Publié le 10 mars 2025
Le mot Tesla est synonyme de véhicules électriques (VE) depuis 15 ans, les ventes de l'entreprise étant un moteur clé de la croissance de l'industrie dans le monde entier. Cependant, après des années de croissance positive, Tesla a signalé une baisse de 1 % de ses ventes de VE entre 2023 et 2024. Suite à cela, l'image émergente de Tesla en 2025 reste floue avec certains signes négatifs.
Les ventes de janvier de Tesla, un avant-goût de ce qui est à venir ?
Les chiffres des ventes de janvier 2025 de Tesla ont chuté presque partout. Ses ventes en Europe ont diminué d'environ 47 %, tandis que le marché total des VE à batterie (BEV) de la région a augmenté d'environ 33 %. En Europe, certains de ses plus grands marchés historiques, dont la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et la Belgique, ont enregistré des baisses allant jusqu'à environ 63 %.
En Chine, ses ventes ont diminué d'environ 15 % alors que le marché total des BEV a augmenté d'environ 16 %. En Amérique du Nord, les ventes de Tesla ont augmenté d'environ 11 %, mais ce taux de croissance est nettement plus lent par rapport au marché total des BEV qui a augmenté d'environ 34 %. Cependant, en considérant uniquement le Canada, les ventes mensuelles de Tesla ont chuté de 41 % alors que le marché canadien des BEV a augmenté d'environ 14 %.
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Des ventes en baisse et un cours de l'action en chute
Lorsque Trump a remporté l'élection en novembre 2024, il y avait de l'enthousiasme sur les marchés financiers quant à ce que la position de Musk dans l'administration Trump pourrait signifier pour Tesla en tant qu'entreprise. Cependant, depuis le début de 2025, cet enthousiasme s'est estompé et le cours de l'action de Tesla a chuté de 34 %, en faisant le deuxième pire performeur du S&P500 depuis le début de l'année (de janvier à mars).
Au total, Tesla a enregistré une baisse de 11 % de ses ventes en janvier 2025 par rapport à 2024. En considérant les prix régionaux moyens d'une Tesla, cela équivaut à plus de 582 millions USD de bénéfices potentiels avant impôts perdus. Bien que lors de nombreux récents appels de résultats, Musk ait déclaré que Tesla est bien plus qu'une marque de VE, la majorité des revenus de Tesla provient encore des ventes de voitures. Si la tendance à la baisse des ventes se poursuit, cela menace considérablement les bénéfices globaux de l'année.
Quel rôle Musk joue-t-il dans tout cela ?
Beaucoup ont pointé du doigt le PDG Musk comme étant la raison de la baisse des ventes de Tesla. Sa place dans l'administration Trump en tant que chef du DOGE est controversée, beaucoup le considèrent désormais comme un personnage polarisant qui nuit à la marque Tesla. Un exemple récent a été la ville de Toronto supprimant ses incitations pour les VE spécifiquement pour les nouveaux taxis Tesla et aucun autre constructeur automobile.
Bien qu'il soit encore tôt pour suggérer que Musk est le principal facteur de la baisse des ventes, la marque Tesla et Musk sont étroitement liés, cela jouera certainement un rôle significatif en 2025.
Plus d'informations
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Source : https://rhomotion.com/news/teslas-troubled-2025-outlook/
