rapide de la politique de reprise dans le secteur des appareils ménagers, certains sous-marchés pourraient être confrontés à des défis structurels tels que la saturation de la demande de remplacement et les ajustements de capacité par les entreprises. Cependant, d'un point de vue de tendance globale, la continuité de la politique et la libération de la demande émergente continueront d'injecter de l'élan dans le secteur.
Yan Zhengkun, directeur du centre de gestion des magasins de Suning, a déclaré que, du point de vue de la demande des utilisateurs, les consommateurs se concentrent de plus en plus sur la création d'un mode de vie et ont tendance à choisir des produits numériques et des appareils ménagers haut de gamme et intelligents. Sous l'impulsion des forces conjuguées des dividendes des politiques de consommation et de la modernisation de la demande des utilisateurs, le taux de pénétration du marché des appareils ménagers de milieu à haut de gamme devrait continuer d'augmenter en 2025, en particulier pour les appareils ménagers verts, intelligents et sains, qui connaîtront une croissance rapide.
« Le pays planifie activement une nouvelle série d'optimisations de la politique de subventions, qui devrait stimuler encore plus l'enthousiasme de consommation pour les catégories de produits qui n'ont pas encore été pleinement lancées, telles que les directions des VNE et de l'intelligence embarquée, où la politique montre également un soutien clair », a déclaré un responsable de Jinko Electronics. La politique de subventions de reprise pour les VNE a été progressivement mise en œuvre, et l'expansion continue des demandes connexes telles que les écrans embarqués, les cabines intelligentes et les intérieurs intelligents apportera un nouvel espace d'incrémentation aux segments de la chaîne industrielle tels que les modules de rétroéclairage haut de gamme, les écrans embarqués et l'ambiance intérieure embarquée.
